原標(biāo)題：天貓雙11“公益寶貝”捐贈已達(dá)12億筆 10行業(yè)商家將專項助力10公益項目

工人日報-中工網(wǎng)記者 車輝

來自阿里的最新數(shù)據(jù)顯示，從10月20日到11月4日，經(jīng)過2.3億消費者和愛心商家共同協(xié)力，天貓雙11“公益寶貝”所產(chǎn)生的愛心捐贈意向訂單已經(jīng)達(dá)到12億單。在雙11這樣商業(yè)爆發(fā)的節(jié)點，高頻的商品交易通過“公益寶貝”產(chǎn)生了同樣高頻的公益捐助。

據(jù)“天貓雙11‘公益寶貝’發(fā)布會”透露，今年天貓雙11“公益寶貝”計劃，將為包括“頂梁柱計劃”、“童伴之家”和“爸媽食堂”等在內(nèi)的公益項目募集善款超過6000萬元，預(yù)計將使110萬人次受益。

公益捐助的數(shù)據(jù)還在持續(xù)快速上升。有媒體評論認(rèn)為，“公益寶貝”重構(gòu)了商家、消費者、公益組織之間和互聯(lián)網(wǎng)平臺的協(xié)同關(guān)系，重塑了公益參與模型，“由優(yōu)先發(fā)展起來的群體通過消費、就業(yè)等方面惠及困難群體或地區(qū)，帶動其發(fā)展”。

據(jù)悉，阿里“公益寶貝”計劃還將進一步升級，包括一鍵開取捐款票據(jù)、愛心商家店鋪標(biāo)記全域可見、為愛心商家提供更多金融支持等等，為商家和消費者切實降低參與公益的成本，更大提升公益項目運營效率。

“商業(yè)遠(yuǎn)不只是掙錢?！被ㄎ髯悠放拼?、浙江省宜格慈善基金會秘書長華小春說，“它可以、也應(yīng)該更關(guān)于美好與善意?！?/P>

截止11月3日，雙11公益寶貝產(chǎn)生超12億筆意向善款訂單

15年473億筆公益捐助

今年天貓雙11，“公益”再次成為關(guān)鍵詞。10月20日阿里巴巴宣布全面升級“公益寶貝”計劃：更聚焦幫助困境人群、增加更多商家公益專屬標(biāo)識、鼓勵更多消費者分享公益項目。

15年前，為了給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”計劃正式誕生。愛心商家將一個商品設(shè)置為“公益寶貝”并確定捐贈金額，商品成交后，善款就將捐助給指定的公益組織或公益項目。

來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單；累計7億消費者的購買，默默幫助到了4300萬人次。善款通過“凈水計劃”，673所鄉(xiāng)村學(xué)校325056名兒童喝上干凈的水；通過“加油木蘭”項目，為逾72萬名貧困女性提供多方位公益保障；通過“楊帆捐書”項目為1533所鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈圖書近240萬冊；通過“新未來高中生助學(xué)計劃”資助5150名貧困學(xué)子完成高中學(xué)業(yè)圓夢大學(xué)……

“這是一種細(xì)水長流、潤物無聲的公益模式，讓我們的募款也有了細(xì)水長流的支持?！敝袊鲐毣饡泵貢L顏志濤表示。愛德基金會副秘書長褚朝禹也認(rèn)為，“商業(yè)是讓社會變得更好的力量，公益也是讓社會變得更好的力量，而‘公益寶貝’使兩者實現(xiàn)了無縫結(jié)合”。

“‘公益寶貝’具有即時同步、海量小額、便捷高效的特點，使公益單次行為變成了有源活水?！北本煼洞髮W(xué)徐曉新教授指出。

讓更多公益行動更低成本更高效率

發(fā)布會上，阿里公益展示了雙11開出的第一張公益票據(jù)。阿里最新推出的線上功能，將使愛心商家可以一鍵到底獲取由公益機構(gòu)依法開具的捐款發(fā)票，切實降低商家參與公益行動的成本。

