近日，“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物冰墩墩引爆購買潮，冬奧特許商品店門前，“冰墩墩粉”排起長隊。討論著實現(xiàn)“冰墩墩自由”的話題，社交媒體上還掀起冰墩墩創(chuàng)意熱潮。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計團隊負責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪對揚子晚報記者表示，“我們要向過去挖寶，尋找中國文脈，不是簡單把祖宗的視覺元素貼在產(chǎn)品上。尊重中國文化，就要真正地要去讀懂中國。”

收藏也要靠網(wǎng)購，抽中“隱藏款”

2022年北京冬季奧運會的吉祥物冰墩墩，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，整體形象酷似航天員。運動員手上拿的帶有金色橄欖枝的“冰墩墩”也是曹雪團隊的創(chuàng)意，取自歲寒三友松竹梅。最近，媒體采訪如潮涌來，曹雪一天要接好多電話。他告訴記者，“本來期盼冬奧開幕之后，我就靜下來了，準備回南京好好過年。”沒想到這一計劃迅速被“冰墩墩”火出圈打破。

“你手上到底有沒有冰墩墩?”這是最近曹雪被問到最多的問題。他透露，原本團隊成員每人都有一些冰墩墩，來送給長輩、家人和老師。曹雪笑說，“如今團隊在群里天天嘆氣遺憾，過于輕率地把之前的冰墩墩出手。”

追問曹雪手里到底有沒有藏著“稀罕款”，他告訴記者，其實設(shè)計團隊也掏錢網(wǎng)購冰墩墩，沒有收藏的特殊渠道。“可能是命中注定，我兒子抽中了隱藏款‘探索未來’，120分之一的概率。”曹雪透露，“最近不敢拿出來，有點拉仇恨了。”

“冰墩墩”帶動國潮?要真正讀懂中國

曹雪也在關(guān)注著國際網(wǎng)友對冰墩墩的熱捧。“我們設(shè)計奧運會的吉祥物，包括對熊貓元素的選擇，首先想到的就是國際傳播的問題。”他認為，“冰墩墩”之所以成為現(xiàn)象級話題，是因為它的設(shè)計“完全打破年齡段、國與國，不同民族之間的界限，值得我們團隊日后去作研究思考和歸納整理，希望能給中國設(shè)計教育以思考。”

冰墩墩激發(fā)了網(wǎng)友旺盛的創(chuàng)作欲望，“萬物皆可冰墩墩”讓曹雪感覺很有意思。剪紙、藍印花圖案，傳統(tǒng)物件，用在今天的文創(chuàng)產(chǎn)品上，就叫國潮?曹雪認為，搞平面設(shè)計，但不能“平面思維”，“大家都在探討冰墩墩帶動的國潮，中國設(shè)計師要去挖掘中國傳統(tǒng)文化。但傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文化的視覺元素，是兩個不同概念。我們要向過去挖寶，尋找中國文脈，但不是簡單把祖宗的視覺元素貼在產(chǎn)品上。尊重中國文化，真正地要去讀懂中國。”

小雪出生，“冰墩墩”背后有金陵雪景

60后曹雪是地道南京人，他的中學(xué)時代在十一中(現(xiàn)南京大學(xué)附屬中學(xué))度過。后來曹雪考上了無錫輕工大學(xué)，是班里兩名考上大學(xué)學(xué)生中的一名。除了在報紙上發(fā)表漫畫作品，他還記得1989年揚子晚報報道過，自己參加世界首次易拉罐再利用設(shè)計比賽獲得大獎的消息，“巨額”獎金有1300美元之多。當(dāng)別人把易拉罐設(shè)計成小工藝品的時候，他加入琉璃，把易拉罐拆解后做成售貨亭，切割穿插，完全不用一釘一鉚，打動了評委。

“我的名字里就有雪，我媽媽說，我出生那天是‘小雪’。”最近南京下雪，曹雪也從住在南京的父母和姐姐那里觀賞到一手美圖。他告訴記者，自己很多設(shè)計素材來自于小時候的記憶。冰墩墩從雪山里面滑下來之后抖雪的動作，以及跟雪容融在一起時，在冰面上刷陀螺、坐雪橇等場景，創(chuàng)意都是來源于兒時在南京的記憶。小時候冬天一下雪，孩子們用小竹板、木板、小板凳，五花大綁成“土雪橇”或者滑板套，呼朋引伴到樓下雪地里滑雪，大家你拉我推，玩得不亦樂乎。

有人經(jīng)常會問曹雪，怎么會有那么多想法?“就在于我學(xué)會儲存。當(dāng)一個人頭腦中空空如也，寄望于把收到的信息收在U盤和硬盤里，眼下看到的B點，他也會視而不見，充耳不聞。當(dāng)你的量足夠多，一定有質(zhì)變的過程，變成自己的給養(yǎng)。”曹雪說。

快問快答

Z=張楠

C=曹雪

Z用腦海中元素來表達家鄉(xiāng)南京，你想到什么?

C瞬間想到“素”。關(guān)于南京，還是我小時候的記憶。在我心目中，南京是很高級的雅。這座城市的特質(zhì)，是一座騎在長江上的城市，兼顧南北文化特征。常常廣州人認為我是北方人，北方人又認為我是南方人。所以，南京兼具這些文化基因。

Z南京給了你怎樣的特質(zhì)?

C我做事的特點就是膽大心細，2017年，為廣州設(shè)計城市形象LOGO，有人問我為何選小蠻腰，為何不選五羊、木棉花?包括這次冰墩墩，為什么又是熊貓?我認為，任何人都要學(xué)會用自己的實力去顛覆別人的成見。

Z開始做新項目了嗎?

C手上還有項目在做。我會有選擇，不想那么累。我覺得姓曹，有“米”就成了“糟”，還是要瀟灑坦然。留在原單位，既不會有小蠻腰，也不會有冰墩墩。

關(guān)鍵詞： 冰墩墩 國潮文創(chuàng) 隱藏款 吉祥物