原標題:時隔八個月游戲版號重啟,對行業(yè)意味著什么
近日,國家新聞出版署公布了今年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?,本次共?5款游戲獲得版號。時隔八個月后游戲版號的重啟,游戲行業(yè)的春天還遠嗎?
版號重啟意味著什么
近日,國家新聞出版署正式公布了今年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?,?5款游戲獲得版號,其中包括37款移動端游戲,5款客戶端游戲,2款休閑益智類手游和1款Switch游戲。
據(jù)悉,三七互娛《夢想大航?!?、心動網(wǎng)絡(luò)《派對之星》、中青寶《鑄時匠》、百度的《進擊的兔子》、西山居的《劍網(wǎng)3緣起》均在獲批版號游戲之列,但是此次審批信息中并無騰訊、網(wǎng)易運營的游戲。
三七互娛方面對中國商報記者表示:“版號的重新開放確實是為行業(yè)注入了一劑強心劑,在過去的一段時間內(nèi),我們也是積極創(chuàng)新研發(fā)提高產(chǎn)品質(zhì)量,并根據(jù)有關(guān)部門的指引和要求,逐步進行版號的申請。隨著版號的重新發(fā)放,相信未來將給用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的游戲?!?/P>
心動網(wǎng)絡(luò)董事長黃一孟在社交平臺表示:“終于有版號了,喜極而泣。”時隔八個月的游戲版號重啟,是否意味著游戲產(chǎn)業(yè)的春天要來了?
“游戲版號的重啟說明審核標準和流程優(yōu)化工作取得了階段性結(jié)論。”易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華對中國商報記者表示,利好是肯定的,版號是游戲市場發(fā)展的必要條件,雖然不是充分條件,但沒有版號,游戲市場就少了空間和可能。
“這個對行業(yè)來說,還是松了一口氣。有這么一個出口,好的游戲能入市。”一位游戲公司產(chǎn)品經(jīng)理喬月(化名)告訴中國商報記者,“但鑒于版號的審批規(guī)則,以及相關(guān)政策存在一定的不確定性,我自己的感受是春天還比較遠?!?/P>
從事游戲策劃的周揚(化名)告訴中國商報記者:“版號開閘,意味著國內(nèi)市場逐漸恢復(fù),競爭壓力不會減弱,行業(yè)會加速優(yōu)勝劣汰。”
“游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀基本上比較明晰。首先從政策上來講,青少年群體是不太被建議玩游戲的,網(wǎng)絡(luò)游戲更耗時間,還可引發(fā)充值、打上等消耗金錢的行為。其次是這幾年更鼓勵游戲公司走向海外,因為游戲是傳播中國傳統(tǒng)文化的一個非常好的載體,且去年游戲行業(yè)的海外收入突破1000億元,已成為中華文化走出去的一個重要力量。最后,游戲行業(yè)也要朝著與教育結(jié)合的方向來發(fā)展?!被ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴中國商報記者。
產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇與合規(guī)
事實上,在2018年也曾有過較長時間的版號停發(fā)。2018年3月,原國家新聞出版廣電總局公布的《游戲申報審批重要事項通知》明確,因機構(gòu)改革將暫停網(wǎng)絡(luò)游戲的審批工作。
2019年4月,國家新聞出版署召開全國游戲管理工作專題會議,提出要控制版號產(chǎn)品數(shù)量。重新開展游戲?qū)徟ぷ骱?,新游戲版號審批要傾向精品游戲。據(jù)悉,2018年-2021年,國家新聞出版署每一年下發(fā)的游戲版號分別為2064個、1507個、1405個、768個,版號發(fā)放數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。
喬月告訴中國商報記者,2018年互聯(lián)網(wǎng)還主打用戶增長的運營方式,認為國內(nèi)還有很多的潛在目標用戶沒玩過自己的游戲,所以當(dāng)時的廣告投放和游戲行業(yè)應(yīng)該是向好的。但版號停發(fā)后,業(yè)內(nèi)逐漸提出增長見頂,要以存量用戶為重點長期運營對象。
“偏向發(fā)行的公司由于版號減少,加之分成費用高,盈利下滑,開始更偏向發(fā)行有IP(知識產(chǎn)權(quán))結(jié)合的游戲;有自研能力的公司,更多是拿PC(個人計算機)游戲轉(zhuǎn)手游,或者結(jié)合IP開發(fā),或者老游戲翻新;小工作室轉(zhuǎn)向了不需要版號的steam(游戲平臺)開發(fā)獨立游戲,或者做小程序游戲,或者做無需版號的無付費點游戲。”喬月說,“版號對所有公司的影響都很大,無一例外。”
