近日，戰(zhàn)狼品牌管理有限公司新增一則限制消費令，限制消費對象為該公司及其法定代表人楊春祥，申請人為吳京，其關(guān)聯(lián)案件為該公司與吳京相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責任糾紛。由于吳京的明星效應(yīng)，案件迅速引發(fā)公眾關(guān)注。(據(jù)11月18日環(huán)球網(wǎng))

2017年火爆的電影《戰(zhàn)狼2》，截至目前仍以56.94億元的票房，高居中國影史票房總冠軍。而說起“戰(zhàn)狼”大部分人都會想起吳京，該公司成立于2019年，用“戰(zhàn)狼”做公司的名字，未經(jīng)允許使用吳京肖像做其檳榔產(chǎn)品外包裝，想蹭熱度賺錢的心真的不要太明顯!

擅自使用明星肖像進行廣告宣傳獲利，毫無疑問是侵權(quán)行為。而明明沒有請到明星代言，卻用各種方式，引導消費者誤解明星代言，利用明星的社會知名度賣貨，也涉嫌虛假宣傳、欺騙消費者。能做出這樣的事，至少說明商家是知法犯法、缺乏誠信的。而且，這樣明目張膽地侵權(quán)，手段也相當不高級，卯起勁來就是想鉆空子，這樣的企業(yè)，能有多少精力和心思放在好好做產(chǎn)品上?

有網(wǎng)友說：蹭熱度常見，但是這樣硬蹭的人，真挺少見的。少見嗎?其實不少見。如果上街、進商超看一看，就會發(fā)現(xiàn)有很多小商家都會使用明星的肖像做宣傳，做廣告，但是大量的產(chǎn)品、店鋪，并不是該明星代言的。有些是不懂法，缺少版權(quán)意識，而有些人就如同“戰(zhàn)狼”公司一樣，明知不可為而為之，懷著僥幸心理，覺得大明星不會跟小公司計較，不會來告，能占點便宜就占點便宜。

所以，吳京告這家公司，不過是以硬氣對抗“硬蹭”，堂堂正正，合理合法。本身肖像權(quán)就是公民平等享有的合法權(quán)利，明星也是人，而且明星的肖像，確實能產(chǎn)生實實在在的經(jīng)濟利益，“戰(zhàn)狼”又是一個很特殊的IP，承載著國人內(nèi)心涌動的民族自豪感和愛國主義情懷，被這樣濫用，于理于法都不合適。

近年來，明星代言翻車的事件頻頻發(fā)生造成了相當不良的社會影響，公眾都希望明星代言的門檻和責任更加清晰，而不是刷完臉拿完錢就走人?！稄V告法》也明確規(guī)定了明星的代言責任，不得為未使用的商品或未接受過的服務(wù)做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人也將承擔連帶責任。檳榔產(chǎn)品對人體危害很大，本身是否應(yīng)該大肆售賣都存在很大爭議，做廣告更是有諸多限制，就算正經(jīng)請明星代言，恐怕明星也要好好考慮一下，更何況這樣強行蹭演員熱度，對于演員來說也存在名譽風險。

也就是說，臉被隨便用，要不要追究，還不是一個明星“大度”與否的問題，而是責任歸屬的問題。在不知情的情況下“被代言” “被營銷”，如果產(chǎn)品出了問題，消費者又說是沖著你的臉才去買的，那明星情何以堪，消費者又上哪兒維權(quán)呢?

所以，明星慎重地對待代言，防止自己的肖像、知名度被濫用，也是一種負責任的表現(xiàn)。而對于這樣知法犯法，拒不悔改的失信企業(yè)，利用法律武器維護自身正當權(quán)益，是值得支持的做法。而以吳京的知名度，也能警醒很多還抱有僥幸心理的商家，別濫用明星的臉，別蹭不合法的熱度，其實，只要產(chǎn)品做得好，沒有明星代言一樣會有口碑，有市場，但如果產(chǎn)品有問題，強蹭也只會“灰飛煙滅”。

關(guān)鍵詞： 吳京 戰(zhàn)狼企業(yè) 明星效應(yīng) 檳榔產(chǎn)品外包裝