5G時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G融媒體等技術(shù)的應(yīng)用，為品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟全新局面。南都記者獲悉，近日聯(lián)通沃音樂(lè)、聯(lián)通云信、聯(lián)通云郵聯(lián)合發(fā)布5G商務(wù)智能平臺(tái)。沃音樂(lè)總經(jīng)理李韓介紹，5G商務(wù)智能平臺(tái)將為企業(yè)提供全場(chǎng)景整合營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)服務(wù)場(chǎng)景視頻化、私域運(yùn)營(yíng)等解決方案。

南都記者獲悉，5G商務(wù)智能平臺(tái)將為品牌方打造虛擬數(shù)字人。據(jù)悉，目前各大綜藝、品牌等紛紛建立自己的虛擬IP，搶占市場(chǎng)虛擬IP紅利。如花西子、伊利、釘釘、肯德基、歐萊雅、屈臣氏都紛紛推出自己的虛擬“花旦”。

今年2月，聯(lián)通在線沃音樂(lè)也發(fā)布 AI 數(shù)字孿生虛擬人，可以按照不同方案提供女主播、客服、業(yè)務(wù)講解員等數(shù)十種主播模型，用戶(hù)還可根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景生成多元風(fēng)格的數(shù)字人模型。目前中國(guó)聯(lián)通首個(gè)自主研發(fā)的虛擬主播 vivi，已經(jīng)在聯(lián)通多個(gè)線下活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)串場(chǎng)主持。

艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅告訴南都記者，隨著5G技術(shù)的發(fā)展、明星主播頻頻翻車(chē)，虛擬數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景越發(fā)豐富，根據(jù)其公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)目前有超過(guò)五成用戶(hù)有為虛擬人消費(fèi)的意愿。而隨著應(yīng)用場(chǎng)景的拓寬，服務(wù)型虛擬人有望快速發(fā)展，“可能今后會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)選擇虛擬數(shù)字人作為代言人”。

廣州小黃鴨廣告策劃有限公司總經(jīng)理王東方表示，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代”，“元宇宙概念的興起帶動(dòng)虛擬人物興起，而5G提速使得更快更多的流量將人們零碎的時(shí)間占滿，形成新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。”

“虛擬人物打破了品牌與消費(fèi)者之間的次元壁。不再通過(guò)會(huì)離職的公司員工，不再通過(guò)會(huì)塌房的明星偶像與消費(fèi)者溝通，而是能夠一直沿用的虛擬構(gòu)象。 ”王東方舉例，如抖音虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”，被稱(chēng)為2021年的“現(xiàn)象級(jí)”虛擬人。該短視頻作為賬號(hào)首支作品上傳后，五小時(shí)內(nèi)獲贊247.7萬(wàn)，目前“柳夜熙”的單條視頻商務(wù)合作總價(jià)值破百萬(wàn)+、視頻平均點(diǎn)贊破170萬(wàn)+，掀起元宇宙浪潮。

南都記者獲悉，2021年聯(lián)通沃音樂(lè)聯(lián)合暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、小黃鴨廣告公司成立了時(shí)空營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)學(xué)研合作基地，目前已發(fā)布破百條實(shí)驗(yàn)計(jì)劃，完成超1500萬(wàn)+實(shí)驗(yàn)流量測(cè)試。

關(guān)鍵詞： 柳夜熙爆火原因 虛擬人發(fā)展加速 5G商務(wù)智能平臺(tái) 文娛行業(yè)新趨勢(shì)