李子柒在7月14日更新完“井鹽”的視頻后，各平臺(tái)的賬號(hào)就陷入了漫長(zhǎng)的停更。李子柒到底發(fā)生了什么?從“以李子柒名義詐騙”到“團(tuán)隊(duì)被挖、商標(biāo)被冒用”，還有與其背后孵化機(jī)構(gòu)杭州微念的爭(zhēng)端，眾說(shuō)紛紜。截至發(fā)稿，杭州微念對(duì)中國(guó)新聞周刊表示針對(duì)此事沒(méi)有正式回應(yīng)，李子柒一方也未曾發(fā)表實(shí)質(zhì)性說(shuō)明。只有其助理曾經(jīng)在9月13日透露李子柒暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問(wèn)題。(9月26日 《中國(guó)新聞周刊》)

早前，李子柒憑借其田園牧歌式的詩(shī)意視頻，和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的展示成為網(wǎng)紅界的頂流。但最近其視頻停更兩個(gè)月的期間，網(wǎng)絡(luò)上眾說(shuō)紛紜。盡管至今事件全貌還未得而之，但透露出來(lái)的“資本真是好手段”、報(bào)警等碎片展現(xiàn)出來(lái)的，是網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)的利益糾紛。

早期李子柒的視頻主要在微博和美拍平臺(tái)發(fā)布。2016年9月，她與杭州微念品牌管理有限公司簽約合作，2016年11月憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注，從此成功走上了“網(wǎng)紅之路”。如今“李子柒”作為網(wǎng)紅圈的頂流，刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。是中國(guó)文化“出海”的典范，也是市場(chǎng)化運(yùn)作的成功案例。

網(wǎng)紅的運(yùn)作大都不是單打獨(dú)斗，背后都有MCN機(jī)構(gòu)的把關(guān)和支撐。不僅僅是“李子柒”這樣的頂流網(wǎng)紅，抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)的大小博主背后都有MCN機(jī)構(gòu)的身影。MCN公司也被稱為網(wǎng)紅孵化公司，這些機(jī)構(gòu)在網(wǎng)上瞄準(zhǔn)有一定人氣的內(nèi)容生產(chǎn)者，然后向其拋出橄欖枝，幫助他們包裝推廣、品牌運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)與網(wǎng)紅簽訂協(xié)議，按照固定比例對(duì)收益進(jìn)行分成。

有媒體稱，李子柒每月在YouTube上就可以獲得50萬(wàn)美金左右的廣告聯(lián)盟收入;去年，李子柒品牌的銷售額達(dá)到了16億元。網(wǎng)紅發(fā)展壯大后，背后錯(cuò)綜復(fù)雜的商業(yè)往來(lái)也展現(xiàn)出“資本真是好手段”背后的利益矛盾沖突：雙方陷入矛盾大多是對(duì)于抽成比例感到不滿、以及相關(guān)社交媒體賬號(hào)的歸屬問(wèn)題糾紛。

資本注入是市場(chǎng)活動(dòng)的正常規(guī)律，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)也不該一棒子打死。如果沒(méi)有MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)推廣，很多優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)博主也難以被大眾看到。但隨著短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展，市面上不乏眾多渾水摸魚(yú)的MCN機(jī)構(gòu)，為博主提供很少的資源支撐，等到有人大火后坐享其成。

市場(chǎng)中的資本運(yùn)作和利益糾葛是在所難免的，博主與MCN公司的簽約應(yīng)是雙向選擇的互惠互利過(guò)程。如若不能著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)和品牌都會(huì)在浪潮褪去后被人遺忘。要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，資本的市場(chǎng)化運(yùn)作需要更多規(guī)制和制度建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)的雙向奔赴。

關(guān)鍵詞： 李子柒停更 資本博弈 實(shí)質(zhì)性說(shuō)明 利益糾紛