新媒體時(shí)代下，自媒體用戶快速成長，快手、抖音等平臺農(nóng)村用戶規(guī)模極速擴(kuò)張，一定程度上彌補(bǔ)了城鄉(xiāng)發(fā)展上的差距。國家社會(huì)大環(huán)境的影響，平臺政策的不斷優(yōu)化，公眾視野的轉(zhuǎn)換使得農(nóng)村自媒體用戶規(guī)?？焖侔l(fā)展，帶動(dòng)了一批農(nóng)村視頻博主的發(fā)展。向外發(fā)展、向內(nèi)拓深是每一位自媒體工作者的目標(biāo)規(guī)劃。而對于農(nóng)村視頻工作者，直播帶貨就是一條最快的捷徑。

農(nóng)村視頻博主通常通過兩種形式來直播帶貨，向內(nèi)直播帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售、向外聯(lián)合品牌發(fā)展個(gè)人影響力。但是直播帶貨對于農(nóng)村視頻博主來說，真的就是一條最優(yōu)捷徑嗎?筆者認(rèn)為，固然直播帶貨能使得收益迅速擴(kuò)張，但其背后的消費(fèi)粉絲、視野限制以及整個(gè)趨勢下的負(fù)面效果都不可忽視。說到底，農(nóng)村博主的直播帶貨，是與自己、與粉絲、與其他類型自媒體博主、與外界的一場力量懸殊的博弈。

直播帶貨是一種新時(shí)代下消費(fèi)主義的傳播方式，品牌商、電商平臺與直播平臺三方緊密連結(jié)，最終由直播平臺的帶貨主播直接面向受眾，通過語言表達(dá)與展現(xiàn)實(shí)際體驗(yàn)，營造充滿消費(fèi)欲望的生活理念與生活方式，向受眾推銷產(chǎn)品。農(nóng)村視頻博主直播帶貨，相比于同一類型的職業(yè)城市博主，其在學(xué)歷、帶貨經(jīng)驗(yàn)以及選品品質(zhì)等方面都是相對落后的。直播帶貨的變現(xiàn)利益下帶來的是粉絲越來越多的質(zhì)疑，農(nóng)村視頻工作者與粉絲天然的親密互動(dòng)關(guān)系也在不斷消耗，粉絲價(jià)值被不斷消耗進(jìn)而出現(xiàn)粉絲流失，形成一種封閉的惡性循環(huán)。其次，農(nóng)村視頻的工作者的生活環(huán)境在很大程度上限制了對于外界的接觸面積與接受程度。而直播帶貨的品牌往往是其生活所接觸不到的另一方面。這是流動(dòng)社會(huì)下對于較為偏遠(yuǎn)封閉的鄉(xiāng)下所形成的壁壘與沖擊，是外在環(huán)境中懸殊的力量博弈。

而農(nóng)村視頻博主發(fā)展過程中自身的弊端則形成了另一種自我博弈。首先是農(nóng)村視頻博主在直播過程中表現(xiàn)出的問題：有一些博主只顧眼前利益過度消耗粉絲，利用粉絲去售賣品效劣質(zhì)商品;還有一些博主投向低俗化直播，利用“軟色情”“真實(shí)人設(shè)”來獲得關(guān)注度。其次是農(nóng)村視頻博主視頻內(nèi)容質(zhì)量的下滑趨勢。農(nóng)村視頻博主大多是拍攝平淡的農(nóng)村務(wù)農(nóng)生活或者家庭記錄，每個(gè)博主記錄的形式、內(nèi)容都十分相似，相比于城市的視頻博主，其接觸到流行視頻內(nèi)容的時(shí)間較短，視頻內(nèi)容生產(chǎn)出來后往往會(huì)面臨雷同、過時(shí)的問題。相較于城市博主，瓶頸期在農(nóng)村博主中體現(xiàn)更為明顯。作為主要業(yè)務(wù)和主要吸粉來源的視頻內(nèi)容質(zhì)量下滑，帶來的是直播主力軍——粉絲的流失，從而對農(nóng)村博主的直播帶貨產(chǎn)生沖擊。

鄉(xiāng)村視頻博主通過短視頻和直播的形式展示家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，獲得網(wǎng)友的大量關(guān)注和喜愛，從而帶動(dòng)所在地區(qū)土特產(chǎn)、文化產(chǎn)品銷售，增加旅游收入，探索出一條可持續(xù)的短視頻脫貧之路，這無疑是正確的發(fā)展趨勢。但是，農(nóng)村博主直播帶貨所出現(xiàn)的問題和發(fā)展困難不容忽視。下面我將從個(gè)人角度提出一些建議。

短視頻和直播帶貨的紅利吸引了越來越多的農(nóng)村用戶加入進(jìn)來，越來越多的農(nóng)村用戶將其作為職業(yè)。在體量愈發(fā)龐大的UGC市場，用戶與用戶、平臺與用戶、社會(huì)整體環(huán)境與平臺政策實(shí)現(xiàn)更為積極良性的雙向互動(dòng)，就顯得很有必要。

一是平臺的政策扶助，平臺也要適應(yīng)國家整體政策環(huán)境的風(fēng)向。積極用良好的政策引導(dǎo)農(nóng)村博主的直播帶貨，為其營造良好的行業(yè)環(huán)境，制定良好的行業(yè)規(guī)范。

二是視頻創(chuàng)作者與粉絲之間的關(guān)系。視頻創(chuàng)作者應(yīng)該建立與粉絲良好的互動(dòng)關(guān)系，怎么互動(dòng)，如何處理粉絲反饋的雙性信息(良性與惡性)這些問題對于農(nóng)村視頻創(chuàng)作者都十分重要。在這一方面除農(nóng)村視頻博主要加強(qiáng)自身素質(zhì)，不斷完善視頻內(nèi)容以外，平臺還要加強(qiáng)用戶管理同時(shí)提供創(chuàng)作者相應(yīng)課程進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí)，粉絲作為農(nóng)村博主直播帶貨的直接消費(fèi)者，要秉持理性消費(fèi)原則，在必要時(shí)利用行業(yè)規(guī)范、法律法規(guī)維護(hù)自己的消費(fèi)權(quán)益。

互動(dòng)是彼此聯(lián)系，相互作用的過程，只有真正理解互動(dòng)、利用互動(dòng)，處在不同維度的平臺、用戶、創(chuàng)作者等主體才能實(shí)現(xiàn)對彼此有利的聯(lián)系、作用。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村博主 帶貨直播 行業(yè)規(guī)范 市場風(fēng)氣