今年雙11開出的第一張公益捐贈發(fā)票

今年天貓雙11中，公益捐贈達(dá)到一定筆數(shù)的淘寶天貓品牌商家獲得了新增的專屬標(biāo)識，商家捐贈TOP100排行榜也會每天自動更新。據(jù)介紹，有61個品牌商家連續(xù)14天在榜，包括港仔文藝男、花西子、十月結(jié)晶、有棵樹等等，其中多數(shù)為國貨新品牌。

從2018年至今，美妝一線國貨品牌代表“花西子”通過“公益寶貝”累積捐贈2308萬筆逾45萬元善款，持續(xù)多年都是天貓美妝TOP公益品牌。致力于通過公益項目，促進民族文化傳承與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。2020年，花西子在云南玉溪通紅甸彝族苗族鄉(xiāng)援建希望小學(xué)，并將苗族刺繡及苗族蘆笙舞帶入小學(xué)課堂，助力民族文化傳承。

天貓母嬰的頭部品牌“十月結(jié)晶”加入“公益寶貝”計劃十余年，一直和阿里一起參與了包括中華兒慈會“光的女孩守護”計劃、中國媽媽“養(yǎng)育未來”等在內(nèi)的多個公益項目。自2018年來，公益寶貝累計捐贈2836萬筆，善款累計近70萬元。 “目前店鋪80%的商品都是公益寶貝?！笔陆Y(jié)晶新消費事業(yè)群總監(jiān)王水鐘說，“每個訂單拿出2分錢，體量不大，但是每一筆都是愛?！?/P>

除了一鍵開具公益票據(jù)之外，據(jù)阿里社會公益部平臺公益負(fù)責(zé)人懿楚介紹，天貓還將為愛心品牌商家提供更多專屬的金融服務(wù)支持，為愛心商家提供更多品牌透出支持。同時，螞蟻鏈將隨時追蹤善款動態(tài)信息，讓公益寶貝產(chǎn)生的每一分善款的流向都能夠隨時被看見。2021年3月，阿里巴巴公益平臺上的每一個公益項目與每一筆公益捐贈全部上鏈，實現(xiàn)“捐贈—實施—撥付—簽收—反饋”的全鏈路透明化。消費者在淘寶搜索“公益寶貝”，就可進入公益活動頁面看到自己的“愛心足跡”。

10個品類商家定向捐助10個公益項目

今年年初，天貓母嬰親子行業(yè)啟動“中國媽媽公益計劃”，聯(lián)動中國扶貧基金會、愛德基金會、春暉博愛兒童救助基金會等機構(gòu)，通過“公益寶貝”定向捐助“童伴之家”、“大地新芽”、“養(yǎng)育未來”、“春暉博愛”等多個兒童關(guān)愛類公益項目。這也成為國內(nèi)第一個由電商行業(yè)發(fā)起，針對于某一類公益項目定向扶持的公益計劃。

2017年7月，四川省敘永縣童伴媽媽戚連蓮跟小秋談心

天貓母嬰行業(yè)品牌商家代表定期走訪偏遠(yuǎn)縣域鄉(xiāng)村，和公益機構(gòu)的一線志愿者緊密討論項目進一步改進的方案，商量幫助更多孩子的路徑，“希望通過自己微薄的力量幫助一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童，實實在在的，能做一點是一點”。

據(jù)悉，更多天貓?zhí)詫毜牟煌奉惖钠放粕碳乙呀?jīng)和更多公益機構(gòu)達(dá)成了通過“公益寶貝”定向捐助公益項目的意向，國潮文創(chuàng)類商家將和中國婦女發(fā)展基金會的“天才媽媽非遺專項”項目合作，支持鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展；淘寶生活電器類商家將和深圳壹基金公益基金會“溫暖包”項目合作，為困難孩童提供物質(zhì)支持……

“公益寶貝是打通商業(yè)與社會的‘善意貨幣’，讓那些沒能參與雙11的人，也能感受到雙11的溫度?！卑⒗锕娴能渤硎荆肮娌皇且粋€人做很多，而是很多人都做一點點，持續(xù)地做一點點?！?/P>

關(guān)鍵詞： 天貓 雙十一 商家 行業(yè) 公益