疫情防控常態(tài)化下，出境游基本停擺，跨省游時常“熔斷”，而城市微度假似乎迎來了風(fēng)口。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國提供本地游、周邊游相關(guān)服務(wù)的企業(yè)數(shù)量近350萬家，今年來，微度假更是受到旅游企業(yè)的熱捧。馬蜂窩數(shù)據(jù)還顯示，與2020年同期相比，2021年三季度長線旅游熱度有所下降，而微度假熱度則上漲近250%。

“微度假的重點在于‘微’，即依托于大中型城市或城市群消費市場，主要滿足城市中等收入消費群體短期、近郊、高頻的休閑需求。”有旅游商家解釋道。

談到微度假產(chǎn)品的突出特點，多位受訪者表示，微度假產(chǎn)品為多種旅游產(chǎn)品的組合。中青旅遨游科技發(fā)展有限公司總裁韓杰還進(jìn)一步表示，微度假產(chǎn)品是將打包化旅游產(chǎn)品進(jìn)行拆分、細(xì)分，將拆分后的旅游單品再進(jìn)行組合，以實現(xiàn)客人可根據(jù)自身需要實現(xiàn)旅游多元化組合的n次組合過程。

根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“80后”和“90后”是微度假的“主力軍”，親子玩樂、戶外運(yùn)動和娛樂休閑，都是微度假的主要驅(qū)動力。大多數(shù)年輕人喜歡與朋友結(jié)伴開展三天以內(nèi)的微度假。

韓杰談道，“80后”“90后”等年輕客群消費觀更為個性，同時展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗、注重產(chǎn)品等多元特征。“吸引這類用戶的已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)的景區(qū)景點，為一場馬拉松、演唱會跑一趟的人比比皆是，并樂于接受當(dāng)?shù)孛朗?、展覽、節(jié)慶等特色體驗。”韓杰說道。

途牛方面也表示，年輕人更追求個性化體驗、新潮的玩法。該公司負(fù)責(zé)人還談道：“定位微度假的citywalk產(chǎn)品注重于探究城市的人文歷史，是年輕人對于生活的另外一種滿足方式。”

也有業(yè)內(nèi)人士提出，微旅行產(chǎn)品的另一個特征是客群圈層化，不同主題的微度假產(chǎn)品受到不同類型的客群歡迎。在馬蜂窩發(fā)布的《2021微度假風(fēng)行報告》就顯示，親子家庭出行更關(guān)注休閑度假體驗，情侶出行則更傾向于享受自然風(fēng)光，單人出行的游客更加偏好于文化體驗。

中青旅方面還表示，從產(chǎn)品設(shè)計角度，他們會根據(jù)不同的客群設(shè)計不同組合的產(chǎn)品，“比如周末親子營，多是一些‘80、90后’父母與自己的孩子一起參與，親近歷史文化、了解歷史知識。這類用戶更加青睞親子型活動。”韓杰還談道。

城市“微度假”產(chǎn)品的半徑較短，那么，比起游客自行組織度假行程，它的優(yōu)勢又在哪里?

“其實很多地方我是可以自己去的，但我更愿意選擇市場上的微度假產(chǎn)品。”在“十一”長假期間體驗了微度假產(chǎn)品的游客小王這樣告訴北京商報記者。小王還表示，自行選擇旅游項目會比較盲目，需要在海量咨詢中進(jìn)行篩選，容易“翻車”。而旅行企業(yè)推出的微度假產(chǎn)品，是經(jīng)過了考察、設(shè)計、打磨的，比較可靠。途牛與中青旅方面均表示，通過旅游企業(yè)訂購的微旅行產(chǎn)品，對于游客來說更加省時省力，在吃住、安全方面也更有保障。

不過，當(dāng)前魚龍混雜的城市微度假產(chǎn)品也有不少需要提升的地方。北京商報記者在黑貓投訴平臺看到，今年10月6日，有匿名消費者投訴聯(lián)聯(lián)周邊游售價199元的“安吉度假酒店&中國大竹海”產(chǎn)品國慶期間加價350元，而該名消費者購買后到店發(fā)現(xiàn)，酒店房間與門票的組合價格低于分別購買這兩個產(chǎn)品的花費，并且平臺未提供景點門票。截至目前，黑貓投訴平臺上依然顯示處理中。“目前市面上一些微度假產(chǎn)品存在虛高定價的問題也影響了游客的體驗感。”業(yè)內(nèi)人士表示。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，目前市面上的微度假產(chǎn)品可以在品質(zhì)、功能上進(jìn)行進(jìn)一步深度挖掘。微度假產(chǎn)品應(yīng)具有綜合性的功能，從消費需求的角度來看，人們對于高品質(zhì)產(chǎn)品的需求在不斷提升，因此微度假產(chǎn)品也應(yīng)在服務(wù)、內(nèi)容品質(zhì)上有所提升。

此外，吳麗云還提出微度假產(chǎn)品可以向組合化的方向發(fā)展，由于城市微度假產(chǎn)品基于城市周邊及近郊，主要滿足本地游客周末、日常休閑的需求。旅游企業(yè)可以通過組合飲食、住宿、文化等不同的業(yè)態(tài)，形成組合產(chǎn)品，以滿足顧客多樣化的消費需求。

關(guān)鍵詞： 城市微度假 本地游 文旅市場 產(chǎn)品設(shè)計