今年中秋的第一塊月餅你已經吃了嗎?作為過中秋節(jié)最大的一個“主角”，月餅每年都能引起廣泛的關注與討論。據(jù)媒體報道，今年的廣式月餅“經典與創(chuàng)新并存”，在創(chuàng)新方面，一個最大的不同是，不少月餅的“體型”變迷你了。

在月餅市場占比超五成的廣式月餅，今年推出的各大品牌以及各種口味，除了延續(xù)廣式月餅的經典性之外，在創(chuàng)新手段上下了功夫，為月餅賦予了更多的新鮮與時尚元素。月餅變小，算是一種創(chuàng)新嗎?在消費者越來越挑剔的狀況下，變小，是對消費心理的一種迎合，亦為中秋文化增加了不一樣的味道。

在以紅酒瓶、茶盤為對比物拍攝出來的照片中，月餅盒的“體型”縮小了一半以上，拿出來的月餅，在造型上也擺脫了過往“餅”字形的束縛，有不少做得像巧克力。如果以前的月餅要按“塊”來計算，那么現(xiàn)在的月餅要以“粒”來計算了。對于想要通過吃月餅讓過節(jié)的心情更好一些的人來說，一粒月餅是不夠的，多品嘗幾粒味道不同的月餅，似乎也會對節(jié)日更多了幾分“占有”。

物質匱乏的時代，人們的肚子里缺油少糖，一塊大大的月餅，能帶來很強的滿足感。這么些年來，人們一邊懷念還是過去的“五仁月餅”好吃，一邊對手邊花樣繁多的月餅皺起眉頭——無論月餅的成分餡料如何變化，都找不到過去的那種滿足感了。之所以月餅成為中秋節(jié)一個尷尬的存在，主要原因恐怕還是在于月餅制作給得太多、太大。

其實今年月餅“體型”變得迷你，也是在無形當中制造一種形式上的“匱乏感”或者說“緊缺感”。一盒月餅多不過六粒、八粒、十粒，分量上也實現(xiàn)了一口一個，這不禁能勾連起人們小時候手拿一塊月餅舍不得吃的記憶。有了無形中營造出來的匱乏感，本來就非常講究口味的月餅，想當然會變得更加好吃起來。

除了迷你型的月餅特別吸引人的眼球，注重環(huán)保包裝的月餅也分外能夠贏得人們的青睞。前幾天有一款月餅的視頻在朋友圈刷屏了，刷屏的原因很簡單，那條視頻不是介紹月餅有多好吃的，而是著重強調月餅的包裝盒是用甘蔗渣制作的，吃完月餅后，樸素又環(huán)保的月餅盒可以當成綠植的花盆，即便扔掉埋到土壤里，不到6個月也會完全分解，這樣包裝的月餅，理應成為主流。

送親戚朋友也好，發(fā)員工福利也好，月餅的包裝如果過度豪華，收到的人，第一意識恐怕不是“有面子”，而是“不環(huán)保”。月餅過度包裝的問題，已經討論過許多年，在環(huán)保概念已經深入人心的今天，再追求豪華包裝，反而顯得特別土氣，尤其是在扔掉那些豪華包裝的時候，心里會忍不住有一些負罪感。

當然，月餅的包裝也是需要講究的。只是這種講究要體現(xiàn)在設計上，體現(xiàn)在文化品位上，只要包裝盒上的圖案設計得清新爽目有意境，能夠讓人一目了然地明白設計意圖，那么月餅的寓意就算合格地傳達到了。廣東省消委會發(fā)布提示，提醒消費者通過觀看月餅外包裝的材質、層數(shù)和體積判斷月餅是否過度包裝，這是一個帶有警告意味的提醒，標志著豪華包裝的月餅非但得不到青睞，反而有大概率被消費者忽視。

不好吃的月餅會被淘汰，過度包裝的月餅不受歡迎，從今年的月餅制作與消費趨勢來看，只有“體型”迷你、包裝環(huán)保的月餅，才能走進更多家庭，這一趨勢，勢不可擋。

關鍵詞： 月餅市場 經典創(chuàng)新 廣式月餅 體型迷你