近日，國家市場監(jiān)督管理總局就《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《執(zhí)法指南》)征求意見，明確將依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，反饋意見截止日期為9月26日。(據(jù)8月30日《羊城晚報》報道)

此前，監(jiān)管部門就已對醫(yī)美行業(yè)多次出臺專項整治舉措。今年6月10日，國家衛(wèi)健委等8部門聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》，決定于今年6月至12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作，嚴厲打擊非法醫(yī)療美容活動，規(guī)范醫(yī)療美容服務信息和醫(yī)療廣告行為等。在國家藥監(jiān)局和國家衛(wèi)健委近期通過通知或科普文章等形式針對醫(yī)美亂象給予提示和禁止后，7月30日，國家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布關(guān)于禁止開展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”的通知;8月11日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布《科學認識“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風險等。

《執(zhí)法指南》明確，市場監(jiān)管部門將著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對多種情形予以重點打擊。其中包括，違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與低能、懶惰、貧窮等負面評價因素作不當關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與高素質(zhì)、勤奮、成功等積極評價因素作不當關(guān)聯(lián)，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告等。這無疑意味著，醫(yī)美行業(yè)再迎強監(jiān)管。

一輪又一輪對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，而且力度一次比一次加大，這看似對醫(yī)美行業(yè)下“狠手”，看似殘酷無情，實則是對魚龍混雜行業(yè)亂象的矯正，是出于對消費者權(quán)益的維護，有利于促進行業(yè)的健康發(fā)展，可謂“道是無情卻有情”。

監(jiān)管頻頻出手的背后，是我國醫(yī)美行業(yè)正處于高速發(fā)展階段。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模已達1975億元，用戶規(guī)模約1520萬人。同花順數(shù)據(jù)顯示，目前A股市場共有51家醫(yī)美概念股，從已披露的41份半年報來看，醫(yī)美概念股的上半年成績較為亮眼。其中，朗姿股份、濟民醫(yī)療、光正眼科、昊海生科等12家企業(yè)上半年凈利潤同比增幅均超100%。

由此不難看出，我國醫(yī)美行業(yè)蛋糕很大，投資前景十分廣闊，強監(jiān)管的目的是帶動行業(yè)規(guī)范經(jīng)營。以往，一些醫(yī)美機構(gòu)收割消費者“智商稅”的行為，實際上是一種自毀前程的短視行為。在一個信息高度透明、法治相對健全的社會，只有 “小聰明”而缺乏“大格局”是走不遠的，不遵守相關(guān)政策法規(guī)的企業(yè)注定無立錐之地。

在醫(yī)美行業(yè)魚龍混雜的情況下，行業(yè)信息的更加透明和對稱，對于增強消費者對醫(yī)美行業(yè)的信心、對于產(chǎn)品滲透率的提升都是有益的。面對接踵而至的強監(jiān)管，各醫(yī)美機構(gòu)還得正視自身問題，積極采取優(yōu)化措施，不斷規(guī)范經(jīng)營管理，只有這樣，才能在消費者心中樹立起良好形象，才能讓醫(yī)美行業(yè)變得更美。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美行業(yè) 監(jiān)管 行業(yè)亂象 廣告營銷