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沒倒閉也要強(qiáng)行清倉折扣，這是美妝業(yè)營銷新手段

2022-04-12 15:45:33來源： 界面新聞微博

原標(biāo)題：沒倒閉也要強(qiáng)行清倉折扣，這是美妝業(yè)營銷新手段

“清倉”正在成為美妝行業(yè)內(nèi)的新生意。資生堂集團(tuán)旗下品牌醉象近期因經(jīng)銷商更換，宣布暫時(shí)關(guān)閉天貓海外旗艦店。品牌方強(qiáng)調(diào)該舉動(dòng)屬于策略調(diào)整，并非退出中國市場，但卻引發(fā)不少淘寶店對(duì)醉象產(chǎn)品做清倉處理，經(jīng)典款精華和面霜迅速售罄。

另一種常見的操作則是，品牌在官網(wǎng)或天貓旗艦店完成預(yù)計(jì)的特價(jià)銷售后，會(huì)將剩余產(chǎn)品拋售給淘寶店處理。此時(shí)品牌對(duì)價(jià)格的控制較弱，淘寶店可以自行以較低價(jià)格清倉出售。

部分經(jīng)營不善的品牌在宣布清倉甩賣后，因?yàn)楂@得消費(fèi)者的同情后又重新恢復(fù)到正常運(yùn)營軌道。國貨彩妝品牌Woodzbeauty和Dramo在2021年曾因經(jīng)營問題表示將關(guān)閉，但隨后因大量網(wǎng)友的關(guān)注而誕生爆款產(chǎn)品，至今淘寶店鋪仍在運(yùn)營。

受到疫情影響，折扣渠道消費(fèi)快速增長。咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫近日發(fā)布報(bào)告指出，折扣零售業(yè)增速高于整個(gè)時(shí)尚行業(yè)；在2025年到2030年間，折扣渠道的增長速度可能會(huì)比正價(jià)零售渠道高出五倍。

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