從夜間延時(shí)開放的景區(qū)、博物館,到24小時(shí)書店、24小時(shí)咖啡廳，曾經(jīng)沉寂的夜色如今被點(diǎn)亮，人們有了越來越多文化和旅游消費(fèi)的新選擇。

近日，江蘇省文化和旅游廳認(rèn)定第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)22個(gè)。夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)是指以地域特色文化為核心，依托一定的夜間景觀環(huán)境，實(shí)施一體化夜間場景設(shè)計(jì)與打造，形成文旅商深度融合、業(yè)態(tài)產(chǎn)品豐富多樣、基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、消費(fèi)環(huán)境和管理運(yùn)營機(jī)制優(yōu)、品牌和市場影響力大、文化和旅游消費(fèi)輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群空間。

夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)云涌的背后，是江蘇各地大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)、挖掘文化和旅游消費(fèi)潛力的有力支撐。南京的“夜之金陵”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、常州的“龍城夜未央”、無錫的“今夜‘梁’宵”、揚(yáng)州的“二分明月”、徐州的“國潮漢風(fēng)·夜彭城”、泰州的“鳳城河夜泰美”等一批各具特色的夜間文化和旅游消費(fèi)品牌,正扮靚“水韻江蘇”的夜色。

讓我們走馬大江南北,循著璀璨的夜色，看看各地究竟如何創(chuàng)新文化和旅游消費(fèi)場景，發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。

文旅商深融合，開辟夜間消費(fèi)新模式

暮色四合，流水潺潺，漢服愛好者們手提燈籠，搖櫓船上“琴棋書畫”在古鎮(zhèn)水巷巡游展示……今年端午假期，昆山周莊景區(qū)開展穿漢服免費(fèi)暢游水鄉(xiāng)的活動(dòng)，吸引了不少漢服愛好者前來打卡。素有“中國第一水鄉(xiāng)”之稱的周莊，不僅有河埠廊坊、小橋流水，也有華燈閃爍、精彩演出，而且往往在夜晚更別有一番古韻。

“周莊的夜游體驗(yàn)不會(huì)乏味。在觀景方面，游客夜晚在周莊可以看到南湖灣、蜆江灣光影秀和《四季周莊》等水鄉(xiāng)實(shí)景演出。飲食方面可以體驗(yàn)沿河夜間休閑餐飲和‘沈廳酒家’等老店。我們還提升改造張廳、沈廳等景點(diǎn)，延長開放時(shí)間至晚上9點(diǎn)，游客觸摸館內(nèi)的多媒體可以和歷史名人‘對(duì)話’。”江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司負(fù)責(zé)人介紹說。去年周莊景區(qū)夜間游客恢復(fù)勢頭良好，與2019年基本持平，游客總體過夜率達(dá)到35%，“夜周莊”已成為周莊鎮(zhèn)的一塊閃亮品牌。

近年來，這樣的“夜色之變”，在大江南北悄然上演——

在星光下、花海里，聽聽歌曲，漫步歐式小鎮(zhèn)，是不是很浪漫?這些都可以在鹽城市大豐區(qū)荷蘭花海旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)體驗(yàn)到。“為了打造‘中國最大的愛情圣地’這個(gè)目標(biāo)，我們?cè)诤商m花海景區(qū)引入大型沉浸式情景體驗(yàn)劇《只有愛·戲劇幻城》，配套建設(shè)的還有花市、婚紗攝影基地、荷蘭風(fēng)情的商業(yè)街區(qū)，以及愛情主題餐飲住宿。”江蘇裕豐旅游開發(fā)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以前花海只在白天開放，如今，夜晚更值得來玩，等到阿姆斯特丹酒店和歐風(fēng)小鎮(zhèn)建成，荷蘭花海旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)還將成為全國為數(shù)不多的夜花海、全國唯一的愛情主題夜公園。

圍繞自帶流量的大型景區(qū)，通過品牌打造進(jìn)行“二度引流”，也成為做強(qiáng)夜間文旅業(yè)態(tài)的路徑之一。揚(yáng)州瘦西湖深入挖掘揚(yáng)州歷史文化資源和運(yùn)河文化個(gè)性，結(jié)合瘦西湖特色文化，營造夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍，打造“二分明月憶揚(yáng)州”唐詩主題大型沉浸式夜游，提檔升級(jí)夜市、夜演、夜展等旅游業(yè)態(tài)，夜間文旅消費(fèi)氛圍濃厚，成功打響“二分明月”夜經(jīng)濟(jì)品牌。

