服務(wù)器端開(kāi)發(fā)工程師、人機(jī)工程專家、視覺(jué)感知算法工程師、軟件測(cè)試、電池專家……打開(kāi)字節(jié)跳動(dòng)招聘官網(wǎng)，《中國(guó)企業(yè)家》發(fā)現(xiàn)，截至3月15日，Pico的招聘崗位多達(dá)291個(gè)，分布在北京、上海、青島等地區(qū)。

2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴斥資15億美元，收購(gòu)了VR一體機(jī)廠商Pico，并在數(shù)月內(nèi)完成內(nèi)部整合。在互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員傳聞不斷的當(dāng)下，Pico成為字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部為數(shù)不多仍在擴(kuò)招的業(yè)務(wù)。

“Pico現(xiàn)在是難得的香餑餑，資源多，HC(Head Count，招聘名額)多，錢(qián)多。”一位字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部員工告訴《中國(guó)企業(yè)家》。字節(jié)跳動(dòng)新上任的CEO梁汝波對(duì)Pico業(yè)務(wù)也極其重視。

在公司管理層調(diào)動(dòng)上，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，繼西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒之后，抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏均將轉(zhuǎn)崗至Pico。

《中國(guó)企業(yè)家》獲悉，2022年春節(jié)前后，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部還組織了一次Pico的內(nèi)購(gòu)，內(nèi)購(gòu)半價(jià)的優(yōu)惠吸引了不少員工參與。字節(jié)跳動(dòng)給Pico的年銷售量定了個(gè)目標(biāo)：超百萬(wàn)臺(tái)。

內(nèi)部的熱情也傳導(dǎo)到了外部。在外界看來(lái)，2022年開(kāi)年之后，字節(jié)跳動(dòng)布局VR的節(jié)奏也明顯加快。

3月1日，在2022MWC(世界移動(dòng)通信大會(huì))上，高通宣布與字節(jié)跳動(dòng)合作，雙方將就硬件設(shè)備、軟件平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者工具開(kāi)發(fā)方面進(jìn)行合作。據(jù)悉，此次合作主要針對(duì)XR(Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))技術(shù)開(kāi)發(fā)，目標(biāo)是發(fā)展全球XR生態(tài)。

值得關(guān)注的是，巨頭們也都在行動(dòng)。同一天，蘋(píng)果公司申請(qǐng)的“面部接合部和頭戴式XR顯示器”專利獲得授權(quán);高通與多家XR軟硬件廠商也已達(dá)成合作，比如扎克伯格的Meta Quest 2等VR頭顯正是采用高通XR專用芯片。高通總裁兼首席執(zhí)行官Cristiano Amon(克里斯蒂亞諾·阿蒙)認(rèn)為，“這(VR)是一個(gè)可能如同手機(jī)市場(chǎng)一樣巨大的機(jī)遇”。

前有扎克伯格探路，后有Pico做支撐。在巨額的資金投入背后，字節(jié)跳動(dòng)急需啟動(dòng)招聘、管理、對(duì)外合作等各種大招，加大在硬件、游戲、社交、以及多媒體內(nèi)容等與元宇宙息息相關(guān)的各方面投入，以建立起完整的生態(tài)，為元宇宙蹚路。

團(tuán)寵Pico

2021年8月，張一鳴斥資15億美元收購(gòu)VR一體機(jī)廠商Pico的時(shí)候，很難不讓人想起2014年的場(chǎng)景。那一年，F(xiàn)acebook花了20億美元收購(gòu)VR設(shè)備開(kāi)發(fā)商O(píng)culus，推出新型VR社交平臺(tái)Horizon，并在2016年10月宣布投入5億美元扶持Oculus內(nèi)容生態(tài)。

2021年10月，扎克伯格將Facebook的名字改為Meta(取自Metaverse元宇宙)，向外界展示了其入局元宇宙的決心。在此之前，扎克伯格曾表示要在未來(lái)五年內(nèi)將Facebook轉(zhuǎn)型成元宇宙公司。Meta旗下VR一體機(jī)Oculus Quest 2于2020年上市，已售出超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

