弱“金融”、強“科技”，繼京東數科、螞蟻集團、360數科之后，又一互聯(lián)網巨頭對旗下金融業(yè)務進行了升級。9月9月，北京商報記者首家獲悉，新浪金融品牌升級為“新浪數科”。就升級一事，新浪數科回應記者稱，此舉是為滿足不斷增長的企業(yè)級金融科技業(yè)務發(fā)展需要，同時在數字金融時代下，也將全面構建B端金融科技服務和C端數字金融產品。

在業(yè)內看來，金融科技類公司品牌升級符合監(jiān)管趨勢，一方面是業(yè)務拓展需要，有利于將業(yè)務拓展到實體產業(yè)數字化領域;此外，若公司未來有融資和上市計劃，數字科技的定位也更利于估值的提升。

回應更名

意在B端服務

9月9日，北京商報記者獲悉，新浪旗下金融業(yè)務板塊新浪金融宣布，品牌正式升級為“新浪數科”。同時，北京商報記者注意到，新浪數科官網也已同步上線。

升級后的新浪數科，主要瞄準哪些業(yè)務?又推出了哪些產品?根據官網披露，新浪數字科技服務主要包括智能運營解決方案、用戶增長決策方案、反欺詐解決方案、資產管理方案四大板塊。

從場景應用來看，智能運營解決方案包括機器學習平臺和決策引擎兩類產品，應用場景覆蓋信貸、理財等業(yè)務，并通過對接多渠道及平臺的流量，進而構建智能營銷模型，此外基于用戶畫像及個性化推薦技術，進行受眾精準篩選。

在反欺詐解決方案板塊，新浪數科還推出了信用分產品，功能是違約風險識別、合規(guī)風險評估，這一產品則主要針對貸前、貸中等業(yè)務場景，為銀行等金融機構提供決策建議。

北京商報記者了解到，原新浪金融于2017年正式成立，在互聯(lián)網支付、助貸、理財、保險等多個領域先后實現(xiàn)布局。

對于此次品牌更名，新浪數科相關負責人回應北京商報記者稱，此舉主要是為了滿足不斷增長的企業(yè)級金融科技業(yè)務發(fā)展需要，同時也是在數字金融時代全面構建B端金融科技服務和C端數字金融產品的長遠規(guī)劃和戰(zhàn)略部署。此次品牌升級后，新浪數科將在原有C端數字金融產品服務基礎上，聚焦B端數字科技能力提升。

對此，易觀高級分析師蘇筱芮在接受北京商報記者采訪時指出，新浪金融此次升級為新浪數科，主要是基于自身發(fā)展的現(xiàn)實需求。在她看來，近年來頻繁出現(xiàn)的“數科”化舉動既有外因，也有內因，外因主要包括科技對金融的賦能作用日益凸顯，大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等新型技術對提升金融服務的質效起到了至關重要的作用;而從內因來看，更名能夠更好地體現(xiàn)公司定位與未來的發(fā)展方向，有利于塑造品牌形象、提升市場估值。

大勢所趨

更利于估值提升

金融科技公司品牌升級，對業(yè)內來說并不陌生，新浪數科也并非業(yè)內首例。

北京商報記者注意到，截至目前，包括京東數科、螞蟻集團、360數科等頭部互聯(lián)網金融巨頭，均已完成品牌更名。在業(yè)內人士看來，無論是從盈利模式、戰(zhàn)略定位還是從整個行業(yè)走向來看，將定位從金融科技轉到數字科技，或新消費服務、數字服務等，已是大勢所趨，也更符合監(jiān)管趨勢和自身屬性。

正如零壹研究院院長于百程指出，金融科技類公司品牌從“金融”升級為“數科”，是近兩年的趨勢。一方面這符合監(jiān)管趨勢，金融業(yè)務需持牌經營，品牌中帶有金融字眼，明顯具有強金融屬性，但實際上金融科技公司更多是為持牌金融機構提供服務，業(yè)務強調的是數字科技屬性。

另一方面是業(yè)務拓展的需要，金融科技公司除了服務金融領域之外，也在利用這些年在金融領域的科技能力積累，將業(yè)務拓展到實體產業(yè)數字化領域。此外，于百程指出，如果公司在未來有融資和上市計劃，數字科技的定位也更利于其估值的提升。通過品牌的升級，可帶動業(yè)務升級、技術升級和估值升級。

北京商報記者從新浪數科方面獲悉，自2017年成立以來，其累計為150家金融機構提供數字科技服務，服務用戶超過5000萬。

在于百程看來，新浪是門戶網站起家，旗下具有微博這樣的現(xiàn)象級產品。依托信息場景優(yōu)勢，生態(tài)內既有大量的C端個人用戶，也有大量的B端企業(yè)客群。新浪數科此前是以C端數字金融產品服務為主，以此次品牌升級為契機，在繼續(xù)深耕C端個人金融服務基礎上，未來在B端企業(yè)數字化服務上具有想象空間。

B端賽道逐漸擁擠

如何應對挑戰(zhàn)

談到B端技術服務，是否涉及數據開放、如何保證數據安全，是機構們繞不開的一個話題。

正如一金融科技公司業(yè)務高管向北京商報透露，“我們現(xiàn)在愈發(fā)明顯地感知到，數據安全已經成為和機構合作的首要門檻和條件，銀行類金融機構當前越來越看重這一方面的技術處理能力”。據該人士向記者透露，其所在的公司在技術開放環(huán)節(jié)中，已經可以實現(xiàn)數據開放，但要在合規(guī)的情況下進行，主要通過將一些數據標簽化處理或者是打分形式對外輸出。

不過，技術輸出中，機構在合理與B端合作伙伴分享數據資產的基礎上，如何最大程度保護用戶數據隱私，也是對輸出者提出的一個極大挑戰(zhàn)。

除此之外，從金融轉身科技，商業(yè)模式變化的背后，對機構來說，既是一場技術攻堅的“持久戰(zhàn)”，也是機構要面臨的一道嚴峻考題。

在蘇筱芮看來，新浪的優(yōu)勢在于其在C端已經擁有一定程度的積累，能夠將經驗、技術遷移到B端金融科技服務中，但需要關注信息安全、隱私保護等方面的風險，此外，B端賽道逐漸擁擠，如何與其他B端玩家形成差異化、有特色的發(fā)展路徑，新浪數科仍面臨考驗。

對此，蘇筱芮建議，機構首先要在科技建設方面保持長遠的目光，在夯實科技的基礎上不斷強化創(chuàng)新，在互聯(lián)網巨頭的陣營中逐步形成自身的護城河;其次要在TOB技術輸出方面把控好客戶需求，技術輸出的最終目標是為客戶服務，建議抓住金融機構數字化轉型的窗口期，與傳統(tǒng)金融形成合力;此外，新浪數科也需要在合規(guī)工作上牢牢守住底線，將金融信息安全、用戶隱私保護等工作抓實抓細。

關鍵詞： 新浪金融品牌 科技創(chuàng)新 B端金融科技服務 未來發(fā)展