當(dāng)“Kindle或?qū)⑼顺鲋袊袌?rdquo;沖上微博熱搜時(shí)，許多人才想起自己抽屜里也有一臺(tái)閑置的Kindle。短短8年時(shí)間，亞馬遜旗下的這款電子書設(shè)備，就從中國市場的“閱讀神器”到如今風(fēng)光不再。

是電子閱讀器的生意變得不好做了?記者注意到，就在Kindle不斷喪失中國市場優(yōu)勢之時(shí)，掌閱、文石、科大訊飛等企業(yè)紛紛投身數(shù)字閱讀領(lǐng)域，競爭逐漸走向百花齊放。無論從需求端還是供給端，數(shù)字閱讀市場都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭。

“閱讀神器”Kindle增長乏力

“售價(jià)高達(dá)399美元，上架6小時(shí)卻全部售罄。”2007年，亞馬遜公司推出首款Kindle電子書閱讀器，便迅速掀起波瀾。亞馬遜也搖身一變成為全球最大的書籍零售商。

2013年6月，Kindle正式進(jìn)入中國市場，低價(jià)甚至虧本甩賣的硬件策略，令其獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。僅用3年時(shí)間，中國就成為Kindle設(shè)備銷售全球第一大市場。到2018年，Kindle在中國已累計(jì)銷售數(shù)百萬臺(tái)。相對(duì)應(yīng)的，Kindle中國電子書店的書籍總量也接近70萬冊。

然而，“閱讀神器”的光環(huán)卻于近幾年開始消退。“我已經(jīng)很久沒連上網(wǎng)了，無線傳輸文件和推文也經(jīng)常失效，用數(shù)據(jù)線導(dǎo)入又太麻煩。”譚同學(xué)表示，自己的Kindle已“吃灰”大半年。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，Kindle被用戶吐槽最多的問題，都可歸結(jié)為硬件和軟件創(chuàng)新上的緩慢：刷新率低，翻頁閃屏跳屏明顯;讀取速度太慢，容易卡頓閃退;墨水屏容易磕碰損壞，稍不留神就會(huì)留下無法修復(fù)的光斑;僅支持黑白屏呈色效果，無法呈現(xiàn)彩色配圖書籍。

針對(duì)此次“退出中國市場”傳聞，亞馬遜回應(yīng)稱，仍致力于服務(wù)中國消費(fèi)者，部分機(jī)型目前在中國市場售罄。

國產(chǎn)廠商后起直追百花齊放

讀Kindle的人都去哪了?在時(shí)間上，Kindle多了短視頻這一重量級(jí)競爭對(duì)手。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年用戶平均單次使用電子設(shè)備閱讀時(shí)長為79.3分鐘，有聲閱讀時(shí)長為62.8分鐘。而2020年短視頻用戶的平均使用時(shí)長達(dá)到110分鐘，容易“上癮”的短視頻不斷蠶食人們的時(shí)間，也包括閱讀時(shí)長。

回到電子閱讀器賽道，Kindle也被國產(chǎn)品牌后起直追。漢王、翰林、掌閱、當(dāng)當(dāng)、京東、科大訊飛等廠商陸續(xù)投身其中，從幾百元的親民款到5000元上下的專業(yè)款，市場競爭逐漸走向百花齊放。

這些國產(chǎn)閱讀器在高清墨水屏、印刷級(jí)觀感、強(qiáng)續(xù)航、大內(nèi)存、冷暖雙色等硬件條件上與Kindle無異，甚至還“花式創(chuàng)新”，小至5.84英寸可像手機(jī)一般閱讀，大至13.3英寸方便無紙化辦公。

擁有海量正版電子書資源的閱讀APP的存在，也讓Kindle被大量讀者拋棄。“微信讀書里面書很多，想看的幾乎都有，而且基本上等于免費(fèi)。”譚同學(xué)就說，“既然能夠免費(fèi)看，我為什么還要費(fèi)勁買書再導(dǎo)入Kindle?”

據(jù)閱文集團(tuán)2020內(nèi)容合作伙伴大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，微信讀書注冊用戶已經(jīng)達(dá)到2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量超過200萬。

數(shù)字閱讀市場潛力巨大

無論從需求端還是供給端，數(shù)字閱讀市場都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)372.1億元，預(yù)計(jì)2022年數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)453.9億元。數(shù)字閱讀潛力巨大，也讓移動(dòng)閱讀賽道烽煙不斷。

“閱文、掌閱等紛紛推出自己的電子閱讀器，實(shí)際上瞄準(zhǔn)的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。”艾媒咨詢CEO張毅表示，這些公司絕不是簡簡單單賣硬件，而是想以此為入口，背后是一條生態(tài)鏈。“數(shù)字閱讀本身可以延伸出一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)IP已成為行業(yè)盈利的關(guān)鍵一環(huán)，影視改編和有聲書制作市場等等都是優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)的主要形式，甚至延伸到游戲、IP樂園等。”

反觀背靠亞馬遜的Kindle，在內(nèi)容生產(chǎn)方面卻不夠靈活。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，Kindle的模式更多還是傳統(tǒng)的買書到賣書，沒有熱門的作者，沒有火爆的內(nèi)容，沒有相關(guān)扶持手段帶動(dòng)，光靠電子書硬件支撐，比較難實(shí)現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢。

“中國的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的要求其實(shí)是更加智能和更加集合的，并不是更加分散。”在張毅看來，Kindle這種單一的閱讀終端很難與新型閱讀消費(fèi)趨勢齊頭并進(jìn)。

想要拓寬電子閱讀器的生存空間，還是要在產(chǎn)品創(chuàng)新和復(fù)合功能方面下功夫。記者注意到，目前已有國內(nèi)廠商開始嘗試將電子書閱讀器書寫筆記、語音轉(zhuǎn)寫、收發(fā)郵件等功能相結(jié)合，甚至內(nèi)置多款第三方應(yīng)用，不但能聽歌、看新聞，還可以刷朋友圈、看視頻。

“我們不要因?yàn)镵indle在中國市場失利而否定整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)。”張毅表示，這個(gè)產(chǎn)業(yè)仍充滿巨大可能。

關(guān)鍵詞： Kindle熱度 退出中國市場 國產(chǎn)電子書 數(shù)字閱讀市場