相較之下，Pico是張一鳴在中國(guó)看到的希望。Pico成立于2015年4月，已經(jīng)研發(fā)的產(chǎn)品包括Pico Neo 3VR一體機(jī)、Pico VR眼鏡以及Tracking Kit追蹤套件等。

與此同時(shí)，Pico與字節(jié)跳動(dòng)一樣，也是一家全球化程度非常高的公司，擁有超過(guò)300人的團(tuán)隊(duì)，在東京、舊金山、巴塞羅那、京畿道設(shè)有分公司，香港設(shè)立辦公室，線下銷售渠道覆蓋七大區(qū)域超過(guò)四十個(gè)國(guó)內(nèi)城市。

此外，Pico的硬件生產(chǎn)能力和水平同樣讓外界羨慕，幾乎成為上一波VR浪潮中所剩不多熬過(guò)資本寒冬的企業(yè)。

Pico創(chuàng)始人周宏偉曾是歌爾股份高管，在歌爾股份工作了10年，主要負(fù)責(zé)青島的硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)。目前歌爾股份既是Pico的股東，也是Pico的供應(yīng)商，Pico所有產(chǎn)品的光學(xué)和硬件都由歌爾提供。更值得一提的是，歌爾股份同時(shí)也是Meta公司Oculus Quest系列主要代工廠。

在歌爾股份此前發(fā)布的2021年半年報(bào)中，還專門(mén)在財(cái)報(bào)中將VR板塊列了出來(lái)，歌爾股份對(duì)此解釋，“相比去年同期，主要是因?yàn)楣綱R虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)，盈利能力改善。”

2021年5月，Pico發(fā)布新一代VR一體機(jī)Pico Neo 3，開(kāi)售24小時(shí)銷售額便破千萬(wàn)元。據(jù)了解，Pico現(xiàn)已囊括349項(xiàng)已授權(quán)專利，范圍涵蓋圖像、聲學(xué)、光學(xué)、硬件與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)底層優(yōu)化、空間定位與動(dòng)作追蹤等VR核心技術(shù)領(lǐng)域。

“Pico確實(shí)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域的希望，但是在設(shè)備體驗(yàn)上，目前Pico的產(chǎn)品在硬件、系統(tǒng)、算法、生態(tài)等方面與Oculus都仍有差距。此外，現(xiàn)在終端設(shè)備的銷售其實(shí)很大程度上是由IP內(nèi)容生態(tài)的影響和拉動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)還在籌建期。”一位體驗(yàn)過(guò)多款VR一體機(jī)的游戲行業(yè)從業(yè)者告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

眾所周知，在智能硬件領(lǐng)域，對(duì)芯片等重要器部件的主動(dòng)話語(yǔ)權(quán)以及與供應(yīng)商的合作緊密程度影響著硬件的質(zhì)量。最新與高通的合作則意味著Pico有望提升其硬件設(shè)備的體驗(yàn)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告，2021年P(guān)ico在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)50%，排名第一。跟隨其后的是大朋VR、愛(ài)奇藝VR與HTC VIVE。但在全球，Oculus占據(jù)70%的市場(chǎng)份額。

搭建內(nèi)容生態(tài)

收購(gòu)Pico只是字節(jié)跳動(dòng)布局元宇宙的第一步，在硬件之外，用戶要購(gòu)買VR等設(shè)備更需要豐富的場(chǎng)景和內(nèi)容。這也是為什么字節(jié)跳動(dòng)將西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏轉(zhuǎn)崗至Pico的重要原因。

雖然目前字節(jié)跳動(dòng)在視頻內(nèi)容制作方面還未建立明顯的優(yōu)勢(shì)，但從管理層的調(diào)整能夠看出其建設(shè)與Pico匹配的內(nèi)容生態(tài)的決心。

