近日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳在發(fā)現(xiàn)部分“美容貸”廣告存在以低息手段引誘、欺騙青年進(jìn)行超前消費(fèi)甚至是超高消費(fèi)現(xiàn)象后，于9月27日發(fā)布通知稱，“自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)一律停止播出‘美容貸’及類似廣告。”這是嚴(yán)厲禁止違法“美容貸”的明確要求，也是打擊“非法美”的一記響亮耳光;既是肅清平臺(tái)環(huán)境的重要抓手，也是保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的堅(jiān)實(shí)支柱。

近年來(lái)，隨著人們對(duì)于美貌越來(lái)越高的追求，醫(yī)美、整容逐漸成為熱門行業(yè)，這為“美容貸”的非法滋生提供了養(yǎng)分。就在今年9月1日上午，北京朝陽(yáng)法院就開(kāi)庭審理了一起與“美容貸”相關(guān)的詐騙案。在此案中，求職平臺(tái)、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和貸款平臺(tái)沆瀣一氣，以高薪招聘秘書、需要應(yīng)聘者提升顏值氣質(zhì)為誘餌，詐騙年輕女性。應(yīng)該看到，不少非法分子趁虛而入，恰是抓住了消費(fèi)者迫切變美的心理訴求，通過(guò)層層引誘“經(jīng)濟(jì)手頭緊”的消費(fèi)者貸款進(jìn)行整容手術(shù)，并發(fā)放所謂的“美容貸”騙取大量錢財(cái)，不僅嚴(yán)重影響了被害者的人身財(cái)產(chǎn)安全，也產(chǎn)生了惡劣的社會(huì)影響。因此，此時(shí)出手整治相關(guān)平臺(tái)的“美容貸”廣告，溯及宣傳源頭鏟除毒瘤蔓延的可能性，實(shí)在是必要之舉。

但也應(yīng)看到，嚴(yán)厲禁止播出相關(guān)廣告只是打響反對(duì)“非法美”的第一記響亮耳光，在“美容貸”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈條中，中介平臺(tái)、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和貸款平臺(tái)都是一條繩子上的螞蚱。要想徹底斬?cái)嗥浔澈蟛徽?dāng)?shù)睦媪b絆關(guān)系，達(dá)到“一窩端”的效果，還需不遺余力地下大力氣、花大功夫。唯有在全社會(huì)形成一股抵制合力，才有徹底杜絕“美容貸”“非法美”潛生暗長(zhǎng)的可能。

各廣播電視等視聽(tīng)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)應(yīng)提高警惕，堅(jiān)決對(duì)“美容貸”廣告說(shuō)不。要明白廣告作為一種大眾傳播產(chǎn)品，關(guān)乎受眾認(rèn)知及心理健康，絕不能為非法詐騙廣告提供收錢就登、給錢就播的法外之地。應(yīng)嚴(yán)格遵守國(guó)家廣告法的相關(guān)要求，嚴(yán)格過(guò)審、細(xì)致“把關(guān)”，毫不手軟地將任何存在引誘誤導(dǎo)、虛假宣傳嫌疑的“非法廣告”扼殺在搖籃中，杜絕其登臺(tái)張揚(yáng)露面、禍害無(wú)辜群眾的可能性。

與此同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門也應(yīng)擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，提醒、督促并監(jiān)督有關(guān)平臺(tái)、機(jī)構(gòu)抓緊落實(shí)。不能讓該通知成為徒有虛表的“稻草人”，應(yīng)通過(guò)嚴(yán)格有序的后續(xù)監(jiān)督視察工作幫助其更快更穩(wěn)地落地實(shí)施、發(fā)揮實(shí)效，切實(shí)減少消費(fèi)者受騙上當(dāng)?shù)目赡苄浴?/p>

“女為悅己者容”，愛(ài)美是人的自然天性，本也無(wú)可厚非，但倘若一味地糾結(jié)于容貌的美麗，在盲目追求醫(yī)美整容的路上走得越來(lái)越遠(yuǎn)，甚至不惜為“美容貸”付出高額的代價(jià)，“變美”就會(huì)變成一種扭曲和異化。“輕松變美麗”的謊言雖入耳，但卻只會(huì)衍生出如泡沫般不切實(shí)際的幻想，并不能給人帶來(lái)任何的價(jià)值增量。要首先記住的是：“變成真實(shí)的自己，才會(huì)被人喜愛(ài)。”同樣，只有接受真實(shí)的自己，潛心修煉，不斷提升，這樣的“變美”之路才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，走得踏實(shí)且坦蕩。

關(guān)鍵詞： 美容貸廣告 誘導(dǎo)消費(fèi) 平臺(tái)環(huán)境 容貌焦慮