亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 焦點新聞 > 正文
無論是“佛媛”還是“病媛” 套路的最終形式都是流量變現(xiàn)
2021-09-30 15:33:57來源: 南方都市報

帶妝住院,先是痛陳病情,然后就是“痊愈”后分享“治療心得”、賣貨。據(jù)媒體報道,繼“佛媛”之后,網(wǎng)上又出現(xiàn)了一批“病媛”:總是在社交平臺上聲稱自己患甲狀腺癌、甲狀腺結(jié)節(jié)、乳腺癌、抑郁癥……

可能擁有基本理性的群體并不難于明辨真?zhèn)危肋@些都是套路,更何況梨花帶雨的精致妝容,與住院治療的醫(yī)院場景實在是格格不入,太讓人出戲。但擋不住人家瞬間聚攏數(shù)以十萬計粉絲,然后開始帶貨走量,粉絲套現(xiàn)……

怎奈清醒的是一波人,癡迷的永遠是另一波。

從“佛媛”到“病媛”,再到其他各種社會化場景下的拙劣角色扮演,抓住的,是用戶市場中那部分一直愿意為顏值和故事買單的群體。

不理智消費,古已有之,各類花樣翻新的角色扮演,只是迎合了一個分辨力不足的客戶群體和略顯畸形的市場。

真實社會角色可能也有因為從業(yè)者的容貌而贏得部分“顏粉”的情況,但二者根本性的區(qū)別在于,各種“媛”所營造的人設身份肇始于某種徹頭徹尾的欺騙。也很難不讓人擔心,苦心孤詣制造的這種身份幻象,會只甘于牟取那一部分追捧和打賞。

俗話說無利不起早,更何況,很多時候化個妝都得起很早才行。這不,一些“病媛”節(jié)奏明快、目的明確,連最起碼的預熱和過渡都沒有就開始帶貨走量了。

純粹靠顏值賣貨,有需求自然有市場,倒也無可厚非,但“病媛”們的角色扮演卻有非常明顯的欺騙成分,讓人因為其虛擬的人設而買單入坑,這就有點不講究了。

精心美顏修飾和角色設計包裹下的各種“媛經(jīng)濟”明顯就是真實的“劇本殺”,而且是真的“殺”——騙你的眼淚、財物甚至是健康。

那些虛構(gòu)場景編造故事直播帶貨或者以其他在線營銷方式銷售的產(chǎn)品,質(zhì)量是否可靠,有無安全風險,以及其所傳播的康復療法,是否會給相關(guān)人群某種錯誤示范?這些都是必須深究的。

特別是所謂“病媛”,其所精準俘獲的客戶與受眾可能很大一部分是病友及其家人,而通過其所銷售的商品、所營造的治療場景,如果給真正的病人造成誤導,就可能是比騙取金錢還要嚴重的傷害。

媒體報道顯示,有“網(wǎng)紅”自稱先后做了乳腺結(jié)節(jié)手術(shù)和甲狀腺癌手術(shù),隨即分享術(shù)后恢復期服用的某保健產(chǎn)品,并在介紹中宣稱“該產(chǎn)品可有效抗癌”。什么樣的保健品能抗癌?正如媒體援引醫(yī)務工作者觀點所言,“病媛”帶貨向消費者或病友推薦某些未經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證過的產(chǎn)品,“涉嫌虛假宣傳”。

有效的社會治理,必須有能力未雨綢繆和及時打撈在類似“病媛”帶貨等直播營銷過程中權(quán)益受損的消費者,而國家網(wǎng)信辦、公安部等多部門此前亦聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》,對網(wǎng)絡直播營銷行為的各方責任進行明確規(guī)定,也專章明確直播營銷平臺在其中的日常監(jiān)管使命。不管是哪種“媛經(jīng)濟”,一旦涉及商品的質(zhì)量、安全問題,關(guān)聯(lián)到真實的消費權(quán)益,治理層面就不可能坐視。

9月29日,快手科技發(fā)布關(guān)于打擊“病媛”營銷行為的公告稱,近期,平臺發(fā)現(xiàn)部分用戶存在利用“病媛”形象營造人設獲取流量、惡意炒作、營銷牟利的違規(guī)行為。“家人們”,營銷套路太多,打賞買貨都須謹慎!

關(guān)鍵詞: 佛媛病媛 流量變現(xiàn) 分辨力不足 帶節(jié)奏

相關(guān)新聞
專題新聞
  • 雖說萬物皆可盤 但盤得住時光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
  • 開心麻花電影頻出
  • 男頻IP為何“武不動乾坤,斗不破蒼穹”
  • 《鐵血戰(zhàn)士》北美市場票房跳水 又玩壞一個大IP?

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com