在百度百科上搜索“莆田鞋”會出現(xiàn)兩個義項，一個是“違法A貨產(chǎn)品”，一個是“集體商標”。如果說前者代表了莆田鞋的過去，后者又將映照出怎樣的未來?4月6日，“莆田鞋集體商標獲批”的熱搜引起各界關(guān)注。

公眾對莆田鞋的感情可謂復(fù)雜。要說物美價廉，一些莆田廠家的品控并無保障;要說能夠滿足一些人花小錢買大牌的虛榮心，可是高仿也很容易讓消費者高價踩雷。說到底，假冒問題不是“58元的勞力士”“200元的椰子鞋”有市場就會有供給那么簡單。制假售假涉嫌違法犯罪，而且擠壓著本土正規(guī)企業(yè)的生存空間，還會給當?shù)刭N上難以撕去的假貨標簽，制約經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。此前數(shù)年間，莆田市多次開展打假行動，新百倫等品牌也曾對莆田的鞋廠提起商標權(quán)訴訟，但仿冒之風(fēng)屢禁不絕。莆田如何管好莆田鞋，對全國許多地區(qū)都有著借鑒意義。

堵而抑之不如疏而導(dǎo)之。注冊集體商標，可以視為莆田鞋走向正規(guī)的關(guān)鍵一步。莆田鞋從此真正以整體形象存在，成員要通過辦理相關(guān)手續(xù)取得使用該集體商標的資格，對內(nèi)由行業(yè)協(xié)會等組織進行自我管理，所有成員遵守內(nèi)部規(guī)則、相互監(jiān)督，防止個別廠家砸了大家共同的招牌，對外有利于進行品牌宣傳，提高市場競爭力，各項權(quán)益也能更加全面而便捷地受到保護。有報道披露，加工高端鞋的利潤率高不過20%，仿冒鞋的利潤可以達到代加工的3倍，但單純模仿所獲得的利潤仍低于制售自己的品牌，前提是品牌打得開市場、形成了規(guī)模。沉下心打造自己的品牌，莆田鞋大有可為。

成功注冊集體商標邁出一步，規(guī)范發(fā)展仍有漫漫長路要走。一些莆田廠家的制鞋技術(shù)水平可觀，但發(fā)展自主品牌需要考慮的不止是“像什么”，更重要的是“是什么”，要不斷進行迭代創(chuàng)新，主動研判市場需求，這恰恰是莆田鞋乃至很多國貨品牌曾經(jīng)缺少、目前需要加倍努力彌補的。去年遭遇“野性消費”的鴻星爾克就曾被指出存在定位不清、缺乏營銷策略等問題。而且公眾對莆田鞋的期待，是在打造自主品牌的同時保持物美價廉，不能因為沒有了模仿對象就放松品控，丟掉作為莆田鞋最寶貴的基因。

如何使用集體商標是另一重考驗。前有沙縣小吃重視運營，在全國形成品牌效應(yīng)，后有潼關(guān)肉夾饃協(xié)會將商標授權(quán)私企運營，導(dǎo)致集體商標成為斂財工具。目前，莆田鞋業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過千億元，對于這樣大的體量，品牌管理勢必面臨較大難度。有關(guān)部門已經(jīng)表態(tài)，將對既不自創(chuàng)品牌又不申請無償使用莆田鞋品牌的制假者予以堅決打擊。在此基礎(chǔ)上，授權(quán)和內(nèi)部管理工作也要嚴格要求。還應(yīng)當看到，莆田鞋注冊集體商標是我國加強知識產(chǎn)權(quán)保護的大勢所趨，隨著公眾知識產(chǎn)權(quán)保護意識不斷提高，國家也有必要進一步完善對集體商標的制度規(guī)范和行政指導(dǎo)。

莆田曾流傳一句豪言壯語：“讓中國人都穿得起名牌鞋。”這句話曾經(jīng)被用來調(diào)侃，但如果能夠以注冊集體商標為開端，打造值得公眾信賴的真莆田鞋品牌，它未嘗不是一個關(guān)于中國制造轉(zhuǎn)型之路的美好預(yù)言。

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