鏡頭前是美女主播，鏡頭后是摳腳大漢。日前，媒體曝光直播亂象，直播公會男運營冒充女主播和粉絲互動。一輪輪甜言蜜語、關(guān)懷備至的攻勢下，直播間里的“大哥”們被騙得團團轉(zhuǎn)，甚至為了主播“美眉”的一聲“表白”，就狂刷禮物……荒誕的狂歡背后，果真都是一地雞毛。許多人不由感慨：世上真的沒有無緣無故的愛，打賞的網(wǎng)友，得知真相后是否眼淚掉下來?

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的在線娛樂活動，勝在觀演之間互動及時、直接，粉絲想聊天、想聽首歌，都可以打字在公屏上，主播會適時給予回應(yīng)，這就產(chǎn)生了一種面對面、一對一交流的錯覺，網(wǎng)友極易樂在其中，認(rèn)為這種互動是有趣的，一旦得到了回答，好似就被網(wǎng)紅另眼相看，成了VIP，很有成就感。但VIP哪是這么好當(dāng)?shù)?。在多?shù)特別是在線人數(shù)破千過萬的直播間里，要想被搭理，都須用打賞當(dāng)敲門磚。打賞多，送的禮物大，粉絲級別到了“大哥”級別，才會被網(wǎng)紅重點應(yīng)承、專門對話，能享受點歌送祝福等一系列優(yōu)待，甚至線下還可私聊……可這時，這些“大哥”“家人”早已被吹捧得云里霧里，哪還能想起自己的錢包早就被掏空?又哪還能想到，和自己蜜語甜言的恐怕不是美女呢?

亂象下，直播討賞吸金的手段，其實遠(yuǎn)不止這些。裹挾著流量而來的，則是許多網(wǎng)絡(luò)直播背后嚴(yán)重的內(nèi)容失范現(xiàn)象。近年來的自殺式直播、獵奇吃播、賣慘直播、低俗直播等，嚴(yán)重挑戰(zhàn)著公眾審美底線和社會公序良俗，為各界所詬病。即便在去年文娛綜合整治行動的雷霆之下，上述現(xiàn)象大幅減少，但仍有部分直播間在紅線上下瘋狂試探，有的衣著怪異舉止乖張，有的帶著幾萬網(wǎng)友熬夜十幾個小時，有的PK時還互相謾罵，要求對方輸了就背著輪胎做100個蹲起……但不論何種夸張行為，穿插其間的，必是不停地討要打賞。

為何這些極端的狂歡依舊層出不窮?利益誘惑在前，想必沒有才藝的主播，只能憑著出格即上位的勇氣和僥幸心理搏一把。與此同時，直播平臺監(jiān)管不力，懲罰力度過輕，也間接縱容了上述現(xiàn)象的滋生。懲罰多限于警告、限流、封禁數(shù)日，主播過后仍有機會換平臺直播，或注冊小號繼續(xù)引流。從某種程度上來說，正是因為禁不徹底，才導(dǎo)致了禁而不止、屢禁不止。

推動網(wǎng)絡(luò)直播空間的凈化、增強健康有益的直播內(nèi)容，是現(xiàn)實的需要。這既要求具體化的立法規(guī)范，提升法律的可操作性，也要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺之間加強聯(lián)動，提高準(zhǔn)入門檻，完善監(jiān)管措施，建立網(wǎng)絡(luò)主播實名制和黑名單體系，加大力度懲處所有制作和傳播不良內(nèi)容的主播。日前，國務(wù)院網(wǎng)信辦對外發(fā)布工作重點，對亂象重拳出擊：深入推進開展2022年“清朗”系列專項活動，全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)直播和短視頻;從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞、未成年人打賞等行為。

直播亂象與直播打賞息息相關(guān)，是否也可以依托數(shù)據(jù)分析技術(shù)和身份識別等技術(shù)，科學(xué)設(shè)定打賞的頻次、金額，一旦超過設(shè)定的閾值，就要提醒用戶保持克制，甚至熔斷，杜絕激情打賞、高額打賞。畢竟，網(wǎng)絡(luò)狂歡的時代，還是得運用多種手段，多澆澆冷水，讓粉絲保持冷靜、留住理性，讓直播間真正講述真，表達美，傳遞正能量。

關(guān)鍵詞： 男運營冒充女主播誘導(dǎo)粉絲打賞 網(wǎng)絡(luò)直播騙局 直播行業(yè)監(jiān)管新規(guī) 女主播誘導(dǎo)粉絲打賞