中秋將至，月餅熱銷(xiāo)。過(guò)度包裝現(xiàn)象明顯回潮，有的禮盒如“套娃”，里三層外三層，拆好久才看到“本尊”;有的“反客為主”，又是藍(lán)牙音箱又是紅酒茶葉，沒(méi)有標(biāo)識(shí)都不知賣(mài)的是月餅;還有的玩起了“高仿”，傍高端奢侈品大牌售賣(mài)“三無(wú)”月餅。針對(duì)此現(xiàn)象，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局日前發(fā)布新修訂的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格限定了包裝層數(shù)，修改了包裝空隙率限量要求及計(jì)算方法，增加了外包裝體積檢測(cè)、判定規(guī)則和不同商品的必要空間系數(shù)。為防止過(guò)度包裝“瘦瘦身”，有利于引導(dǎo)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)。

華而不實(shí)的過(guò)度包裝，背后是商家趨利的心理。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，“顏值”意味著價(jià)格，并且包得越多、越好看，賣(mài)相就越好，定價(jià)就越高。200元一斤的散裝茶葉，經(jīng)過(guò)包裝營(yíng)銷(xiāo)，售價(jià)可達(dá)上千元每斤，價(jià)格翻了5倍。通過(guò)包裝可讓商品增值數(shù)倍，這才讓一些商家在包裝上煞費(fèi)苦心。

過(guò)度包裝已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了包裝本身的基本功能，不僅增加了顧客購(gòu)買(mǎi)的成本，也造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。研究表明，我國(guó)包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，過(guò)度包裝無(wú)疑是導(dǎo)致這一數(shù)字的重要原因。而此類(lèi)垃圾難處理、難降解，很可能對(duì)水、土壤、空氣造成長(zhǎng)期污染。此外，一些劣質(zhì)包裝含有的增塑劑、重金屬以及有毒有機(jī)物等，容易通過(guò)皮膚接觸損害消費(fèi)者的身體健康。

縱容過(guò)度包裝的趨勢(shì)，會(huì)助長(zhǎng)奢靡之風(fēng)。只選貴的，不選對(duì)的，淡化了“送”的情意，增加了“禮”的分量，顯得“倍有面子”。如果任由片面追求奢華包裝的風(fēng)氣蔓延，難免會(huì)使得一些消費(fèi)者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質(zhì)的消費(fèi)心理。而這反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致商家生產(chǎn)更多華而不實(shí)的商品，形成惡性循環(huán)，催生奢侈浪費(fèi)等不良風(fēng)氣，與“厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)”的社會(huì)風(fēng)尚背道而馳，違背了綠色環(huán)保低碳的消費(fèi)理念。

一個(gè)產(chǎn)品能不能被市場(chǎng)所喜歡，不在于“多好看”，而在于“多實(shí)用”。就拿月餅來(lái)說(shuō)，質(zhì)量、口味才是王道，比如最近，上海精神衛(wèi)生中心月餅就因其價(jià)格便宜實(shí)惠而火出圈，廣式豆沙4元一個(gè)，鮮肉月餅3.5元一個(gè)，相較于其他傳統(tǒng)老字號(hào)動(dòng)輒數(shù)百元一盒的月餅，這個(gè)定價(jià)堪稱(chēng)“良心價(jià)”。該中心月餅被網(wǎng)友捧上熱搜，給所有月餅生產(chǎn)廠家上了一堂生動(dòng)的啟示課：面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與其耗時(shí)費(fèi)力地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“精心包裝”，不如在提升產(chǎn)品質(zhì)量上用心思、下功夫、求突破。須知，物美價(jià)廉才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的制勝法寶。“金玉其外”的過(guò)度包裝也許能取寵一時(shí)，但靠賣(mài)“皮”賺錢(qián)早晚會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

遏制過(guò)度包裝，需要監(jiān)管部門(mén)、商家和消費(fèi)者攜手努力。商家要主動(dòng)作為，履行好企業(yè)社會(huì)責(zé)任，盡早貫標(biāo)、用標(biāo)和達(dá)標(biāo)，不搞過(guò)度包裝;消費(fèi)者要自覺(jué)踐行綠色消費(fèi)理念，拒絕購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝的產(chǎn)品;監(jiān)管部門(mén)要依法嚴(yán)打，推動(dòng)新標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施。同時(shí)，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)要緊盯“四風(fēng)”，扭住不放，不給“四風(fēng)”回潮反彈之機(jī)。多管齊下，讓輕包裝、簡(jiǎn)包裝、包裝材料循環(huán)利用成為新風(fēng)尚。

關(guān)鍵詞： 月餅市場(chǎng) 過(guò)度包裝 綠色生產(chǎn) 華而不實(shí)