原標(biāo)題：直播促消費(fèi) 廣貨出山海

“全球一起上鏈接”，9月9日晚，廣州塔畔，珠江上空，500架無(wú)人機(jī)組成的燈光秀勾勒出這7個(gè)大字，第二屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）正式開(kāi)幕。這是廣州獲批率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)以來(lái)首場(chǎng)面向全球的促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)線下品牌展示和線上直播帶貨方式，助力“廣貨出山過(guò)?！?。

“我們要以‘直播電商之都’打造作為一個(gè)有效路徑，進(jìn)一步助力廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)?！痹谌珖?guó)首家直播電商研究院院長(zhǎng)、中山大學(xué)教授張志安看來(lái)，直播電商產(chǎn)業(yè)聚合了廣州及周邊地區(qū)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能夠滿足全球消費(fèi)者的消費(fèi)需求，助力廣州成為名副其實(shí)的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、茶葉、食品……活動(dòng)設(shè)立了多個(gè)垂直品類專場(chǎng)，聚焦廣州本土優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，首次采取“展”+“播”的方式宣傳推介，讓“廣貨”唱起主角，廣汽集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、立白、完美日記等廣貨品牌商家紛紛拿出“爆款”商品，向消費(fèi)者展示優(yōu)質(zhì)廣貨的魅力?！拔蚁聠瘟瞬簧倜缞y產(chǎn)品，像完美日記的口紅、眼影盤，性價(jià)比都非常高。”廣州市民馮丹丹向記者展示了她的購(gòu)物清單。

“廣州人有著火熱的消費(fèi)熱情。如果說(shuō)消費(fèi)之熱是指買，直播之熱是指賣，那么直播電商節(jié)就是買賣之間的最好連接?！睆堉景舱f(shuō)。

“直播3小時(shí)，觀看人數(shù)突破1.6萬(wàn)，最終客單價(jià)超過(guò)260元。”廣州市瑞豐實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司主播阿嵐介紹，在直播電商節(jié)上，廣式老茶館“瑞豐號(hào)”以“茶生活”“茶美學(xué)”“私房茶”為主題開(kāi)展直播，兩天共計(jì)邀請(qǐng)近4萬(wàn)人一起“云喝茶”，讓這家始創(chuàng)于1915年的廣州老茶館的茶香，通過(guò)直播間飄至千家萬(wàn)戶。

直播節(jié)還突出助力鄉(xiāng)村振興。“開(kāi)播僅15分鐘，直播間的柚子銷售就突破了3000斤！”中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司梅州市分公司的何平說(shuō)。直播節(jié)聯(lián)動(dòng)畢節(jié)、黔南、波密、齊齊哈爾、湛江、清遠(yuǎn)、梅州等廣州對(duì)口幫扶、支援以及合作地區(qū)，組織100余場(chǎng)次助農(nóng)直播。

“進(jìn)入直播間，‘吃貨’屬性根本藏不??！”廣州市民盧家欣說(shuō)，“俗話說(shuō)‘食在廣州’，對(duì)廣州老字號(hào)品牌我還是非常信賴的?！彼l(fā)現(xiàn)直播間的價(jià)格的確很優(yōu)惠，并且種類齊全。有廣州酒家、陶陶居、王老吉這樣的知名品牌，也有小七嬸螺螄粉、爆椒叔叔等小眾新興品牌，還有梅州柚子、雷州木瓜等農(nóng)特產(chǎn)品，都能在直播間下單。

結(jié)合中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，廣州市農(nóng)業(yè)局開(kāi)設(shè)了荔枝分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動(dòng)荔枝月餅、荔枝酒等產(chǎn)品銷售；廣州市供銷總社分會(huì)場(chǎng)則凸顯“直播+文旅”特色，通過(guò)實(shí)地“走播、吃播、玩播”相結(jié)合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農(nóng)產(chǎn)品。

“廣貨帶天下，廣帶天下貨”。當(dāng)下，“千年商都”正一步步變身為“直播電商之都”，廣州已形成直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。廣州市商務(wù)局繼出臺(tái)直播電商3年行動(dòng)方案之后，又印發(fā)實(shí)施直播電商11條措施操作指引，發(fā)布全國(guó)首個(gè)RCEP電商配套措施并指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定發(fā)布“個(gè)十百千萬(wàn)工程”（直播電商集聚區(qū)、頭部機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播）評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。目前，全市11個(gè)區(qū)全部出臺(tái)了支持電商發(fā)展的政策。

目前，廣州在淘寶天貓直播平臺(tái)主播人數(shù)達(dá)2萬(wàn)余名、直播場(chǎng)次超140萬(wàn)場(chǎng)、直播商品數(shù)逾600萬(wàn)件，均居全國(guó)首位。廣州入選淘寶直播發(fā)布的“十大直播之城”，商家直播數(shù)量排名第一，商家直播成交同比增長(zhǎng)97%。（記者 龐彩霞）

關(guān)鍵詞： 直播 消費(fèi) 廣貨 出山