2月16日至3月31日，河南226家景區(qū)的首道門票對(duì)游客免費(fèi)。近兩年來(lái)，全國(guó)多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動(dòng)以提振文旅消費(fèi)。部分景區(qū)門票免費(fèi)后，收入不降反升。目前，很多景區(qū)正在探索擺脫門票經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種二次消費(fèi)產(chǎn)品。(據(jù)2月20日《工人日?qǐng)?bào)》)

“2月16日免門票的第一天，我們景區(qū)接待了2萬(wàn)多名游客。”河南云臺(tái)山景區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)吳沛萌稱。這是云臺(tái)山景區(qū)近年來(lái)第三次推出免門票活動(dòng)。“之前兩次活動(dòng)整體效果是非常好的，也帶動(dòng)了周邊的餐飲、住宿、交通等文旅產(chǎn)業(yè)鏈的快速恢復(fù)。”

吳沛萌說(shuō)，景區(qū)內(nèi)有索道、攀巖、夜游、球幕影院、住宿、餐飲等多種二次消費(fèi)項(xiàng)目。“2021年雖然我們做過(guò)兩次免門票活動(dòng)，但景區(qū)整體收入較2020年是有增長(zhǎng)的。”

舍棄門票的“小錢”，再賺取相關(guān)住宿、餐飲等項(xiàng)目的“大錢”，這個(gè)早被市場(chǎng)所驗(yàn)證。經(jīng)典例子就是杭州西湖取消門票后的得失賬。據(jù)介紹，西湖南線未取消門票之前，每年的門票收入為600萬(wàn)元。取消門票之后，這里人氣劇增，沿線商鋪每年的拍賣總收入?yún)s因此達(dá)到了700萬(wàn)元。以整個(gè)西湖來(lái)看，免門票每年要少掉幾千萬(wàn)元的門票收入。然而，來(lái)杭州旅游的游客增多了，游客在景區(qū)產(chǎn)生的消費(fèi)也就相應(yīng)增加了。一算大賬，還是賺得多。

自2017年5月19日起，浙江天臺(tái)山國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)取消國(guó)清景區(qū)門票，免費(fèi)開(kāi)放，一年因此會(huì)減少2000萬(wàn)元的門票“進(jìn)賬”。對(duì)此，時(shí)任浙江省旅游局規(guī)劃發(fā)展處處長(zhǎng)張雄文認(rèn)為，這顯示了浙江旅游著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的信心與底氣。“比如引入綠化、林蔭道、花圃、采摘、咖啡館、書吧、餐廳等業(yè)態(tài)，往往能讓游客在當(dāng)?shù)?lsquo;多待一會(huì)兒’。據(jù)測(cè)算，延長(zhǎng)游客2小時(shí)的游玩時(shí)間，就能多賺58元的餐飲收入;延長(zhǎng)4小時(shí)，就意味著游客要住上一晚，與單純賣門票相比，產(chǎn)生的收益更多。”

張雄文還舉了一個(gè)例子：“天臺(tái)的后岸村作為一個(gè)鄉(xiāng)村觀光點(diǎn)，并不收門票，全年卻吸引了約60萬(wàn)人次的總游客數(shù)，全村創(chuàng)造了5000萬(wàn)元左右的營(yíng)業(yè)收入。”

免門票的經(jīng)濟(jì)賬，也就不難算。一些景區(qū)的門票價(jià)格過(guò)高，多年來(lái)一直被輿論詬病，而實(shí)踐中，越來(lái)越多的免門票措施，卻又實(shí)證了收門票純屬多此一舉，既讓游客望而卻步，也損害了景區(qū)的社會(huì)形象，實(shí)際上也是“作繭自縛”。因?yàn)橐蕾囬T票收入，這個(gè)創(chuàng)收的渠道太單一，高票價(jià)“拒人于千里之外”，與游客的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，相當(dāng)于一錘子買賣，一些景區(qū)就成了一輩子來(lái)一次就不再想來(lái)的地方，游客花了錢卻怨聲載道。與其如此，不如把心思放在提高服務(wù)上，讓景區(qū)成為來(lái)了就不想走的地方，游客樂(lè)此不疲，流連忘返，花的錢還多些，景區(qū)放棄門票，實(shí)是“吃小虧占大便宜”。

“以觀光為主的游客數(shù)量，并不像過(guò)去一樣在不停增長(zhǎng)，有一些景區(qū)的游客數(shù)量甚至有下滑趨勢(shì)，如果還靠門票經(jīng)濟(jì)的話是行不通的。”業(yè)內(nèi)人士表示，探索多元化的收入渠道，有利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。景區(qū)也就該走出門票經(jīng)濟(jì)的樊籠了。

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