2022年將留下永恒。近日，北京冬奧盛會，呆萌可愛的吉祥物冰墩墩成了頂流網(wǎng)紅，眾人皆追，無論外國元首，還是普羅百姓。恰逢春節(jié)工廠放假，一時間，一“墩”難求，頗有洛陽紙貴的感覺。

冰墩墩火熱的背后，是資金追逐自己合意目標的激情。一切稀缺的東西，都是有價的;越稀缺，價越高。冰墩墩的火熱，再一次踐行了“供求規(guī)律是經(jīng)濟規(guī)律第一條”的理性認知。

人們又一次發(fā)現(xiàn)，冰墩墩火熱的背后，是一片吉祥物經(jīng)濟的浩瀚海洋。人們想起了1990年北京亞運會的熊貓“盼盼”，想起了2008年北京夏季奧運會的福娃“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”，想起了2010年上海世界博覽會的“海寶”。每一次舉世矚目的盛會，都會產(chǎn)生世人追捧的吉祥物，都會啟動很多條產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意、設計、模具、生產(chǎn)、流通、消費、展示、拍賣，蕩起經(jīng)濟世界的層層漣漪，走向全國，走向世界的每一個角落，生動詮釋著良性互動。

吉祥物火熱之下，我們需要思考：盛會為什么需要吉祥物?其實，有沒有吉祥物，都不會影響人們的生活，這意味著吉祥物不是日常必需品。那么，人們?yōu)槭裁慈绱俗放跫槲锬?吉祥物對人們的意義何在?

北京冬奧會，開幕式那片雪花的柔和溫情、超大顯示屏的科技夢幻，體現(xiàn)綠色低碳發(fā)展理念的圣火儀式，賽場上武大靖釋放潛能的驚險沖刺、音樂與藝術(shù)完美結(jié)合的花樣滑冰，都直擊觀眾的心靈，令人難以忘懷，記憶悄然留下。

試想10年后的某一天，無論你在神州大地，還是在北美雪原，抑或在歐洲海岸，在家中偶然翻出了那個可愛呆萌的冰墩墩，你就想起了2022年北京冬奧會，腦海中就泛起了那聲驚詫、那抹驚嘆。吉祥物冰墩墩讓你再一次體味了那場盛會“更快，更高，更強——更團結(jié)”的美好和美妙，心中的愉悅油然而生，脫口而出“真好真好”。用經(jīng)濟學的話語講，吉祥物提升了人們的心理效用，增強了人們美好生活的幸福感。吉祥物，讓盛會留下記憶，留下美感，留下驚詫，留下驚嘆，留下美好生活的印記。吉祥物，就這樣觸及了人們的心靈，滿足了人們的心理需要，而不是吃喝拉撒的生理需要。

我們知道，凡是滿足生理需要的物品，其供求缺口總是有限的，畢竟飯吃兩碗就飽了、水喝一杯就足了;能夠滿足心理需要的東西，其供求缺口似乎是無限的，越稀缺，越火熱，畢竟人們的偏好是層出不窮的。冰墩墩的火熱，再一次踐行了“心理需求市場無限”“商機在于觸動心理需求”的理性認知。

其實，在盛會正式舉辦之前，吉祥物就已經(jīng)提前問世了。觸及人們心靈的吉祥物的提前問世，就是要激發(fā)人們對盛會的激情和期待，啟動一條條與盛會相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條和就業(yè)，為盛會提供自我良性循環(huán)的經(jīng)濟保障和資金支持。

每一次盛會，都是一次大投資的舞臺。錢來自何處?除了政府投資(背后是納稅人的奉獻)，更多的是需要發(fā)揮市場的決定性作用。每一次盛會來臨，每一個商家都想踏上盛會的舞臺來綻放自己商品和服務的光彩。盛會冠名權(quán)收益、電視網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播收益、門票收益、場地廣告收益、運動員服飾廣告收益、各類衍生品(吉祥物、紀念品、服飾等)收益，都踐行著市場的決定性作用，為盛會順利舉行貢獻自己的力量。

吉祥物就是盛會的最大衍生品，也是盛會順利舉行的重要經(jīng)濟保障之一。吉祥物在盛會前預熱人們的期待，在盛會時激發(fā)人們的激情，在盛會后回響人們的記憶。吉祥物連接著盛會前、盛會中、盛會后，連接著昨天、今天、明天的美好生活漣漪，同時還連接著背后的一條條產(chǎn)業(yè)鏈、資金流和就業(yè)鏈。

吉祥物經(jīng)濟，就這樣顯然抑或悄然地運行著，跨越空間，跨越時間，跨越民族，跨越年齡……家中的冰墩墩、福娃、盼盼、海寶，一定要保存好，多年以后，拿出來展示，又將掀起經(jīng)濟世界的層層漣漪和心靈世界的驚詫驚嘆。

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