“留之無(wú)用，棄之可惜”，這是不少消費(fèi)者在收到商品禮盒的第一感覺(jué)。

近年來(lái)，部分食品和化妝品企業(yè)“買(mǎi)櫝還珠”的事情并不少見(jiàn)。針對(duì)如何為商品包裝“瘦身”的問(wèn)題，企業(yè)和消費(fèi)者都需要有行動(dòng)和消費(fèi)觀念上的轉(zhuǎn)變。

過(guò)度包裝問(wèn)題突出

“禮盒里只有幾塊小月餅，但盒子非常精美，還有雕花。扔掉很可惜，就放在家里當(dāng)收納盒了。”90后消費(fèi)者李淼感嘆道，感覺(jué)禮盒包裝比食品本身還要貴。

據(jù)了解，針對(duì)今年中秋節(jié)，不少食品企業(yè)都推出了月餅禮盒，大多是提籃、多層抽屜式禮盒，并特別標(biāo)注“高檔禮盒，送禮甄選”字樣。雖然口味大同小異，但包裝都在彰顯“高級(jí)感”。一些品牌也開(kāi)始與熱門(mén)IP合作，打造復(fù)古宮廷風(fēng)包裝。食品和禮盒誰(shuí)是主角?讓人難以分辨。

iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))2021年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.7%的中國(guó)消費(fèi)者表示有時(shí)會(huì)看需要購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝月餅，40.2%的中國(guó)消費(fèi)者則明確表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝月餅。購(gòu)買(mǎi)理由排名第一的是為了送禮體面。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，近年來(lái)，月餅“過(guò)度包裝”現(xiàn)象依舊存在，消費(fèi)者看似掌握了月餅消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)，但囿于“人情社會(huì)”的送禮習(xí)慣，消費(fèi)者只能一邊吐槽禮盒包裝貴，一邊無(wú)奈地下單。

其實(shí)，商品過(guò)度包裝在食品、化妝品等行業(yè)屢見(jiàn)不鮮。

今年7月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了《關(guān)于2020年商品(過(guò)度)包裝、定量包裝商品凈含量、計(jì)量器具產(chǎn)品質(zhì)量、能效水效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品計(jì)量監(jiān)督抽查情況的通報(bào)》。從商品包裝抽查統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，化妝品、茶葉及相關(guān)制品、蜂產(chǎn)品、其他食品的不合格發(fā)現(xiàn)率超過(guò)20%;其中，在化妝品類(lèi)別中，抽查28家企業(yè)生產(chǎn)的70批次商品，發(fā)現(xiàn)23批次商品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為32.9%。其中包裝空隙率不合格23批次，包裝空隙率不合格發(fā)現(xiàn)率為32.9%;包裝層數(shù)不合格1批次，包裝層數(shù)不合格發(fā)現(xiàn)率為1.4%。

新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范商品包裝

為解決食品化妝品過(guò)度包裝問(wèn)題，9月2日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同工業(yè)和信息化部等部門(mén)，組織相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和技術(shù)機(jī)構(gòu)，對(duì)2009年版標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修訂，制定并發(fā)布了新的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

如何定義過(guò)度包裝?新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)范了31類(lèi)食品、16類(lèi)化妝品的包裝要求。消費(fèi)者只需查看商品本身的重量或體積，并測(cè)量最外層包裝的體積，通過(guò)計(jì)算就可以初步判定商品是否存在過(guò)度包裝問(wèn)題。新國(guó)標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷(xiāo)售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。

研究表明，我國(guó)包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過(guò)度包裝產(chǎn)生的。

作為業(yè)內(nèi)綠色包裝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一撕得集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人劉煥然在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，包裝是品牌企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要界面，在新標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)也要重新思考包裝的表現(xiàn)形式，從原來(lái)的奢華走向簡(jiǎn)約，從追求大小到追求精致，從追求精美到追求環(huán)保的變革當(dāng)中。但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，包裝創(chuàng)造的心理溢價(jià)仍不容忽視，在短期內(nèi)或無(wú)法消除，畢竟品牌的本質(zhì)就是差異化。

