689.4萬愛好者、百億元市場規(guī)模!隨著漢服文化逐漸由小眾圈子走向大眾視野，漢服熱背后滋生的山寨跟風(fēng)亂象也引起關(guān)注，誰來為創(chuàng)意護航?今天，上海漢服版權(quán)中心在東華大學(xué)揭牌。這是國內(nèi)首個綜合性漢服版權(quán)服務(wù)平臺，鳳穿牡丹、橘色寶象花、金色云紋等首批漢服紋樣獲得版權(quán)登記證書。業(yè)內(nèi)評價，此舉將助推上海的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)高地建設(shè)，為城市軟實力注入時尚動能。

漢服到底有多熱?艾媒咨詢報告顯示，2020年我國漢服愛好者的數(shù)量規(guī)模同比增長45%，達(dá)516.3萬人。2021年漢服愛好者規(guī)模預(yù)計將達(dá)689.4萬人，市場規(guī)?；?qū)⑼黄瓢賰|元。傳統(tǒng)文化服飾迸發(fā)的魅力感染了更多Z世代群體，漢服原創(chuàng)品牌如雨后春筍般發(fā)展，蘊含在漢服設(shè)計里的版權(quán)代表著原創(chuàng)核心競爭力。但有從業(yè)者表示，由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識和維權(quán)經(jīng)驗，“一些原創(chuàng)作品剛上架就被挪用圖片、文案，正品銷量有時反而比不過山寨貨”。

“漢服產(chǎn)業(yè)正由規(guī)模競爭向價值競爭轉(zhuǎn)變，尊重創(chuàng)新、加強版權(quán)保護愈發(fā)重要。上海創(chuàng)新探索漢服這一細(xì)分門類的版權(quán)服務(wù)，為文化創(chuàng)意的生長護航，在國內(nèi)具有示范引領(lǐng)意義。”同濟大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授許春明在接受記者采訪時談到，知識產(chǎn)權(quán)主要包括專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等，其中獨創(chuàng)性元素是成為判定可否獲得著作權(quán)保護的重要因素。比如一些商家的漢服設(shè)計理念或紋樣靈感源于出土文物和古代書畫，后者由于年代久遠(yuǎn)屬于公有領(lǐng)域的素材，但在設(shè)計過程中設(shè)計師融入構(gòu)思和技巧，通過顏色、線條、圖形等元素的搭配、取舍進(jìn)行獨創(chuàng)性表達(dá)，這些花紋與圖案就可以構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品。“上海漢服版權(quán)中心成立后，相信能為更多從業(yè)者及時‘科普’補上這一課。”

捕捉Z世代文化消費訴求，漢服賽道火熱背后存侵權(quán)亂象

點開社交平臺，經(jīng)常能看到漢服愛好者們點花鈿，描青黛，一襲襦裙霓裳，曲裾輕舞……伴隨“國潮”崛起，漢服頻頻出圈——過去3年，光是天貓平臺的漢服品類銷售額增長就超6倍;抖音搜索#漢服#話題，相關(guān)內(nèi)容累計播放量高達(dá)約566億次，且持續(xù)走高;在年輕人聚集的B站，相關(guān)視頻累計播放量超17億次;微博#漢服#話題累計閱讀量超60億次……《唐宮夜宴》《洛神水賦》《麗人行》等刷屏級古風(fēng)舞蹈，更是為漢服大量圈粉。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)《國貨向上》觀察，漢服文化近年來持續(xù)火爆，歸根到底，源于中國年輕Z世代文化自信的回歸。中國是禮儀之邦、衣冠上國，漢服的“仙”與“美”，有著深厚的文化底蘊。消費需求的爆發(fā)，驅(qū)動了漢服產(chǎn)業(yè)的快速成型，市場潛力巨大。但上揚拋物線的背后，抄襲山寨、惡意跟風(fēng)等亂象令不少從業(yè)者頭疼。

“有一些山寨店鋪盜用我們商品的圖片，甚至連標(biāo)題都直接挪用。乍一看還以為是我們店鋪，但發(fā)貨地、店鋪名都是山寨的，這樣就會誤導(dǎo)消費者。”從被漢服“圈粉”“入坑”到自己開店積累超4.4萬粉絲，畢業(yè)于東華大學(xué)的新銳漢服設(shè)計師孟玥岑道出不少“苦水”。因原創(chuàng)漢服制作流程長，從繪制草圖到制作成品有時需要好幾個月，為了控制成本，店鋪會提前發(fā)布即將上新的原創(chuàng)漢服樣圖預(yù)售;但一些山寨店鋪會趁機盜用樣圖搶先制作，再用遠(yuǎn)低于正品的價格吸引消費者。

發(fā)現(xiàn)山寨鏈接后，孟玥岑向平臺方投訴過，但認(rèn)定流程繁瑣，屢屢碰壁，“偷鏈接”亂象仍難以杜絕。這也是漢服原創(chuàng)設(shè)計師群體面臨的困境——漢服的生產(chǎn)周期相對較長，從款式設(shè)計、打板做樣衣到最終的預(yù)售、出貨，整套流程走完起碼需兩個月。但由于價格戰(zhàn)、出貨速度等因素，一些工期長、出貨慢的正品漢服銷售量還拼不過山寨店同款。在山寨店主們投機取巧行為中，原創(chuàng)漢服商家不光是利益受損，也耗費了大量時間成本。做新中式服裝和配飾為主的設(shè)計師馮雯靜發(fā)現(xiàn)：“有些商家傾向于‘拿來主義’賺快錢，真正研發(fā)技術(shù)搞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的少。有時設(shè)計師需要一邊搞創(chuàng)作一邊推廣一邊還要防盜版，殫精竭慮，很難全情投入設(shè)計。”

