品香港月餅，嘆澳門糕點(diǎn)、用佛山家電、穿東莞服裝、愛廣州美妝、追深圳數(shù)碼……作為產(chǎn)業(yè)集聚和創(chuàng)新發(fā)展的高地，粵港澳大灣區(qū)有著領(lǐng)先全球的“灣區(qū)制造”，也引領(lǐng)著生活消費(fèi)趨勢。作為對(duì)外開放的前沿窗口，粵港澳大灣區(qū)在美妝、珠寶設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上更是引領(lǐng)著潮流風(fēng)尚。

港澳地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步早，設(shè)計(jì)理念更加多元化和國際化，擁有最早一批的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才，而內(nèi)地強(qiáng)大的制造能力、廣闊的市場前景以及發(fā)達(dá)的電商體系無疑為許多區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提供了發(fā)展壯大的肥沃土壤，上述提到的美妝、珠寶設(shè)計(jì)等在粵港澳地區(qū)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)帶。

9月2日，首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”正式開幕，大灣區(qū)內(nèi)包括美食、美妝、服裝、個(gè)護(hù)、數(shù)碼、家電等100余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、29.8萬個(gè)知名品牌、1300多萬件商品將在購物節(jié)亮相。

位于順德倫教的周大福產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意中心，足金工藝師在展示自己設(shè)計(jì)的作品。 新華社圖

港企搭上內(nèi)地市場“數(shù)字化”快車

南都記者了解到，大灣區(qū)購物節(jié)期間，消費(fèi)者可在相關(guān)電商平臺(tái)“大灣區(qū)購物節(jié)”專區(qū)享受多項(xiàng)優(yōu)惠。另外，600萬種商品也將直供港澳，港澳消費(fèi)者可享受滿額即包郵、次日達(dá)和隔日達(dá)等優(yōu)惠和服務(wù)。并且，多個(gè)粵港澳地區(qū)的優(yōu)質(zhì)品牌將通過一系列的直播活動(dòng)進(jìn)行展示?？梢钥吹?，以電商為代表的數(shù)字化商業(yè)體系，成了一眾港澳品牌觸達(dá)內(nèi)地消費(fèi)者最直接高效的渠道。

成立于廣州，發(fā)展于香港的時(shí)尚珠寶品牌周大福，正是搭上了內(nèi)地市場數(shù)字化“快車”，將香港設(shè)計(jì)理念與內(nèi)地產(chǎn)能“互補(bǔ)”，釋放出了品牌極大的增長潛力。

周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理(中國內(nèi)地)陳世昌告訴南都記者，從時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展歷程來看，香港起步的時(shí)間早，香港的設(shè)計(jì)師們更容易受到多元文化的影響，在設(shè)計(jì)理念上更加國際化，在設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用上，也更加多元和豐富。

中國內(nèi)地是全球第二大消費(fèi)市場。在國家“雙循環(huán)”策略下，內(nèi)需將繼續(xù)成為消費(fèi)需求和整體經(jīng)濟(jì)的增長動(dòng)力。因此，周大福除了在香港擁有生產(chǎn)基地，還在深圳、武漢、順德都有生產(chǎn)基地。陳世昌表示，香港的設(shè)計(jì)加上內(nèi)地的產(chǎn)能，增強(qiáng)了周大福珠寶在市場的競爭力。

也因此，他認(rèn)為大灣區(qū)的發(fā)展可以充分支持周大福進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在智慧零售的領(lǐng)域?qū)で笸黄?。?jù)了解，周大福持續(xù)深化與天貓、京東、唯品會(huì)等多個(gè)中國內(nèi)地知名電商平臺(tái)的合作，借此接觸更廣泛的顧客。另外，他們積極探索以“直播帶貨”為代表的新型銷售形式，于抖音等第三方平臺(tái)通過直播帶貨及短視頻，拓展及加強(qiáng)與顧客的聯(lián)系。

無獨(dú)有偶，致力于將“健康美”帶入內(nèi)地的香港零售企業(yè)萬寧更是將“數(shù)字化”改革深入了組織架構(gòu)，利用“微信”這一內(nèi)地社交工具去重構(gòu)管理流程。萬寧中國總經(jīng)理胡子冠向南都記者透露，除了全渠道戰(zhàn)略的實(shí)行，萬寧還打通了企業(yè)微信與個(gè)人微信。“微信導(dǎo)購功能可以幫助員工做精細(xì)化銷售，比如陪同顧客購物、發(fā)券、下單、發(fā)品牌背書的電子名片。”借助這個(gè)平臺(tái)，導(dǎo)購員既能推送精選海報(bào)、信息，也可以分享朋友圈。當(dāng)客戶點(diǎn)擊名片產(chǎn)生鏈接后，還可以進(jìn)行一對(duì)一對(duì)話、咨詢，實(shí)現(xiàn)用數(shù)字化工具管理客戶。

香港零售企業(yè)萬寧致力于將“健康美”帶入內(nèi)地新零售市場。

洞察內(nèi)地消費(fèi)市場趨勢促進(jìn)互融

在懂得充分利用內(nèi)地市場規(guī)模和渠道優(yōu)勢的同時(shí)，周大福、萬寧一類的香港企業(yè)也對(duì)內(nèi)地市場的消費(fèi)趨勢琢磨得更加“精準(zhǔn)”。

