3月3日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2021財年B站總營收達193.8億元人民幣，同比增長62%。其中第四季度營收同比增長51%，達57.8億元人民幣。

在當天的財報電話會議中，B站CEO陳睿表示2022年公司的戰(zhàn)略還是圍繞著增長，包括用戶增長，收入增長。“展望未來，我們?nèi)匀挥行判倪_成我們之前提出的2023年4億MAU(月活躍用戶數(shù)量)的目標”。其透露就在今年1月，B站的MAU已經(jīng)突破了3億。

B站CFO樊欣表示：2022年，B站有信心通過提升單個MAU的變現(xiàn)率和控制運營費用，在2022年開始全年基于非國際會計準則(Non-GAAP)的運營虧損率同比收窄，中期目標于2024年實現(xiàn)盈虧平衡。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年B站調(diào)整后凈虧損約55億元，2020年為26億元。

B站對2022年第一季度收入進行了展望，預(yù)計將達到53億元至55億元人民幣。

2022年戰(zhàn)略重心在收入增長

財報顯示，B站第四季度營收57.8億元，上年同期營收38.4億元，同比增長51%，略超市場預(yù)期的57.42億元。公司全年總收入達194億元創(chuàng)新高，同比增長62%。

陳睿在財報會中表示，2022年收入增長會是公司戰(zhàn)略的重心，“過去我們在用戶增長跟收入增長之間分配精力的是七三開，用戶增長占七成，收入增長占三成。在今年工作的規(guī)劃里，我們會調(diào)整分配比例，會五五開。收入增長在今年會成為比在過去更為重要的工作。”

B站的營收由移動游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他四個板塊組成。除了游戲收入增速持續(xù)放緩?fù)?，其他三板塊業(yè)務(wù)收入均高速增長，其中廣告收入同比長超一倍。2021年全年廣告營收保持145%的同比增速。第四季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達18.9億元，同比高速增長52%;全年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達69.3億元，同比增長80%。

樊欣表示，廣告占收入比例從2020年的13%上升到21年的23%。“長期看，廣告的占比還會繼續(xù)提升。此外，我們預(yù)計會引入更多的增值服務(wù)，增值服務(wù)毛利率會進一步提升。未來3年，隨著變現(xiàn)能力的提升，整體毛利率會往30%方向改善。”

財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播獲得收入。B站表示將在今年提高直播內(nèi)容在視頻社區(qū)中的滲透率。此外，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達10億元，同比增長35%。

而B站曾經(jīng)最主要的收入來源(過去幾年收入占比超過半數(shù))游戲2021年增速為6%，收入為51億元，占比約26%。對此，B站表示，在加強現(xiàn)有國內(nèi)游戲運營的同時，正專注于自主游戲研發(fā)和海外游戲的發(fā)行。樊欣透露，2022年還會繼續(xù)投入研發(fā)，關(guān)注投資回報率，然后自2023年開始，研發(fā)費用占收入比例會逐年減少。

不過值得注意的是，營收增長之外，B站的虧損仍在擴大。凈虧損從2020年的31億元擴大至68億元;調(diào)整后全年凈虧損擴大至54.97億元，2020年則為26.02億元，同比擴大111.26%。若將時間維度拉長，自2018年至今，該公司已累計凈虧損約118億元。

B站財報中表示，2022年，在繼續(xù)推進用戶增長和商業(yè)化的同時，公司將重點提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務(wù)線的運營效率，合理控制支出，以實現(xiàn)2022年縮窄虧損率的目標。

用戶增長推高廣告業(yè)務(wù)增速

根據(jù)B站財報，2021年四季度，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現(xiàn)35%的同比增長 。本季度，B站月均付費用戶增長至2450萬，同比增長37%，付費率提升至9.0%。而“大會員”數(shù)量截至12月31日，同比增長39%達2010萬。

“2021年單月活用戶帶來的收入增長20%，其中單用戶帶來的增值服務(wù)收入增長34%，和單月活用戶帶來的廣告收入增長83%，未來增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)單用戶收入均還有一倍以上的提升空間。”樊欣認為，在單用戶變現(xiàn)效率提升方面，B站尚處于變現(xiàn)的早期階段。

陳睿進一步解釋，上述的B站廣告業(yè)務(wù)之所以有突破，就是因為B站的用戶在增長，同時廣告端的單用戶變現(xiàn)效率也在增長。“在去年的第四季度，我們DAU(日活躍用戶數(shù)量)的增長是34%，同時MAU的廣告效率也在增長，2021年MAU變現(xiàn)效率同比前年增長83%，這兩個一疊加就是更高的廣告增長速度。”

根據(jù)B站數(shù)據(jù)，在第四季度里，B站用戶日均使用時長高達82分鐘，為史上第四季度最高時長。用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者也形成了日益緊密的聯(lián)系與互動，日均視頻播放量達22億次，同比提升80%;月均互動數(shù)達101億次，較2020年同期增長116%。

據(jù)悉，B站的花火平臺在2021年底入駐的品牌超過4200個，復(fù)投率達到75%，越來越多的UP主進入花火平臺，去接這些廣告。在2021年，已經(jīng)有2.2萬UP主入駐了花火平臺，為這些廣告主做廣告。

同時，B站還宣布董事會已批準股份回購計劃。B站將在未來24個月內(nèi)回購至多5億美元美國存托股(ADS)。陳睿宣布，擬使用其個人資金在未來24個月內(nèi)于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股(ADS)。

關(guān)鍵詞： B站去年營收193億 B站目標實現(xiàn)盈虧平衡 股份回購計劃批準 用戶增長推高廣告業(yè)務(wù)增速