一位不愿透露姓名的設(shè)計師兼賣家告訴記者，不少同行因缺乏基本的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，不清楚自己設(shè)計的紋樣圖片或攝影作品可以主動申請原創(chuàng)保護或進(jìn)行版權(quán)登記，稍不留意，苦心經(jīng)營的漢服品牌就有可能被人“順走”，一年損失高達(dá)數(shù)百萬元。她列舉了一些常見的跟風(fēng)手段——有的基于原創(chuàng)圖案進(jìn)行改編，僅改動個別元素，其他照抄;直接挪用原創(chuàng)商家設(shè)計的漢服面料，甚至搶注他人店鋪名稱、商標(biāo);盜用模特圖片、產(chǎn)品文案或標(biāo)題“蹭熱度”……長此以往，原創(chuàng)者吃力不討好，抄襲者卻賺得盆滿缽滿，如果再缺乏有力的原創(chuàng)保護機制，耐心做原創(chuàng)的人會越來越少，創(chuàng)新積極性也遭受打擊。

還有漢服商家表示，在服裝市場“快時尚”的背景下，申請外觀專利權(quán)的“性價比”不高。往往外觀審批周期最短也需幾個月，可能等申請下來了，這一批新貨的樣圖已經(jīng)被盜版或賣完了。

從傳統(tǒng)文化寶庫中汲取靈感，賦予現(xiàn)代美感的創(chuàng)新表達(dá)

“要注意保存設(shè)計圖稿完成時間、服裝的展出時間以及相關(guān)證據(jù)等。”尚創(chuàng)匯·東華大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地相關(guān)人士透露，一些創(chuàng)業(yè)初期的漢服品牌面臨的困境是相似的，針對種種維權(quán)痛點，上海漢服版權(quán)中心將為漢服設(shè)計提供版權(quán)登記、確權(quán)、維權(quán)等專業(yè)化服務(wù)，形成從創(chuàng)意設(shè)計到內(nèi)容產(chǎn)品，從版權(quán)認(rèn)證到版權(quán)維護，最終實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化的全流程承載平臺。

其中，漢服版權(quán)保護的一項重要內(nèi)容就是抓住漢服設(shè)計的“魂”——紋樣與圖案的設(shè)計。徜徉中國傳統(tǒng)文化這座寶庫，從先秦彩陶文化、玉石文化和青銅文化，到秦兵馬俑、漢畫像石、唐錯金銀、宋瓷鈞窯、元代戲曲和明清小說等，都是漢服紋樣與圖案設(shè)計的靈感源泉。東華大學(xué)校長、中國工程院院士俞建勇談到，漢服通過歷史遺存的再創(chuàng)造，用當(dāng)代語匯進(jìn)行再設(shè)計，將中華傳統(tǒng)服飾從博物館、古籍中“請出來”，走進(jìn)生活中。

目前東華大學(xué)上海國際時尚科創(chuàng)中心為常州紡織博物館定制了24件套傳統(tǒng)漢服，其中一套的圖案“鳳穿牡丹圖”，原型出自唐代畫家周昉筆下《簪花仕女圖》，圖中仕女按照唐制羅衫、長裙、披帛三件套著高腰齊胸服飾，繪有田字菱紋、團花、白鶴、云鳳等圖樣，為唐代服飾再現(xiàn)提供了重要創(chuàng)作素材。設(shè)計人員從輪廓的繪制到色彩的矯正，經(jīng)歷了數(shù)次學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、古籍古畫考察和專家校對，對傳統(tǒng)服飾紋樣元素進(jìn)行綜合分析后，融入現(xiàn)代設(shè)計理念，賦予傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代美感的創(chuàng)新性表達(dá)，讓傳統(tǒng)紋樣元素?zé)òl(fā)新的生機，形成具有獨創(chuàng)性的作品。

為了防止這些具有獨創(chuàng)性的紋樣被抄襲，該中心將這些紋樣在版權(quán)管理部門進(jìn)行作品登記，對登記時間、設(shè)計人、權(quán)利人等重要事實進(jìn)行形式上的確認(rèn)和公示，讓其有了官方授予的“出生證明”。有專家指出，作品版權(quán)雖然自創(chuàng)作完成時自動取得，但對權(quán)利人而言，越早登記越有利于權(quán)利保護。在進(jìn)行版權(quán)交易時，可以作為證明材料讓買賣雙方更安心和放心;在發(fā)生侵權(quán)糾紛時又可作為關(guān)鍵證據(jù)簡便高效地初步證明作品權(quán)屬。

記者了解到，未來，該中心將牽頭舉辦漢服設(shè)計大賽，吸引優(yōu)質(zhì)漢服文化資源和原創(chuàng)力量匯聚上海，構(gòu)建具有國際影響力的中華傳統(tǒng)服飾設(shè)計高地、流行趨勢與新品發(fā)布高地，助力上海推進(jìn)世界一流“設(shè)計之都”建設(shè)。與此同時，探索打通漢服設(shè)計的版權(quán)價值鏈條，建立產(chǎn)學(xué)研用深度融合的新機制和新模式，打造具有文化底蘊的傳統(tǒng)服飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，擦亮上海文化品牌。

關(guān)鍵詞： 漢服文化 市場規(guī)模 版權(quán)保護力度 山寨亂象