與往年相比，今年櫻花限定產品特別多。無論是彩妝護膚，還是飲料零食，處處都能看見櫻花的影子。春日櫻花限定產品，憑借著它極高的顏值，備受消費者的青睞。

何謂限定產品?字面理解是在限定時間內銷售某種特定的產品。根據(jù)商品的供求關系，此時投放市場的商品供給小，需求大，而投放市場的商品總量是有限的，則可以定價定高一些。但千萬別以為投放數(shù)量有限，就沒有更大的獲利空間。根據(jù)研究表明，其實限定產品的發(fā)售數(shù)量往往是經過統(tǒng)計的，根據(jù)經濟學模型計算出利益最大化的數(shù)量與價格。而無論是櫻花還是其他的限定，其出現(xiàn)的目的都是為了賺錢，賺更多的錢。

而且，一定程度上，根據(jù)利潤的計算公式，由于其定價高，而成本卻沒有增加，商家也可以借此豐富產品種類，對商家來說，可謂一舉兩得。其也可以看作“換新包裝”，通過這種方式，商家去推出不同季節(jié)、不同節(jié)日主題的限定產品，在給消費者足夠的新鮮感的同時，也利于產品的營銷推廣。

而近幾年，櫻花限定層出不窮，為什么櫻花這么受大家歡迎?

首先，就要從其文化特質來說。櫻花作為日本的國花，頻繁出現(xiàn)在不少的日劇和日影中，已成為一種特定的文化符號。所以一提起櫻花，人們腦子里就會自帶“日式小清新”。而當今“顏值經濟”和“她經濟”的盛行，櫻花獨有的文化屬性被商家所看重，也深受消費者的喜愛。

再者相比較其他的春日開放的花，其特有的“櫻花粉”可以看作浪漫的代名詞，人們難以抵抗“櫻花粉”的魅力。櫻花的花期也比較短，在春天開放，所以商家抓住這個點加以宣傳。限時開放的櫻花，限定發(fā)售的櫻花產品，體現(xiàn)了產品的稀缺性，一定程度上可以刺激消費。而且櫻花限定大多顏值很高，很適合去用作拍照，紀念打卡，是春天特有的美好事物。

可是，外表如此美麗的櫻花限定，其實是“美麗廢物”。

對商家來說，櫻花是個免費的超級大IP，櫻花屬于自然資源，所以并不存在商業(yè)使用授權的問題。而且消費者已經對“櫻花”有相當程度的喜愛，商家參與跨界營銷的門檻較低。換句話說，只要產品不出錯，絕大多數(shù)消費者還是會為了其顏值買單。商家自然也借勢顏值經濟，吸引了更多消費者，并形成了一個龐大的櫻花市場。

隨著眾多櫻花限定產品扎堆出現(xiàn)的同時，也出現(xiàn)了不少人吐槽櫻花限定產品。就拿今年周黑鴨新推出的櫻花限定，跳跳糖味鴨脖，實在讓人不敢恭維。其實，在今年3月1日之前，櫻花并不作為食品原料。這幾年商家大肆宣傳的“櫻花限定”，在口味上，用料上都和櫻花沒有太大關系。其中也有不少食品打著櫻花的旗號，但與好吃并不沾邊，它們光有好看的包裝，卻沒有好吃的內核。

由此可見，許多商家其實只看中了櫻花的引流能力，而沒有去考慮是否符合其產品屬性。比如說，去年湯達人推出的櫻花味限定方便面。方便面與櫻花是八竿子打不著的東西，而粉色面餅雖然好看，可總感覺失去了泡面的特色。

而只有適合的產品，借助櫻花才能收獲更大的利潤空間。否則，硬是要把不搭邊的兩種事物組合在一起，很容易翻車，得到的也會是消費者的負面反饋。而且櫻花限定不應只在包裝上下功夫，而應將產品與櫻花真正結合，既保留產品本身的特色，又借助櫻花成功“出圈”。

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