近期有網(wǎng)友爆料，某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷售了10萬(wàn)單的“丹東草莓”竟產(chǎn)自1500多公里以外的江蘇省。這些冒牌貨的口味和成本都大打折扣，與其售價(jià)極不相稱，引發(fā)消費(fèi)者熱議。“丹東草莓”是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上瘋賣的冒牌草莓，凸顯了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌保護(hù)之難。冒牌農(nóng)產(chǎn)品大行其道，不只讓消費(fèi)者直呼上當(dāng)受騙，也會(huì)給品牌效益和口碑帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。

隨著近年來(lái)各類農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不斷提高，冒用濫用區(qū)域公用品牌的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。冒牌貨之所以層出不窮，首先是因?yàn)楹觅u。貼上知名品牌標(biāo)志，普通草莓就能以次充好，售價(jià)瞬間飆升。如此暴利讓不良商家趨之若鶩。但應(yīng)該看到，再有號(hào)召力的品牌也禁不住被濫用。如果失去消費(fèi)者信任，品牌效益和口碑將會(huì)雙重下滑，甚至導(dǎo)致市場(chǎng)上劣幣驅(qū)趕良幣的悲劇。最后受損失的還是廣大種植戶。

區(qū)域公用品牌面臨的被侵權(quán)問(wèn)題長(zhǎng)期難以解決，主要是因?yàn)槭奂僦萍俪杀镜?，即使被發(fā)現(xiàn)也很難遭到“傷筋動(dòng)骨”的處罰。此外，不少農(nóng)業(yè)品牌使用者維權(quán)意識(shí)不夠、維權(quán)成本高，無(wú)力維護(hù)品牌權(quán)益，也導(dǎo)致類似事件屢禁不止。

農(nóng)業(yè)品牌的保護(hù)刻不容緩。避免區(qū)域公用品牌被冒用濫用，一方面應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域公用品牌建設(shè)力度，品牌管理部門須主動(dòng)擔(dān)責(zé)，堅(jiān)持“建育并重”，完善區(qū)域公用品牌相關(guān)法律，加強(qiáng)執(zhí)法力度。品牌使用主體要愛(ài)惜“羽毛”，堅(jiān)持高品質(zhì)生產(chǎn)，加強(qiáng)法律意識(shí)，不濫用商標(biāo)、不亂授權(quán)。由此，區(qū)域公用品牌才能守住“金字招牌”，為更多消費(fèi)者所喜愛(ài)和信任，贏得良好口碑和經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞： 丹東草莓產(chǎn)地 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 提升品牌保護(hù)意識(shí) 區(qū)域公用品牌保護(hù)難點(diǎn)