原標(biāo)題：冬奧會(huì)熱度從賽場(chǎng)延伸到商場(chǎng)（引題）

國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌借“冬風(fēng)”走俏（主題）

南方日?qǐng)?bào)訊 隨著北京冬奧會(huì)高潮迭起，消費(fèi)者對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的熱情不斷提升。在冬奧會(huì)中“閃亮登場(chǎng)”的國(guó)潮品牌，憑借這股“冬風(fēng)”讓冬奧會(huì)的熱度從賽場(chǎng)延伸到了商場(chǎng)。

國(guó)潮品牌銷量普增

記者在位于廣州市正佳廣場(chǎng)四樓的某運(yùn)動(dòng)用品專賣店看到，前來(lái)光顧的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。消費(fèi)者巫先生告訴記者，在冬奧的帶動(dòng)下，平時(shí)就熱愛運(yùn)動(dòng)的自己也想嘗試一下滑雪，所以來(lái)挑選滑雪裝備?！安簧傧M(fèi)者沖著運(yùn)動(dòng)員同款來(lái)的。”這家運(yùn)動(dòng)用品店的店員說，冬奧引領(lǐng)了羽絨服等服飾的潮流。

據(jù)悉，在線上，北京冬奧會(huì)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)熱潮以及開幕式“T臺(tái)”直播，有力推動(dòng)了國(guó)潮品牌的增長(zhǎng)，廣東地區(qū)的冰雪消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，自虎年“年貨節(jié)”以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長(zhǎng)135%。從春節(jié)期間整體消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開幕以來(lái)，廣東地區(qū)滑雪服和滑雪裝備銷量均同比增長(zhǎng)約67%；登山攀巖攀冰設(shè)備的銷量增幅也達(dá)30%以上；運(yùn)動(dòng)圍脖、頭帶的銷量同比漲幅更是高達(dá)85%。同時(shí)，各年齡層用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)羽絨服的青睞度都直線上升，其中，來(lái)自“90后”和“95后”的銷量同比增長(zhǎng)約149%和192%。得物App數(shù)據(jù)顯示，自北京冬奧會(huì)開幕后，安踏、李寧、鴻星爾克、匹克等國(guó)潮品牌，羽絨服、衛(wèi)衣、休閑褲等運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品銷售額環(huán)比上漲顯著。

“中國(guó)元素”成新時(shí)尚

記者了解到，許多國(guó)潮品牌乃至國(guó)際大牌，在冬季消費(fèi)的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上主動(dòng)加入了“中國(guó)元素”，謀求消費(fèi)者青睞。這使得“中國(guó)元素”走出冬奧賽場(chǎng)，成為這個(gè)冬天的新時(shí)尚。

記者在電商平臺(tái)上看到，運(yùn)動(dòng)品牌HEAD今年推出了虎年限定滑雪板，設(shè)計(jì)上融合古典紅和青花景泰藍(lán)，搭配壬寅虎年古文字體，凸顯中國(guó)文化底蘊(yùn)；安踏推出的綜訓(xùn)系列滑雪保暖外套新品，以傳統(tǒng)水墨畫的筆觸勾勒雪地圖案，更為雪場(chǎng)穿搭增添了一抹國(guó)潮色彩。

《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，2016年到2021年，中國(guó)品牌的搜索熱度從45%提升至75%。過去一年里，無(wú)論是第一梯隊(duì)的安踏、李寧，還是二、三梯隊(duì)的特步、361°、鴻星爾克等品牌，都因國(guó)潮風(fēng)起受益。在北京冬奧會(huì)和“中國(guó)元素”走紅的雙重推動(dòng)下，國(guó)潮品牌有望在這個(gè)冬天“再火一把”。（記者/葉丹）

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