1月12日，魅族召開魅族冬季新品發(fā)布會。與以往不同，南都記者注意到，此次魅族將發(fā)布會大部分時間放在潮酷品牌和智能家居上，留給手機(jī)的卻僅是一小段時間，有網(wǎng)友稱介紹時間僅5分鐘。對此，許多網(wǎng)友笑稱魅族成了“百貨大廠”。

魅族轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家居賽道

近年來，魅族戰(zhàn)略收縮。在5G時代，魅族也并沒發(fā)布太多新品，相比起其他主流手機(jī)廠商而言，魅族似乎已經(jīng)默默退出了第一梯隊，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)布局AIOT行業(yè)。

此前，魅族CEO黃質(zhì)潘在2021年發(fā)布的致員工信中表示，魅族將堅持以手機(jī)為主體，探索ALoT和智能家居的“一體兩翼”的戰(zhàn)略布局。ALoT是人工智能(AI)與物聯(lián)網(wǎng)(LOT)的組合，即通過人工智能的方式實現(xiàn)萬物智聯(lián)話、萬物數(shù)據(jù)化。

本次魅族發(fā)布會，魅族發(fā)布了旗下品牌lipro的磁吸軌道燈和開關(guān)面板。據(jù)官方介紹，在2021年lipro產(chǎn)品“走入了超過 10W 家庭”。

魅族發(fā)布了旗下品牌lipro的磁吸軌道燈和開關(guān)面板。

2021年10月，IDC發(fā)布的中國智能家居報告顯示，2021年上半年中國智能家居設(shè)備市場出貨量約1億臺，同比增長13.7%，預(yù)計未來五年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將以21.4%的復(fù)合增長率持續(xù)增長，2025年市場出貨量將接近5.4億臺。龐大的市場前景吸引了許多手機(jī)廠商的注意，因為相比較傳統(tǒng)家電品牌，手機(jī)廠商在智能化、數(shù)字化上積累了更多經(jīng)驗，而手機(jī)作為現(xiàn)代人最離不開的屏幕，也是智能家居體驗的最佳切入點。

去年4月，OPPO注資成為掃地機(jī)器人公司云鼠科技的新增股東，雙方就智能家居生態(tài)達(dá)成戰(zhàn)略合作方向，將以智能清潔機(jī)器人為核心合作產(chǎn)品，進(jìn)一步深化緊密合作，這被認(rèn)為是oppo進(jìn)軍智能家居的標(biāo)志之一。此外，華為也從去年開始更進(jìn)一步，從單品智能家居發(fā)展到全屋智能家居，截至目前，華為已在全國開出近50余家華為智能家居授權(quán)體驗店。。

新機(jī)魅藍(lán)10采用國產(chǎn)芯片

發(fā)布會前，最讓人關(guān)注的就是魅族時隔三年重新發(fā)布了魅藍(lán)新機(jī)——魅藍(lán)10。這款新機(jī)搭載國產(chǎn)紫光展銳虎賁 T310處理器，采用6.62英寸720P水滴屏，800萬前置+4800萬主攝，5000mAh大電池+10W 充電，擁有有曜石黑、星光白、遠(yuǎn)山綠3種配色，售價699元起。

作為重啟之后的首款新機(jī)，魅藍(lán)10選擇了搭載國產(chǎn)芯片紫光展銳虎賁T310處理器。據(jù)報道，紫光展銳智能手機(jī)芯片的市場份額已經(jīng)達(dá)到10%，中國電信、海信、中興手機(jī)等多家廠商開始采用展銳芯片解決方案，榮耀部分機(jī)型同樣采用了紫光展銳的處理器。

此外，2020年四季度以來，半導(dǎo)體短缺的問題一直困擾著智能手機(jī)市場，不少廠商開始從年初的扎堆發(fā)布旗艦機(jī)轉(zhuǎn)向發(fā)力中低端市場。例如前不久沉寂許久的樂視和酷派也相繼宣布重啟國內(nèi)手機(jī)市場。因此市場猜測這也是魅族時隔多年重啟魅藍(lán)的原因。

手機(jī)廠商為何“不務(wù)正業(yè)”

值得一提的是，魅族此次時長1小時的發(fā)布會，僅僅花費(fèi)了一小部分時間來講述新品手機(jī)魅藍(lán)10，反而花了大量時間來介紹旗下潮酷品牌PANDAER和智能家居品牌lipro。讓人不禁發(fā)問，魅族是要轉(zhuǎn)行做雜貨鋪了嗎?

同時南都記者在魅族官網(wǎng)上看到，除了手機(jī)廠商常見的手機(jī)、智能手表、耳機(jī)、充電器等外，在魅族官網(wǎng)上，現(xiàn)在還推出了鍵盤、手辦、服飾等潮牌周邊。

事實上，手機(jī)品牌推出周邊產(chǎn)品早已不是新鮮事，以小米為例，它常被認(rèn)為是周邊產(chǎn)品線最豐富，業(yè)務(wù)范圍最廣的手機(jī)品牌，目前小米的官方淘寶店的產(chǎn)品分類囊括了大家電、智能穿戴、智能家居、個護(hù)健康、日用百貨等十幾個品類，幾乎涵蓋了日常生活的方方面面。

華為、ov等手機(jī)廠商同樣也是周邊產(chǎn)品的大戶。目前華為官網(wǎng)在售的產(chǎn)品包括手表手環(huán)、耳機(jī)音響、智慧屏、筆記本平板等多種類別，其中手表手環(huán)還區(qū)分了智能手表、兒童手表、智能手環(huán)、穿戴配件。另外，蘋果的官網(wǎng)配件也囊括了從游戲手柄、可調(diào)節(jié)支架到編織表帶、拋光布等24個種類。

隨著手機(jī)市場進(jìn)入存量競爭，增加周邊產(chǎn)品線可以有效補(bǔ)充手機(jī)生產(chǎn)成本，另外如果周邊產(chǎn)品知名度打開了，還能反哺手機(jī)品牌本身，同時培養(yǎng)用戶的使用慣性，例如蘋果全家桶就是周邊產(chǎn)品做到極致的代表。

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