轉眼時間已經來到了3月的尾巴，清明小長假已經在向我們招手了，你是不是已經計劃好了小長假去哪里撒歡兒?

3月30日，旅游OTA平臺攜程發(fā)布了《2022清明假期旅行趨勢洞察》。由于近期各地疫情防控態(tài)勢不同，今年的清明旅游出行呈現(xiàn)出了不同的區(qū)域特征。一言以蔽之，就是——撒歡游、反彈游、花式本地游、云旅游成為最亮眼的四大游玩趨勢。

來自攜程的數據顯示，今年清明假期西部旅游恢復領先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮小。同時，部分之前受疫情影響的地區(qū)在解封后，用戶旅行意愿出現(xiàn)明顯反彈，而受限于短途游的形式，用戶清明旅行消費也出現(xiàn)了“補償心理”，消費力大幅提升。

撒歡游：受疫情影響較小 西部旅游目的地“贏麻了”

根據數據統(tǒng)計，今年清明，國內排名前十的旅游熱門城市為：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、西安、長沙、三亞、南京。按照目的地熱度，區(qū)域出游通常呈現(xiàn)東部旅游>西部旅游>中部旅游(東北及東部一并計入東部進行統(tǒng)計)的特征，但由于受本輪疫情影響較小，西部旅游市場成為2022年清明出行的一大亮點。

攜程旅行供圖

相關數據顯示，2022年清明小長假，西部旅游訂單總量占到了東部旅游的67%，而2021年這個數字只有33%——東西部旅游市場的差距大幅縮小。從整體訂單量的同比恢復來看，西部旅游的恢復也領先東部旅游近20%，屬于本次清明出行中受沖擊最小的區(qū)域旅游市場，成為旅行用戶“撒歡游”的主要目的地。

從住宿預訂熱度來看，西部城市優(yōu)勢也非常顯著。全國清明出行住宿預訂熱度增幅榜TOP10城市為：德陽、瀘州、婁底、達州、廣安、株洲、遂寧、內江、廣元、南充，其中八座西部城市榜上有名。

攜程旅行供圖

聚焦于西部旅游目的地本身，數據顯示，清明節(jié)最受歡迎的西部旅游目的地TOP10分別是：重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽、綿陽、樂山、南充、南寧、宜賓。

反彈游：深圳清明旅行預訂環(huán)比大漲7倍 大灣區(qū)用戶消費力增10%

除了西部旅游“風景這邊獨好”，近日隨著部分地區(qū)疫情形勢緩和，清明旅游需求也開始反彈。以深圳為代表，攜程平臺顯示，3月21日，深圳宣布多區(qū)恢復社會生產生活秩序后，當日攜程平臺的深圳用戶訪問量大幅增長近80%。3月21日-27日當周，深圳用戶清明假期旅游產品預訂量環(huán)比上周提升718%。

由于短途游依然是本次清明出行的主流形式，“反彈游”迅速帶動了周邊區(qū)域的升溫。報告顯示，3月21日-27日，深圳帶動周邊游訂單較前一周提升48%，溢出效應明顯。由點及面，大灣區(qū)中，廣州、澳門、惠州、汕頭主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈現(xiàn)出區(qū)域旅游經濟循環(huán)的特征。

值得注意的是，反彈式出游者還呈現(xiàn)出“要玩，更要高質量的玩”的補償心理。平臺數據顯示，大灣區(qū)用戶消費力同比去年提升超10%，海邊酒店、汽車主題酒店、精品民宿等成為清明最受大灣區(qū)用戶歡迎的住宿產品。

同樣，在南京、南昌于上周五宣布病例清零后，用戶被壓抑的旅行熱情得到釋放。3月26日-3月27日周末，南京、南昌周邊游訂單環(huán)比均呈雙位數增長。

旅行預訂便利化程度的不斷提升，疊加疫情對出行“變數”影響的加大，2019-2021年以來出游用戶“清明節(jié)當天下單”訂單的占比不斷升高，從51.18%提升至61.63%——根據預測，2022年清明出行的當天下單比例會繼續(xù)攀升至71.22%。這意味著“反彈游”趨勢在特定地區(qū)的勢能，或將于清明節(jié)期間得到進一步的顯現(xiàn)。