近年來，內(nèi)地國潮消費(fèi)熱高漲，“中國風(fēng)”相關(guān)的消費(fèi)元素越來越能獲得內(nèi)地年輕消費(fèi)者的喜愛。于是，周大福的設(shè)計(jì)師們開始在中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感，并結(jié)合時(shí)尚潮流去創(chuàng)作更具中國特色的珠寶設(shè)計(jì)。比如周大福今年推出的傳承系列就是為了向中華傳統(tǒng)文化致敬，通過現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)的黃金工藝注入新元素，積極探討了傳統(tǒng)黃金藝術(shù)與現(xiàn)代生活融合的可能性。傳承系列產(chǎn)品廣受年輕消費(fèi)群歡迎，主要的顧客都是80、90后，帶動(dòng)了“古法黃金熱潮”。

又如，“周大福天荒地老系列”全新18K定制對(duì)戒，雖然針對(duì)的是傳統(tǒng)婚嫁場景，但卻采用專利的衍光技術(shù)等“高科技”元素，可以將諾言刻在戒面，肉眼無法看到文字，但在光影下卻能投射出來，為消費(fèi)者提供了更獨(dú)特的婚戒選擇。

另一邊，萬寧則希望填補(bǔ)內(nèi)地健康美零售空白。胡子冠解釋道，“健康美”線下零售業(yè)態(tài)既不同于傳統(tǒng)的藥店，也不同于美妝集合店，而是一個(gè)類似于日本松本清、COSMOS，并能滿足家庭需要的健康美專業(yè)護(hù)理的業(yè)態(tài)。他表示，雖然這一方面的市場需求很大，但目前卻沒有專業(yè)的線下渠道，只能通過跨境電商購買。希望萬寧能夠結(jié)合自身的特長，來填補(bǔ)內(nèi)地市場的空白。

“這種模式不容易被復(fù)制，因?yàn)橐獎(jiǎng)?chuàng)建一個(gè)可信賴、值得信賴的品牌并不是短時(shí)期能做到的，要長期沉淀，還要說到做到，門檻比較高。萬寧長期的品牌積累，目前在正品、可信賴方面取得了消費(fèi)者的信任，也具備了進(jìn)軍健康美零售市場的潛力和優(yōu)勢。”

港澳和內(nèi)地市場審美趨勢趨同，喜歡尖端時(shí)尚的彩妝產(chǎn)品，這給三地之間的行業(yè)交流提供了更好的機(jī)會(huì)。

粵港澳時(shí)尚人才交流滲透率提升

除了市場層面的互融互通，粵港澳大灣區(qū)的時(shí)尚人才交流也在逐漸變得更加頻繁。

逸仙電商(完美日記母公司)CMO孫蕾告訴南都記者，今年公司啟動(dòng)了關(guān)于港澳大學(xué)生暑期實(shí)習(xí)計(jì)劃的項(xiàng)目，7-8月，幾位來自香港城市大學(xué)的學(xué)生在海外事業(yè)部進(jìn)行實(shí)習(xí)。

孫蕾所說的這個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)就是團(tuán)廣州市委、廣州市青聯(lián)等單位聯(lián)合推出2021年“展翅計(jì)劃”港澳臺(tái)大學(xué)生實(shí)習(xí)專項(xiàng)行動(dòng)暑期實(shí)習(xí)活動(dòng)。本次活動(dòng)吸引了來自香港城市大學(xué)、澳門大學(xué)、中山大學(xué)、暨南大學(xué)約30所省內(nèi)外高校共計(jì)498名港澳臺(tái)學(xué)生報(bào)名參與，法律、金融、科技、互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)意、職業(yè)技術(shù)等產(chǎn)業(yè)及政府相關(guān)機(jī)構(gòu)為主要領(lǐng)域提供超過一千個(gè)實(shí)習(xí)崗位。

孫蕾向南都記者表示，這些實(shí)習(xí)生給他們帶來了非常多港澳地區(qū)消費(fèi)者以及合作伙伴的聲音。同時(shí)，在他們的實(shí)習(xí)過程中，公司發(fā)現(xiàn)港澳的學(xué)生有非常過硬的實(shí)力跟素質(zhì)，接下來也會(huì)考慮加大這個(gè)計(jì)劃的規(guī)模，增強(qiáng)與兩地的交流。

其實(shí)，逸仙電商在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)招納上早就開始與港澳地區(qū)人才有了交流互動(dòng)。孫蕾透露：“我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里本身就有港澳過來的同事，他們更早涉足時(shí)尚行業(yè)，所以在設(shè)計(jì)能力上非常強(qiáng)。我們非常幸運(yùn)，當(dāng)時(shí)在找這方面設(shè)計(jì)人才的時(shí)候就剛好招到了他們。”

作為本身就成長在大灣區(qū)的深圳人，孫蕾感受到，其實(shí)內(nèi)地人才在港澳地區(qū)的不少企業(yè)中發(fā)展得非常好，而早期港澳地區(qū)的人才更多是分布在跨國公司的中國總部及一些創(chuàng)意企業(yè)，兩方的人才滲透率依然存在一定差異。“文化差異還是會(huì)有一定影響，以及港澳地區(qū)同胞早期對(duì)內(nèi)地的一些刻板印象導(dǎo)致”，不過，孫蕾表示，現(xiàn)在港澳地區(qū)和整個(gè)內(nèi)地市場審美趨勢開始趨同，大家都非常喜歡尖端時(shí)尚的彩妝產(chǎn)品，這給三地之間的行業(yè)交流提供了更好的機(jī)會(huì)。

正如陳世昌所展望，粵港澳大灣區(qū)擁有無可比擬的資本優(yōu)勢、大量的人才優(yōu)勢、以及集中的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，未來發(fā)展空間和潛力極具想象力。

關(guān)鍵詞： 大灣區(qū) 時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 珠寶設(shè)計(jì) 購物節(jié)