景區(qū)、小鎮(zhèn)點(diǎn)亮夜色，歷史文化街區(qū)的夜晚也同樣亮了起來。如皋市東大街街心鋪滿麻面石板，留有獨(dú)輪車印轍，路肩鑲麻石條，充滿南宋時(shí)代的街面特色。近年來，街區(qū)營業(yè)延至晚上10點(diǎn)，“雉水之夜”不僅為本地居民集中帶來“如皋杖頭木偶戲”、長壽八大碗等夜間餐飲游玩體驗(yàn)，也向外界展現(xiàn)了如皋香袋、如皋風(fēng)箏、如皋花燈等非遺風(fēng)采，節(jié)假日街區(qū)夜間瞬時(shí)客流可達(dá)1萬人。

開掘夜間文化和旅游消費(fèi)潛力，帶來了實(shí)實(shí)在在的效益。連云港老街歷史文化街區(qū)位于江蘇云臺(tái)山北麓，北臨黃海，在民國神韻風(fēng)情之外更有山海港城特征。夜間的篝火晚會(huì)、夜回民國活動(dòng)，節(jié)假日的生蠔節(jié)、啤酒節(jié)，都成為街區(qū)的獨(dú)家特色。街區(qū)年總收入近1400萬元，其中，夜間消費(fèi)占比高達(dá)65%。

“文化+旅游+商業(yè)”融合的案例還有很多——蘇州金雞湖景區(qū)開設(shè)大陸首家誠品書店并首次啟動(dòng)“36小時(shí)不打烊”活動(dòng)，從金雞湖東到湖西，東方之門、月光碼頭、李公堤、誠品書店等一個(gè)個(gè)地標(biāo)建筑在璀璨的燈光下光影變幻;鎮(zhèn)江西津渡將觀音洞、救生會(huì)、云臺(tái)閣、方志館、民間藝術(shù)館、鎮(zhèn)江博物館串珠成鏈，打造“文博西津”文化新動(dòng)線;常州環(huán)球恐龍城夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，集合中華恐龍園、迪諾水鎮(zhèn)街區(qū)等文旅商項(xiàng)目，突出地標(biāo)夜游、科技夜秀、創(chuàng)意夜演、文化夜展、主題夜宿等特色，形成集文化藝術(shù)、光影科技和互動(dòng)演繹于一體的夜游打卡地……一個(gè)個(gè)各具特色的文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，在夜空下綻放著更加迷人的光彩。

創(chuàng)優(yōu)業(yè)態(tài)場景，以消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，為了拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，這兩年各地紛紛研究出臺(tái)政策鼓勵(lì)“夜間經(jīng)濟(jì)”。

實(shí)踐證明，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，對(duì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、助力構(gòu)建新發(fā)展格局具有重大意義。而促進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)，正是推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)擴(kuò)容增效的重要抓手。

2019年8月12日印發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出，要大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)。豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵(lì)建設(shè)24小時(shí)書店。到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文化和旅游消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

2020年3月19日印發(fā)的《省政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》，就加快發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)作出一系列要求，并提出，到2022年，建設(shè)30個(gè)以上省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、10個(gè)以上國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

兩份文件出臺(tái)后，2020年9月，江蘇省文化和旅游廳出臺(tái)全國首個(gè)關(guān)于夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)的指導(dǎo)性文件——《江蘇省省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南(試行)》和《江蘇省省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)評(píng)價(jià)指標(biāo)(試行)》，隨即組織申報(bào)評(píng)選出30家省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位，并給予每家100萬元建設(shè)引導(dǎo)資金支持。

在這樣的背景下，第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)最終名單應(yīng)運(yùn)而生，并由江蘇省文化和旅游廳向文化和旅游部優(yōu)選推薦10個(gè)集聚區(qū)，申報(bào)第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，向“國字號(hào)”發(fā)起有力沖擊。

翻看第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建情況，可以發(fā)現(xiàn)大都有著相似的共性值得借鑒——根據(jù)《江蘇省省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南(試行)》要求，集聚區(qū)需布局合理、特色鮮明，供給上應(yīng)業(yè)態(tài)多元，集聚區(qū)功能應(yīng)當(dāng)完善，同時(shí)具有較高的貢獻(xiàn)度和帶動(dòng)性。具體來說，地方需挖掘特色文化和旅游資源，創(chuàng)新發(fā)展夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購、夜宿等業(yè)態(tài)，提供精細(xì)、便捷、高效的公共服務(wù)。所在地黨委、政府應(yīng)將夜間文化和旅游消費(fèi)項(xiàng)目納入各類文化和旅游創(chuàng)建內(nèi)容，打造夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)，提升夜間文化和旅游消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕奥糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)度。

“近兩年，考慮到疫情對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響較大，人們出行受到限制，很多居民存在旅游需求，我們就在加強(qiáng)身邊的文化和旅游消費(fèi)上著手。今年，江蘇推出長達(dá)4個(gè)月的‘文化和旅游消費(fèi)推廣季’，著重加強(qiáng)夜間文化和旅游消費(fèi)正是其中的亮點(diǎn)之一。”江蘇省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳勁松表示，夜間經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展繁榮的一面鏡子，也是彰顯城市文化特色與消費(fèi)活力的重要載體。文化和旅游部門認(rèn)定一批夜間文化及旅游消費(fèi)集聚區(qū)，相當(dāng)于推出一種新的文化和旅游消費(fèi)場景及文化和旅游消費(fèi)機(jī)制，促進(jìn)各地在城市建設(shè)中打造新的文化及旅游消費(fèi)空間，讓更多人走出家門有優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品可以消費(fèi)，進(jìn)一步用消費(fèi)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)，從長遠(yuǎn)來看有助于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

