原標(biāo)題：強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告治理讓彈窗廣告“一鍵關(guān)閉”不再難　　

打開網(wǎng)頁便面臨鋪天蓋地的廣告“轟炸”，彈窗廣告按鈕寫作“關(guān)”實(shí)為“開”，更有甚者如移動(dòng)靶般在頁面上不斷游移考驗(yàn)用戶的視力……紛雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管不斷加強(qiáng)的大背景下，或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返。日前，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》），打出重拳整治互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，包括但不限于明確廣告投放嚴(yán)禁缺失關(guān)閉標(biāo)志，不得設(shè)立倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉廣告的限制，不得在用戶關(guān)閉一則廣告后有后續(xù)內(nèi)容彈出等舉措。

“一鍵關(guān)閉”廣告是硬要求

“彈窗廣告左上角一個(gè)‘×’，右上角一個(gè)‘關(guān)閉’，點(diǎn)擊前者會(huì)彈出一則醫(yī)美廣告，點(diǎn)擊后者則進(jìn)入護(hù)膚品直播間，究竟應(yīng)該點(diǎn)哪個(gè)？”有網(wǎng)友對(duì)記者直言，“彈窗廣告就是網(wǎng)絡(luò)世界的牛皮癬?！?/P>

記者打開某網(wǎng)站，頁面右下角彈出的一則醫(yī)藥類廣告共有3個(gè)“關(guān)閉”按鈕，點(diǎn)擊其中2個(gè)“關(guān)閉”會(huì)直接打開該商品的購買頁面，只有1個(gè)貨真價(jià)實(shí)的“關(guān)閉”按鈕能讓用戶順利關(guān)閉彈窗，真可謂“廣告關(guān)閉按鈕真真假假，用戶心煩意亂霧里看花”。

記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，不是所有的“關(guān)閉”按鈕在廣告彈出時(shí)一同顯現(xiàn)，而是在廣告開始播放幾秒后彈出，外加用戶“摸索”著關(guān)閉廣告的時(shí)間，試問其中時(shí)間成本幾何？

不以規(guī)矩，不能成方圓。針對(duì)諸多痛點(diǎn)，《征求意見稿》明確，以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉；關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或定位；實(shí)現(xiàn)單個(gè)廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊；在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告；其他影響一鍵關(guān)閉的行為等。且不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告。

維護(hù)市場(chǎng)有序是必由之路

互聯(lián)網(wǎng)天生便是廣告投放的絕佳平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶群體覆蓋面極廣：從學(xué)生到教師、從學(xué)齡前兒童到花甲老人。相較傳統(tǒng)推廣，互聯(lián)網(wǎng)廣告的覆蓋能力成為巨大優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)極為龐大。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5292億元，較上年增長5.4%。巨大的蛋糕讓很多投機(jī)、不法分子聞風(fēng)而動(dòng)，各種虛假違法廣告不斷涌現(xiàn)，給很多用戶造成困擾。時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告商利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，在用戶接收到更多貼合自身需求的廣告的同時(shí)，也給了部分“假廣告”“流氓廣告”以可乘之機(jī)。特別是在醫(yī)療美容、保健藥品食品、金融投資理財(cái)?shù)汝P(guān)系人民群眾身心健康和財(cái)產(chǎn)安全的領(lǐng)域，一些鉆了空子的虛假違法廣告難免會(huì)讓人上當(dāng)，很多用戶的合法權(quán)益被損害，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范發(fā)展提出了更加緊迫的需求。

事實(shí)上，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范管理已是今年的熱點(diǎn)。國家相關(guān)機(jī)構(gòu)頻繁出手打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的違法活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)與市場(chǎng)管理，營造良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境。

今年4月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局召開了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)，要求相關(guān)企業(yè)“自覺維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序”，如依法規(guī)范廣告經(jīng)營活動(dòng)、完善廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制、加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)廣告審核、嚴(yán)格規(guī)范廣告發(fā)布行為、注意廣告導(dǎo)向、杜絕虛假宣傳和低俗內(nèi)容等；8月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)范，明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)經(jīng)營者責(zé)任。

維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定有序是我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向更加成熟的必由之路，更是助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的必經(jīng)之路?！墩髑笠庖姼濉放c后續(xù)法律法規(guī)的頒布將給市場(chǎng)一個(gè)明確信號(hào)，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步壓實(shí)主體責(zé)任，自覺維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)一方凈土。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步得到規(guī)范管理，用戶的合法權(quán)益將得到有效保障，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，還互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)清朗空間。（人民郵電報(bào)記者 趙樂瑄）

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 廣告 彈窗廣告 一鍵關(guān)閉 營銷