原標題：培育實體 發(fā)展直播賣貨和助農(nóng)直播間（引題）

利好頻頻 農(nóng)村電商加碼布局（主題）

10月29日，浙江省麗水市景寧畬族自治縣舉行青年職業(yè)技能大賽暨農(nóng)村電商技能賽。來自該縣的電商從業(yè)者參與了直播銷售、快遞打包、短視頻制作等電商業(yè)務(wù)相關(guān)技能的比拼。當日，景寧縣黨群服務(wù)中心，茶農(nóng)嚴火娟在直播銷售比賽中銷售茶葉。新華社發(fā)（李肅人 攝）

拿起手機做主播，一年收入翻一番。2021年，新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯，農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

近段時間，有關(guān)部門和地方頻頻部署發(fā)展農(nóng)村電商新基建，擴大農(nóng)村電商覆蓋面，培育農(nóng)村電商實體，發(fā)展直播賣貨、助農(nóng)直播間等，進一步激發(fā)農(nóng)村電商的巨大潛力。

推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收

浙江臨海素有“江南桔鄉(xiāng)”“無核蜜橘之鄉(xiāng)”的美譽，蜜桔種植戶付慶仁帶動全村種植戶共同做起了水果電商。蘇寧宜品旗下生鮮品牌“五個農(nóng)民”相關(guān)負責人也在他的果園挑選優(yōu)質(zhì)蜜桔，并與當?shù)仄髽I(yè)簽訂千萬元銷售協(xié)議。

這樣的例子并不少見。記者采訪獲悉，今年以來，農(nóng)村電商加快發(fā)展，在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收中的作用愈加凸顯。

蘇寧宜品通過特色館、拼購村、自主品牌、興農(nóng)扶貧等渠道資源發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，打造新型“直供直銷新鏈路”，塑造具有鮮明地理屬性的農(nóng)產(chǎn)品品牌，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進入消費者的視野。今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，平臺特別策劃了專項助農(nóng)活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產(chǎn)地直播，助力20多萬款農(nóng)副產(chǎn)品出村進城。

美團優(yōu)選推出“農(nóng)鮮直采”計劃，通過加大源頭直采力度、帶動農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展、培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人等方式，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。目前該計劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通蘋果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，“農(nóng)鮮直采”數(shù)字化助農(nóng)示范基地也在陸續(xù)建設(shè)中。

直播助農(nóng)計劃“村播計劃”上線三年，淘寶直播平臺累計有11萬農(nóng)民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億元。

政策利好持續(xù)釋放

“2021年，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局等出臺了產(chǎn)銷對接、冷鏈物流、人才培訓(xùn)等促進農(nóng)村電商發(fā)展的政策。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、社區(qū)團購等新模式進一步發(fā)展，在促進農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著日趨重要的作用?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

值得注意的是，近段時間，有關(guān)部門和地方頻頻部署，加碼布局農(nóng)村電商。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1萬億元；新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

這份指導(dǎo)意見明確，要做活做新農(nóng)村電商，包括培育農(nóng)村電商主體，發(fā)展直播賣貨、助農(nóng)直播間、移動菜籃子等新業(yè)態(tài)，培育農(nóng)民直播銷售員；實施“數(shù)商興農(nóng)”，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈管理模式；建立運營服務(wù)體系，培育零售電商、批發(fā)電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式等。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建；擴大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

地方上也紛紛敲定發(fā)展目標和任務(wù)。河北提出，到2025年，網(wǎng)上零售額預(yù)期達到4400億元，主要平臺活躍網(wǎng)店數(shù)預(yù)期達到80萬個，農(nóng)村（縣域）電商零售額預(yù)期達到1610億元。重慶提出，扎實推進電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范（升級版）創(chuàng)建，全面提升農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)和流通運行質(zhì)量。加快農(nóng)村電子商務(wù)平臺升級，支持建設(shè)區(qū)域特色電子商務(wù)平臺或區(qū)縣特產(chǎn)館。

無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)村電商發(fā)展的廣度和深度不斷增加，移動菜籃子等社區(qū)團購模式以及直播帶貨等方式為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了一個低成本高效率的途徑。

“在鄉(xiāng)村振興的背景下，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進，農(nóng)村電商將逐步形成以電商平臺為基礎(chǔ)的‘統(tǒng)一標準、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售’的發(fā)展模式?！眳晴f。

加快補齊發(fā)展短板

在業(yè)內(nèi)人士看來，農(nóng)村電商具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但電商基礎(chǔ)設(shè)施落后、專業(yè)電商人才短缺等問題亟待解決。

洪勇表示，我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系仍不完善。農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低、農(nóng)產(chǎn)品供貨能力不足、包裝有待完善、物流配送效率仍需提高等問題，成為制約農(nóng)產(chǎn)品上行的難點。為此，要積極開展產(chǎn)銷對接，加強各方協(xié)調(diào)，合理規(guī)劃，因地制宜，推動農(nóng)產(chǎn)品的標準化、品質(zhì)化和品牌化進程。

對于農(nóng)村電商發(fā)展的短板，吳琦認為，一是農(nóng)村交通不便利，電商基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)檢、包裝、加工、儲存、運輸以及追溯體系尚未完全建立，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌難度大、成本高；二是農(nóng)村地區(qū)專業(yè)電商人才短缺，不利于推動農(nóng)村電商的數(shù)字化和智能化；三是農(nóng)產(chǎn)品銷售大多缺乏產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同的長期穩(wěn)定的關(guān)系，銷售成本較高，運輸通道尚未完全打通，且規(guī)模效益和品牌效益較低。

為此，吳琦建議，進一步加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決電商的銷售和運輸問題，集中打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供基地，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化、規(guī)?；约吧a(chǎn)設(shè)備智能化，建立和完善溯源體系；加強農(nóng)村電商從業(yè)人員培訓(xùn)，同時通過政策支持，鼓勵更多人才從事農(nóng)村電商；通過發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游等多種方式，打造農(nóng)產(chǎn)品價值生態(tài)體系，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。（記者 班娟娟）

關(guān)鍵詞： 直播 助農(nóng) 電商 農(nóng)村 產(chǎn)地