鏡頭前是美女主播,鏡頭后是摳腳大漢。日前,媒體曝光直播亂象,直播公會男運(yùn)營冒充女主播和粉絲互動。一輪輪甜言蜜語、關(guān)懷備至的攻勢下,直播間里的“大哥”們被騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn),甚至為了主播“美眉”的一聲“表白”,就狂刷禮物……荒誕的狂歡背后,果真都是一地雞毛。許多人不由感慨:世上真的沒有無緣無故的愛,打賞的網(wǎng)友,得知真相后是否眼淚掉下來?
網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的在線娛樂活動,勝在觀演之間互動及時、直接,粉絲想聊天、想聽首歌,都可以打字在公屏上,主播會適時給予回應(yīng),這就產(chǎn)生了一種面對面、一對一交流的錯覺,網(wǎng)友極易樂在其中,認(rèn)為這種互動是有趣的,一旦得到了回答,好似就被網(wǎng)紅另眼相看,成了VIP,很有成就感。但VIP哪是這么好當(dāng)?shù)?。在多?shù)特別是在線人數(shù)破千過萬的直播間里,要想被搭理,都須用打賞當(dāng)敲門磚。打賞多,送的禮物大,粉絲級別到了“大哥”級別,才會被網(wǎng)紅重點(diǎn)應(yīng)承、專門對話,能享受點(diǎn)歌送祝福等一系列優(yōu)待,甚至線下還可私聊……可這時,這些“大哥”“家人”早已被吹捧得云里霧里,哪還能想起自己的錢包早就被掏空?又哪還能想到,和自己蜜語甜言的恐怕不是美女呢?
亂象下,直播討賞吸金的手段,其實(shí)遠(yuǎn)不止這些。裹挾著流量而來的,則是許多網(wǎng)絡(luò)直播背后嚴(yán)重的內(nèi)容失范現(xiàn)象。近年來的自殺式直播、獵奇吃播、賣慘直播、低俗直播等,嚴(yán)重挑戰(zhàn)著公眾審美底線和社會公序良俗,為各界所詬病。即便在去年文娛綜合整治行動的雷霆之下,上述現(xiàn)象大幅減少,但仍有部分直播間在紅線上下瘋狂試探,有的衣著怪異舉止乖張,有的帶著幾萬網(wǎng)友熬夜十幾個小時,有的PK時還互相謾罵,要求對方輸了就背著輪胎做100個蹲起……但不論何種夸張行為,穿插其間的,必是不停地討要打賞。
為何這些極端的狂歡依舊層出不窮?利益誘惑在前,想必沒有才藝的主播,只能憑著出格即上位的勇氣和僥幸心理搏一把。與此同時,直播平臺監(jiān)管不力,懲罰力度過輕,也間接縱容了上述現(xiàn)象的滋生。懲罰多限于警告、限流、封禁數(shù)日,主播過后仍有機(jī)會換平臺直播,或注冊小號繼續(xù)引流。從某種程度上來說,正是因?yàn)榻粡氐?,才?dǎo)致了禁而不止、屢禁不止。
推動網(wǎng)絡(luò)直播空間的凈化、增強(qiáng)健康有益的直播內(nèi)容,是現(xiàn)實(shí)的需要。這既要求具體化的立法規(guī)范,提升法律的可操作性,也要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺之間加強(qiáng)聯(lián)動,提高準(zhǔn)入門檻,完善監(jiān)管措施,建立網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)名制和黑名單體系,加大力度懲處所有制作和傳播不良內(nèi)容的主播。日前,國務(wù)院網(wǎng)信辦對外發(fā)布工作重點(diǎn),對亂象重拳出擊:深入推進(jìn)開展2022年“清朗”系列專項(xiàng)活動,全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)直播和短視頻;從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞、未成年人打賞等行為。
直播亂象與直播打賞息息相關(guān),是否也可以依托數(shù)據(jù)分析技術(shù)和身份識別等技術(shù),科學(xué)設(shè)定打賞的頻次、金額,一旦超過設(shè)定的閾值,就要提醒用戶保持克制,甚至熔斷,杜絕激情打賞、高額打賞。畢竟,網(wǎng)絡(luò)狂歡的時代,還是得運(yùn)用多種手段,多澆澆冷水,讓粉絲保持冷靜、留住理性,讓直播間真正講述真,表達(dá)美,傳遞正能量。
關(guān)鍵詞: 男運(yùn)營冒充女主播誘導(dǎo)粉絲打賞 網(wǎng)絡(luò)直播騙局 直播行業(yè)監(jiān)管新規(guī) 女主播誘導(dǎo)粉絲打賞
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