花式本地游：“小而美”酒店訂單占比超疫情前三倍 露營“一南一北”兩頭最熱

今年清明節(jié)，攜程平臺上本省景區(qū)門票、度假酒店等旅游訂單占比超六成，但習慣了短途游的“玩家”在不斷解鎖本地花式玩法：小而美精品民宿、精致露營、當地向導等小眾、新奇旅游方式走俏于市場。

數據顯示，主題酒店、“小而美”酒店、精品民宿成為清明節(jié)熱門酒店類型，其中，小而美酒店訂單量占比超疫情前3倍以上，精品民宿訂單量增長超過50%，親子主題酒店訂單占比近四成。不愿扎推、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態(tài)下用戶旅行的新追求。

包含山野、自然、綠地元素的精致露營，在此次清明旅行中頗為火爆。2022年清明節(jié)露營產品預訂量同比增長超3倍;其中“一南(廣東)一北(北京)”露營最熱，廣東露營產品訂單量相比春節(jié)期間增長2倍。

“露營+”的多元化旅行產品形式得到用戶熱捧，賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營眾多特色精致露營產品，成為清明節(jié)出行一大靚麗風景。例如，攜程平臺上，廣州流溪河露營地過夜露營產品，依山傍水兼具美術館、研學區(qū)，可射箭、捉泥鰍喂養(yǎng)小動物等，清明假期該產品訂單量相較春節(jié)增長超5倍。

此外，請個當地向導在家門口“玩出花活”，也成為清明節(jié)旅行的新風尚，以朋友的視覺去成都周邊賞花鄉(xiāng)逛古鎮(zhèn)、去林芝觀賞藏地十里桃花秘境、邂逅千年古堡群;或是在老北京漫游，聆聽和珅的一生與清代王府的日常生活均受到游客歡迎。攜程數據顯示，林芝、北京、桂林、西寧、烏魯木齊位列清明向導預訂最熱城市TOP 5。

云旅游：春季主題直播熱度大漲170% 跟隨向導“云游四海”成新風尚

今年清明節(jié)，還有部分疫情嚴重的地區(qū)用戶無緣出行，而云旅游則成一個替代選項。近期，攜程直播“花樣踏青季”、“住進春日·賞花季”等主題直播間熱度環(huán)比上周提升170%;“好價游湖北”、“玩轉無錫”等活動也匯聚了諸多價格優(yōu)惠的預售產品，讓云旅游用戶可以一站式“種草拔草”。

跟隨金牌向導“云游四海”也成為一個時興的選擇。攜程當地向導負責人介紹，今年以來，平臺啟動了寶藏向導圖鑒計劃，通過直播、短視頻等形式，將本來只能在線下體驗到的歷史講解、特色體驗等云游體驗通過攜程及外部內容平臺進行分享——清明節(jié)前一周，相關內容瀏覽量已經超過上月同期200%。

據統(tǒng)計，跟著向導云旅游的觀眾主要來自華東區(qū)域。“疫情平穩(wěn)后本地游將首先放開，這部分受疫情影響錯過踏青賞花的觀眾，將會是首批報名當地向導、抓住春天尾巴，探索本地小眾秘境的主要客群。”該負責人表示。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，此次清明假期，無論是西部旅游爆發(fā)、深圳反彈復蘇、大眾化本地游、云旅游，均呈現(xiàn)了大眾旅游消費需求不會消失，只會暫時累積、或者轉化的現(xiàn)象。在用戶偏好愈加細分、復雜的形勢下，旅游發(fā)展模式更應當從以往的資源驅動向創(chuàng)新驅動進行轉變，旅游產業(yè)鏈精耕也將迎來更大價值。

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