原標(biāo)題：引導(dǎo)消費(fèi)趨勢，紅頂獎解密家電行業(yè)“未來密碼”

工人日報-中工網(wǎng)記者 丁軍杰

12月16日， 第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在天津舉行，來自家電、科技、零售、研究機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、體育、文娛等各領(lǐng)域嘉賓齊聚一起，共話高品質(zhì)生活，把脈未來高端家電消費(fèi)趨勢。

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年致辭時表示，高端背后，是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼。在他看來，紅頂獎的一項重要意義就是助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵創(chuàng)新，彰顯高品質(zhì)，引導(dǎo)家電消費(fèi)趨勢，鼓勵更多的家電和消費(fèi)電子企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動，形成更具競爭力的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)?！岸嗄陙?，紅頂獎通過推優(yōu)選優(yōu)，將既有技術(shù)內(nèi)涵又有創(chuàng)意設(shè)計的好產(chǎn)品臻選出來，是對企業(yè)創(chuàng)新的一種肯定，也對消費(fèi)趨勢形成了一定引導(dǎo)。”

根據(jù)紅頂獎組委會與 GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。

整個高端家電市場中，今年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。干衣機(jī)，在1萬元以上價位段的產(chǎn)品占整個高端干衣機(jī)市場的零售額比重接近50%；新興品類的洗地機(jī)，其5000元以上價位段產(chǎn)品占整個高端洗地機(jī)市場的零售份額比重也達(dá)到12%。

在此次由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，紅頂獎組委會主辦的發(fā)布會上，GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存分析說，家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

據(jù)了解，作為中國家電行業(yè)年度頒獎典禮，紅頂獎已走過13個年頭。自誕生以來，紅頂獎的定位始終在于“尋找和發(fā)現(xiàn)年度高端好家電，推動家電行業(yè)消費(fèi)升級”。首次舉辦至今，紅頂獎不僅參評品牌和產(chǎn)品數(shù)量屢創(chuàng)新高，品類方面也不斷跟進(jìn)市場變化和新消費(fèi)趨勢進(jìn)行調(diào)整和拓展，評選品類由最初的9個提升到30多個，今年掃地機(jī)器人、洗地機(jī)首次被納入紅頂獎的評選當(dāng)中。近年來家電企業(yè)在高端產(chǎn)品上集中發(fā)力的黑科技、高顏值、健康、節(jié)能環(huán)保等特點也在獲獎產(chǎn)品上得到了很好體現(xiàn)。在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振、相向而行的多年來，紅頂獎已然成為中國高端家電創(chuàng)新潮流的風(fēng)向標(biāo)。

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