如果電梯廣告有那么點藝術(shù)性和分寸感，業(yè)主不僅能夠了解新鮮信息，還能共享廣告收益，倒也算得上一件好事。但如今很多人討厭電梯廣告，不僅是因為它強勢入侵，更因為廣告內(nèi)容“辣眼睛”，毫無觀賞性可言。

比如最近總能看到，身材壯碩的男模特躺在餐桌上，名為“小鮮肉上桌”;身著“清涼”的女模特大喊“沒有×××，我不脫”;女子掀開“暴汗服”露出腹部，“潑”出大量汗水……簡單粗暴的臺詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放，引起許多人的不適與反感。

現(xiàn)實生活中，電梯廣告的基本運作模式，大都是先由廣告公司從樓宇物業(yè)處租賃一定數(shù)量的廣告投放點位，再將其提供給下游廣告主?？陀^說，允許廣告公司投放是一回事，投放后對電梯廣告進行內(nèi)容管理是另一回事。但就算物業(yè)代替業(yè)主引進廣告公司具有一定合理性，后續(xù)的內(nèi)容管理工作也應(yīng)該一并做到位。至少，在收到業(yè)主對低俗廣告的反饋后，可以積極找廣告公司溝通處理，不至于讓業(yè)主不知道找誰解決。

電梯是大多數(shù)人群工作生活必經(jīng)之地，強制性和高頻次是電梯廣告的獨特優(yōu)勢，與此同時，人們乘坐電梯往往只有幾十秒，這意味著電梯廣告需要在短時間內(nèi)讓受眾形成強記憶。喊叫著重復臺詞、夸張的視覺沖擊，可能會比娓娓道來、起承轉(zhuǎn)合更能引人注意，但爭奪受眾注意力不意味著一定要低俗。從某種程度上說，“辣眼睛”的電梯廣告是創(chuàng)意偷懶的產(chǎn)物，更是廣告設(shè)計者、廣告主、廣告發(fā)布者忽視企業(yè)責任的表現(xiàn)。去年修訂的《廣告法》取消廣告發(fā)布事前審批登記，寬進嚴管的新型廣告監(jiān)管機制重心由事前審批轉(zhuǎn)到加強事中事后監(jiān)管上，廣告活動主體仍需對廣告內(nèi)容負責。

也有人說，相對于手動更新的靜態(tài)海報，智能屏廣告通常是程序化精準投放的，物業(yè)進行內(nèi)容管理、市場監(jiān)管部門事后檢查難度大。然而，受眾的眼睛是雪亮的，低俗電梯廣告也不是法外之地。針對電梯廣告缺乏規(guī)范管理問題，一些地方正在研究制定電梯廣告發(fā)布標準，以進一步加強內(nèi)容審核。面對受眾日益高漲的討伐聲和監(jiān)管部門越來越具有針對性的內(nèi)容檢測手段，電梯廣告活動主體是時候認清責任邊界，承擔起相應(yīng)的責任了。

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