談及內(nèi)容生態(tài)對(duì)元宇宙廠商的重要性，一位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資人向《中國(guó)企業(yè)家》分析：“縱觀當(dāng)前元宇宙賽場(chǎng)的主要玩家，大致可分為兩類：第一類，三家互聯(lián)網(wǎng)公司，Meta(收購(gòu)Oculus)、騰訊(收購(gòu)黑鯊)和字節(jié)跳動(dòng)(收購(gòu)Pico);第二類，三家游戲機(jī)公司：任天堂(Switch)、索尼(PS)和微軟(Xbox+動(dòng)視暴雪)。前三家互聯(lián)網(wǎng)公司的基本套路都是通過(guò)收購(gòu)，形成軟件、硬件及內(nèi)容為一體的運(yùn)營(yíng)能力，與游戲機(jī)公司進(jìn)行抗衡。”

2022年1月18日，微軟以687億美元的價(jià)格收購(gòu)游戲公司動(dòng)視暴雪，驚動(dòng)了整個(gè)游戲行業(yè)。在收購(gòu)動(dòng)視暴雪會(huì)議紀(jì)要中，微軟CEO納德拉多次提到了元宇宙，比如“游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)娛樂(lè)中最具活力和令人興奮的類別，也將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中扮演關(guān)鍵的角色”。

目前，微軟在硬件上已經(jīng)推出了企業(yè)級(jí)MR頭顯HoloLens系列，為行業(yè)提供MR解決方案，并允許企業(yè)定制。而消費(fèi)級(jí)AR頭顯HoloLens 3，預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)2~3年內(nèi)問(wèn)世。

如果回看扎克伯格布局元宇宙之路，或許對(duì)字節(jié)跳動(dòng)具備更多的參考性。

2021年12月，扎克伯格發(fā)布了名叫《地平線世界》的虛擬現(xiàn)實(shí)APP，一個(gè)有元宇宙意義的社交平臺(tái)，用來(lái)讓用戶在其中創(chuàng)建內(nèi)容與互動(dòng)。在此之前，2021年8月，扎克伯格還推出了一款遠(yuǎn)程辦公軟件Horizon Workrooms，用戶可通過(guò)Oculus VR設(shè)備進(jìn)入虛擬工作空間。

與此同時(shí)，扎克伯格對(duì)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)同樣給予了極大的重視。2019年11月，Meta旗下的Oculus收購(gòu)了VR音樂(lè)游戲《節(jié)奏光劍》(Beat Saber)的開(kāi)發(fā)商Beat Games。2020年2月，Meta又收購(gòu)了虛擬現(xiàn)實(shí)游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)Sanzaru Games。在游戲行業(yè)，《節(jié)奏光劍》對(duì)于當(dāng)下VR設(shè)備的重要性，相當(dāng)于當(dāng)年《忍者切水果》之于當(dāng)時(shí)的iPhone。

對(duì)內(nèi)容生態(tài)的重視，正在逐漸變成Meta明顯的優(yōu)勢(shì)。

2021年四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Meta內(nèi)容負(fù)責(zé)人邁克·維多(Mike Verdu)透露，自2019年Oculus Quest平臺(tái)發(fā)布以來(lái)，Quest內(nèi)容平臺(tái)收入已超10億美元，超過(guò)120款游戲在該平臺(tái)創(chuàng)造了超過(guò)100萬(wàn)美元的收入。

當(dāng)然，Pico也并不是字節(jié)跳動(dòng)唯一的元宇宙布局。早在2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)就以1億元的價(jià)格投資了被喻為“中國(guó)版Roblox”的游戲開(kāi)發(fā)商代碼乾坤，其代表作品是《重啟世界》。

字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)雖然始于2018年，但這兩年明顯加快了游戲業(yè)務(wù)的布局，先后投資了有愛(ài)互娛、止于至善、MYBO等眾多游戲開(kāi)發(fā)廠商。通過(guò)收購(gòu)+自組建的方式，字節(jié)跳動(dòng)迅速打造出了自己的一支游戲團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容發(fā)展上勢(shì)頭不容小覷;另一方面，依靠抖音火山版、西瓜視頻等游戲推廣渠道，通過(guò)運(yùn)營(yíng)抖音話題詞等手段，字節(jié)跳動(dòng)代理發(fā)行了多款游戲。