形成品牌效應(yīng)，讓夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)“亮”下去

盡管越來越多的歷史文化街區(qū)、古鎮(zhèn)選擇在深夜“亮燈”，但夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然只是“小荷才露尖尖角”。需要認(rèn)識(shí)到的是，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要政府、市場主體以及消費(fèi)者通力合作，這也對(duì)地方政府的發(fā)展理念、治理水平提出全方位新要求。

如何打造更多優(yōu)質(zhì)的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，從而拉動(dòng)消費(fèi)提升、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展呢?

眼下，各地倡導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)，正符合城市更新、文化賦能的思路，其目的是把城市中的一些空間打造成旅游目的地。因?yàn)橐咔?，大家沒辦法走遠(yuǎn)，那么就要擴(kuò)展更多、更新的文化和旅游消費(fèi)空間，形成穩(wěn)定的文化和旅游消費(fèi)場所。而著重夜間，則是因?yàn)橐归g與白天有完全不同的體驗(yàn)。因?yàn)榘滋烊藗円ぷ?，夜間的消費(fèi)時(shí)間往往更長。

以南京長江路為例，全長約1800米，集萃古都金陵1800多年歷史，集聚文旅商資源載體30余處，年客流量近2000萬人次。集聚區(qū)通過景觀亮化提檔升級(jí)、南京D9街區(qū)建成開街，聯(lián)動(dòng)周邊的文博場館和景點(diǎn)等文旅業(yè)態(tài)，策劃推出“千年文脈、一路經(jīng)典”和“1800米、1800年”品牌概念，聚力打造讓游客變顧客、變常客、變夜客，全面升級(jí)“新消費(fèi)”、擦亮“金名片”，打造越夜越精彩“色香味”俱全的文旅“夜宴”。

文化和旅游部門此次集中推出第一批認(rèn)定名單，也正是希望這22個(gè)集聚區(qū)能夠持續(xù)推進(jìn)建設(shè)和發(fā)展，形成品牌效應(yīng)，帶動(dòng)更多的優(yōu)質(zhì)集聚區(qū)出現(xiàn)。

除了更新消費(fèi)體驗(yàn)外，交通出行、消費(fèi)保障等同樣重要。比如夜間公交地鐵停運(yùn)，夜歸人的交通成本隨之上升;消費(fèi)者花錢卻得不到保障，也容易讓人不敢消費(fèi)。去年底，蘇州成功入選第一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市，當(dāng)?shù)匕l(fā)展夜經(jīng)濟(jì)計(jì)劃中推出“全市域”無理由退貨消費(fèi)保障機(jī)制，政府設(shè)立“無理由退貨”資金池，先行退款再處理，意在讓人們放心消費(fèi)。由此看出，在打造夜經(jīng)濟(jì)之際，需要強(qiáng)化“用戶思維”，進(jìn)一步檢視營商環(huán)境、消費(fèi)保障、政策工具、公共服務(wù)等方面還有哪些提升空間。

放眼未來，夜間文化和旅游消費(fèi)還可以延伸到更細(xì)致的肌理。除了要引導(dǎo)文化和旅游場所開放夜間旅游線路或延長觀光時(shí)間，也要鼓勵(lì)它們深化新技術(shù)應(yīng)用，打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化互動(dòng)體驗(yàn)型新產(chǎn)品、新服務(wù)和新商業(yè)模式，并推動(dòng)夜間文旅產(chǎn)品與服務(wù)向線上延伸拓展。

惟變不變，入選第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)僅僅是開始，各地讓夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)“亮”下去還任重道遠(yuǎn)。江蘇項(xiàng)王故里景區(qū)旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)做好核心景區(qū)的運(yùn)營管理提升，將項(xiàng)羽傳說、虞姬傳說等融入景區(qū)演出節(jié)目，進(jìn)一步提升景區(qū)文化內(nèi)涵。無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人介紹，未來將深化掌上游園體驗(yàn)，提供全景 VR 導(dǎo)覽+體驗(yàn)式營銷，實(shí)現(xiàn)游客“衣、食、住、行、游、購、娛”一碼自由通行，讓游客更好地感受夜色之美……

我們相信，有汗水的付出，涌現(xiàn)更多省級(jí)乃至國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，指日可待。

關(guān)鍵詞： 夜經(jīng)濟(jì) 文旅商融合 消費(fèi)增長 消費(fèi)新模式