2月15日，繼奪得一枚銀牌之后，還差3天滿18歲的小將蘇翊鳴在北京冬奧會(huì)單板滑雪男子大跳臺決賽奪金，成為中國最年輕的冬奧冠軍。隨后，蘇翊鳴的名字響徹整個(gè)輿論場。由于他有出演影視作品的經(jīng)歷，在徐克電影《智取威虎山》中飾演小栓子一角，網(wǎng)友們玩出了不少熱梗，“小栓子從CCTV 6滑到了CCTV 5”“奪冠后，各大高校緊張了”……

一戰(zhàn)成名，收獲的不僅有掌聲還有蜂擁而至的商業(yè)代言，蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)人接受某媒體采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在我每天拒絕100個(gè)人，每天最大的工作量是婉拒(代言)。”同時(shí)，他道出了自身考量，蘇翊鳴的職業(yè)生涯還很長，至少還能參加兩屆冬奧會(huì)，他們不著急變現(xiàn)，借流量割一波“韭菜”，“保護(hù)好運(yùn)動(dòng)員IP”是經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)需要開展的工作方向。

的確，在體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、社交媒體和短視頻共同發(fā)力下，運(yùn)動(dòng)員IP這一無形資產(chǎn)得到了大眾的極大關(guān)注。但運(yùn)動(dòng)員IP不同于一般的個(gè)人IP，它有其特殊性，這也是為什么需要保護(hù)的原因。與娛樂圈的各路明星相比，運(yùn)動(dòng)員IP變現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，很大程度上是靠賽事成績說話。運(yùn)動(dòng)員站在頒獎(jiǎng)臺上，必須要?dú)v經(jīng)多年的訓(xùn)練成為一個(gè)領(lǐng)域的佼佼者，方可代表國家隊(duì)出征?？梢哉f，觀眾對運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力與品德都有較高的心理預(yù)期。如果商業(yè)代言選擇不慎，不僅影響自身形象、喪失公信力，還可能為個(gè)人職業(yè)未來發(fā)展帶來負(fù)面影響。

雖然運(yùn)動(dòng)員IP在商業(yè)價(jià)值開發(fā)上不乏優(yōu)秀的案例，但其中也暗含一些風(fēng)險(xiǎn)。運(yùn)動(dòng)員IP價(jià)值的最高點(diǎn)，是體育賽事舉辦且運(yùn)動(dòng)員獲得好成績的時(shí)候。比賽結(jié)束、熱度下降，或者成績發(fā)揮不佳，運(yùn)動(dòng)員的IP價(jià)值很可能會(huì)迅速貶值，市場的直接體現(xiàn)便是商業(yè)代言回報(bào)率不高、商業(yè)代言銳減。如果明星遭遇熱度下降的情況，他們可能會(huì)通過參加綜藝節(jié)目、時(shí)尚活動(dòng)等形式維持影響力。而運(yùn)動(dòng)員本身屬性也決定了，賽程之外，訓(xùn)練是其本職工作。除了在個(gè)人社交平臺上“營業(yè)”，他們幾乎很難有時(shí)間與精力迎合市場，增加曝光度。如果“營業(yè)”太多，公眾未免會(huì)有“不務(wù)正業(yè)，影響成績”的擔(dān)憂。

總而言之，運(yùn)動(dòng)員IP商業(yè)價(jià)值的開發(fā)是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的命題，如何充分挖掘運(yùn)動(dòng)員的市場潛力、樹立有生命力的個(gè)人IP形象、在市場與賽場之間找到平衡，都極大考驗(yàn)著運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營能力。與急功近利的套現(xiàn)相比，蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)更多地考慮其長遠(yuǎn)職業(yè)規(guī)劃及個(gè)人發(fā)展意愿，不讓一名運(yùn)動(dòng)員背負(fù)過多的商業(yè)代言，正體現(xiàn)了他們深思熟慮的戰(zhàn)略眼光。這樣，不管未來的選擇如何，蘇翊鳴的路也能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 北京冬奧會(huì) 惡意搶注商標(biāo) 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展