關(guān)于搭建軟硬件生態(tài)的決心，字節(jié)跳動(dòng)曾對(duì)外表示，收購(gòu)Pico后將支持其在VR領(lǐng)域的長(zhǎng)期投資，并吸納Pico的軟件、硬件以及人才和專業(yè)知識(shí)的優(yōu)勢(shì)，并逐步深化在元宇宙領(lǐng)域的長(zhǎng)期投資。在資金方面，字節(jié)跳動(dòng)已融資10億美元用于元宇宙開(kāi)發(fā)，在不斷升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)中尋求自己的元宇宙平臺(tái)。

未來(lái)市場(chǎng)前景

元宇宙的大熱，正在吸引越來(lái)越多的廠商加入這一戰(zhàn)場(chǎng)。

2022年初，據(jù)36氪報(bào)道，騰訊擬收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技，收購(gòu)后黑鯊整體將并入騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕主導(dǎo)的事業(yè)群旗下。據(jù)悉，在完成收購(gòu)后，黑鯊科技將進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)重點(diǎn)將從游戲手機(jī)整體轉(zhuǎn)向VR設(shè)備。

從財(cái)報(bào)利潤(rùn)上來(lái)看，騰訊已經(jīng)是全球最大的游戲公司，能否與黑鯊合作再做出足夠的硬件爆款，對(duì)于騰訊在元宇宙的布局至關(guān)重要。畢竟，騰訊創(chuàng)始人馬化騰也曾對(duì)元宇宙的世界充滿期待。

2020年年底，馬化騰曾在騰訊出品的年度特刊《三觀》中寫(xiě)道：“現(xiàn)在，一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)正在到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來(lái)下一波升級(jí)，我們稱之為‘全真互聯(lián)網(wǎng)’……虛擬世界和真實(shí)世界的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)，無(wú)論是從虛到實(shí)，還是由實(shí)入虛，都在致力于幫助用戶實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的體驗(yàn)。”他還強(qiáng)調(diào)，全真互聯(lián)網(wǎng)是騰訊“下一個(gè)必須打贏的戰(zhàn)役”。

不過(guò)，現(xiàn)在并不是VR的第一波熱潮，早在2014年左右，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)就曾興起一波熱潮，但隨著之后的資本寒冬都硝煙散盡。

“2020年之前，VR/AR的軟硬件都還不夠成熟，例如硬件上給用戶帶來(lái)的眩暈感就是最大的問(wèn)題，非常影響游戲體驗(yàn)。此外，平臺(tái)非常有限，只有Steam、Oculus PC和VIVE三家獨(dú)大，甚至連可玩的應(yīng)用程序也極少。”上述游戲行業(yè)從業(yè)者告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

而如今，VR能借助元宇宙卷土重來(lái)，是因?yàn)樵?020年之后，Pico、Side Quest、APP Lab和Oculus Quest相繼推出平臺(tái)，同時(shí)開(kāi)發(fā)商大力擴(kuò)展應(yīng)用程序項(xiàng)目，其中Steam有6000多個(gè)VR應(yīng)用程序。

IDC數(shù)據(jù)顯示，全球VR設(shè)備出貨量正在提速，預(yù)計(jì)2021年~2025年全球VR頭顯出貨量將保持41%的年復(fù)合增速。預(yù)計(jì)2021年的出貨量將由2020年的670萬(wàn)臺(tái)提升到850萬(wàn)臺(tái)，2025年更是將達(dá)到2860萬(wàn)臺(tái)。

此外，匯豐機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2021年~2030年，VR/AR應(yīng)用程序的結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生巨大反轉(zhuǎn)，從以游戲占主導(dǎo)變?yōu)橐陨缃徽贾鲗?dǎo)。匯豐預(yù)計(jì)，2030年VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到450億美元，社交網(wǎng)絡(luò)VR應(yīng)用將達(dá)到302億美元，占VR總需求的70%，游戲應(yīng)用將達(dá)到90億美元規(guī)模。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)垂喪的背景下，元宇宙成為互聯(lián)網(wǎng)大廠們爭(zhēng)相追逐的未來(lái)。在盛大的畫(huà)卷展開(kāi)之前，字節(jié)跳動(dòng)們首先需要一張入場(chǎng)門(mén)票。

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