從市場情況看,根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,去年我國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元,較去年增收178.26億元,同比增長6.4%,雖然收入依然保持增長,但在宅經(jīng)濟效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下,增幅較去年同比縮減近15%;國內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億,同比增長0.22%,用戶數(shù)量漸趨飽和。
從公司營收角度來看,去年游戲收入增速均出現(xiàn)了一定程度的降低。根據(jù)年報,去年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1743億元,同比增長12%,增速低于2020年的36%;網(wǎng)易去年全年營收為628.07億元,同比增長15%,略低于2020年17.6%的增幅;去年三七互娛的凈利潤預(yù)計為28億-28.50億元,同比上漲1.41%-3.23%,增速低于2020年的30.56%。
“目前游戲行業(yè)進入一個更加合規(guī)發(fā)展的新階段。過去幾年實行版號政策以來,去年有關(guān)部門針對游戲行業(yè)出臺了一系列規(guī)定,游戲行業(yè)由之前相對無序、蠻荒的發(fā)展態(tài)勢,變得合規(guī)、有序和健康發(fā)展,這也是行業(yè)最大的變化?!倍〉缼煾嬖V記者。
游戲公司謀劃出海路
“對于游戲公司未來發(fā)展而言,最重要的還是要繼續(xù)加快出海步伐,海外市場非常廣闊,應(yīng)盡快找到適合自己的市場?!绷涡袢A表示,“如果要堅守國內(nèi)市場,一方面要非常謹慎地處理游戲的內(nèi)容導(dǎo)向,另一方面,還需探索適合自己團隊的IAA(廣告變現(xiàn))產(chǎn)品,過于依賴IAP(應(yīng)用內(nèi)購)產(chǎn)品,很多團隊可能等不到版號下來的那一天?!?/P>
事實上,游戲出海很早就是各個公司的重要發(fā)展課題了?!澳壳按蟛糠殖龊6歼€停留在點對點合作層面,國內(nèi)也缺少一個國際化平臺?!敝軗P告訴記者,“只要有條件拓展海外市場,不論是對公司或者行業(yè)的長遠發(fā)展都是有益的。”
從過去五年發(fā)展走勢看,我國游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢,用戶下載量、使用時長和付費額度三方面均保持穩(wěn)定增長。《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入180.13億美元,較去年增收25.63億美元,同比增長16.59%,增速高于自研游戲國內(nèi)市場銷售收入的6.51%。
從公司角度來看,海外收入的擴張速度也在加快。根據(jù)騰訊2021年報,去年本土市場游戲收入增長6%至1288億元,國際市場游戲收入增長31%至455億元。雖然本土市場的游戲收入是國際市場的近三倍,但是國際市場增速卻是本土市場的五倍以上。
中信證券研報表示,預(yù)計2025年中國移動游戲出海收入可達328.98億美元,未來4年復(fù)合年均增長率達20%,相比去年具備翻倍空間。
喬月告訴記者:“很多公司為了尋求新的增量空間選擇出海,但實際運營效果不是很理想。海外可能已經(jīng)有成熟的同類競品游戲,沒有差異化吸引和持續(xù)的本地化運營,很難在短期內(nèi)看到效果?!?/P>
“目前游戲公司在國外市場的策略一般都是找當(dāng)?shù)氐墓具M行合作,進行產(chǎn)品本地化,很少有針對國外定制的產(chǎn)品,多半都還是希望在國內(nèi)上。大公司很少直接就放棄國內(nèi)市場,一般第一個版本都還會是中文的?!敝軗P說,“除了一批搞獨立游戲制作的,他們可能是完全放棄國內(nèi)市場,背水一戰(zhàn)只走海外?!?/P>
中信證券表示,下一階段的游戲出海看點在于系統(tǒng)化深耕海外市場,努力打造出中國游戲品牌,這需要各大廠商持續(xù)推動游戲工業(yè)化研發(fā)體系、自研IP能力、本地化能力的建設(shè),從而不斷強化海外玩家用戶心智并拓展商業(yè)化空間。(記者 趙熠如)
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