對(duì)于如何為包裝禮盒“瘦身”，劉煥然坦言，現(xiàn)在接觸的一些客戶已經(jīng)開(kāi)始重新設(shè)計(jì)包裝了，從尺寸上進(jìn)行了壓縮，增加了很多用心且不增加成本的設(shè)計(jì)。

記者了解到，當(dāng)前一些護(hù)膚品牌也開(kāi)始有意識(shí)地嘗試綠色包裝。如佰草集，80%以上的產(chǎn)品均采用可回收降解外包裝，紙盒全部用再生紙制造，同時(shí)還與全國(guó)的化妝品門(mén)店攜手，開(kāi)展化妝品空瓶回收活動(dòng)。再比如悅木之源產(chǎn)品的包裝紙盒，采用通過(guò)森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證的環(huán)保紙張，其中含有約50%的回收纖維，可實(shí)現(xiàn)99%的回收利用。

消費(fèi)觀念需轉(zhuǎn)變

據(jù)悉，新標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日正式實(shí)施，為企業(yè)和市場(chǎng)設(shè)置了兩年過(guò)渡期。“兩年的過(guò)渡期，從表面上看是留給企業(yè)的，實(shí)際上更是留給消費(fèi)者去轉(zhuǎn)變消費(fèi)思維的。”北京看懂經(jīng)濟(jì)研究院研究員郭宇軒在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，減少禮盒過(guò)度包裝，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，從企業(yè)的技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)，并不是什么難事。關(guān)鍵在于倘若企業(yè)減少過(guò)度包裝，不再華美的禮盒能否讓消費(fèi)者接受，是否會(huì)削弱禮品自身所帶有的極強(qiáng)的社交屬性，有悖中國(guó)傳統(tǒng)送禮的“面子文化”?

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，有商家稱(chēng)，“只要月餅的禮品屬性不變，過(guò)度包裝很難徹底杜絕”，就消費(fèi)心理角度而言，禮品消費(fèi)確實(shí)存在這個(gè)特點(diǎn)，這也是行業(yè)和企業(yè)必須正視與引導(dǎo)的消費(fèi)心理問(wèn)題，而食品的禮品消費(fèi)功能也是商品過(guò)度包裝屢禁不止的重要原因。

在郭宇軒看來(lái)，解決禮盒過(guò)度包裝的浪費(fèi)，并非單純的環(huán)保與技術(shù)問(wèn)題，更是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。在過(guò)渡期內(nèi)，大力弘揚(yáng)綠色消費(fèi)的價(jià)值觀，改變消費(fèi)者送禮過(guò)分重視禮品包裝的“面子文化”，培養(yǎng)以綠色環(huán)保為榮的社會(huì)風(fēng)氣;對(duì)實(shí)施綠色生產(chǎn)、減少過(guò)度包裝的企業(yè)給予財(cái)政補(bǔ)助，雙向發(fā)力，會(huì)起到一定效果。

劉煥然強(qiáng)調(diào)，好包裝絕不是奢華的包裝，迎合新時(shí)代趨勢(shì)和主流消費(fèi)者的包裝才是真正的好包裝?，F(xiàn)在90、95后已經(jīng)是消費(fèi)主流，包裝的互動(dòng)性、設(shè)計(jì)的新穎性等是吸引他們的更好方式，這些不一定要通過(guò)增加包裝成本而實(shí)現(xiàn)，在環(huán)保、設(shè)計(jì)等方面做到差異化，也可能會(huì)收獲不一樣的市場(chǎng)反應(yīng)。

關(guān)鍵詞： 商品禮盒 過(guò)度包裝 綠色消費(fèi) 改變消費(fèi)觀念