8月30日，映客互娛發(fā)布2021年上半年財報，上半年集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤大幅度增長的同時，除了不再局限于直播，打造多款線上社交APP產(chǎn)品矩陣”外，映客也開始走入線下。然而“肆意發(fā)展”的背后，APP不規(guī)范亂象問題也被不少用戶詬病...

映客2021年上半年報

營收與凈利潤大幅增長

根據(jù)2021年上半年報告顯示，截止6月30日，上半年集團(tuán)營收40.3億元，同比增長83.1%;凈利潤1.4億元，同比增長94.3%。從報告上看，營收和凈利潤都有了大幅度的增長。

同時，上半年映客毛利率達(dá)34.9%，同比提升了12.9個百分點(diǎn);月平均活躍用戶達(dá)4643萬，較去年同期的3297萬，同比增長40.8%;銷售成本為26.255億元，較去年同期的17.184億元，同比增加52.8%，但銷售成本占總收益65.1%，相較于去年同期的78%，有所下降。

其中值得一提的是，報告期內(nèi)，映客的社交產(chǎn)品矩陣業(yè)務(wù)營收26.97億元，在總收入中占比達(dá)66.7%，相較于去年占比41.8%有所提升，且顯而易見成為了映客營收的主力軍。而所謂的社交產(chǎn)品矩陣，即當(dāng)下映客為針對不同用戶群體，而開發(fā)的幾十款產(chǎn)品所形成的矩陣。

提到映客，可能多數(shù)人還是想到其的直播平臺，但其實(shí)當(dāng)下映客互娛還開發(fā)了多種社交APP，公司希望從只擁有單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為擁有矩陣式產(chǎn)品，并通過這些產(chǎn)品來帶動公司業(yè)績增長。

所以，當(dāng)下公司開發(fā)了幾十款針對不同群體的社交產(chǎn)品，以語音或視頻等多種形式，去滿足各個年齡段和各種興趣愛好的年輕人相親、交友或者分享生活的需求。

目前，映客旗下較為典型且相對成功的，有主打相親的對緣App，以及主打Z世代年輕人社交的積目APP。前者據(jù)悉每月線上相親超過百萬次，而后者則在興趣社交平臺榜單位列前茅。

對緣APP總經(jīng)理李濤去年接受采訪時，表示：截至去年年底時，對緣每月可以為上萬紅娘帶來3000元以上的收入，頭部紅娘收入過萬。

對緣APP紅年申請

APP亂象問題廣為詬病

然而較好的數(shù)據(jù)背后，APP上不規(guī)范的亂象，卻頻頻被用戶詬病，對此開發(fā)團(tuán)隊似乎并未強(qiáng)勢出手規(guī)范。

記者采訪了多名使用上述APP的用戶，其中針對積目APP，不少人表示雖然玩法多，但是“很難和真人聊天”，并且可能會遇到騙子。

用戶龍小姐表示：“之前有用過積目，最大的感受就是有騙子，積目上有很多帥哥，但我拿著照片去網(wǎng)上一搜，發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)圖，然后他們也會和你聊天，但聊著聊著就會推薦一些什么護(hù)膚產(chǎn)品之類的，像是微商。”

而僅適用抖音平臺進(jìn)行創(chuàng)作的榮同學(xué)，則向記者透露，此前其被朋友告知，有人盜用他的姓名和照片，在積目APP上注冊賬號并搭訕異性。在知乎、黑貓投訴等平臺上，記者也看到不少對于積目APP“假人”甚至“殺豬盤”的曝光，以及對于“惡意扣費(fèi)”的投訴。

用戶對于“假人”的投訴

知乎上的相關(guān)提問

除了積目APP，另一款映客旗下主打相親較為火熱的APP為對緣。此款產(chǎn)品同樣有類似的問題。

楊女士便爆料表示，其父親玩該款A(yù)PP被騙5000元。無獨(dú)有偶，不少網(wǎng)友也遇到過類似的情況，記者調(diào)查了解到，有用戶表示：月老紅娘會一直暗示用戶給相親嘉賓刷禮物，而別人刷的禮物越多，這些月老紅娘的收入也會越多。

“大廳連麥需要錢，專屬私聊兩塊錢一分鐘，根本沒幾個真的相親的，就是為了騙錢。”同樣被騙2000元的馮女士透露道。

除了被質(zhì)疑月老紅娘吃回扣外，記者親測該APP發(fā)現(xiàn)，注冊用戶時并不需要實(shí)名，相親資料的填寫如工作、地區(qū)等可任意，即使是用戶名也可以選擇網(wǎng)站隨機(jī)。

而注冊成為紅娘，也并不需要專業(yè)人士，僅需達(dá)到一些條件，如：三人連麥時長滿20小時;開通渠道;綁定白金情侶。值得注意的是，所謂開通渠道需要預(yù)付5000鉆石保證金，完成首周紅娘任務(wù)即可退還，未完成則恢復(fù)女嘉賓身份。而綁定白金情侶，則是要求需要被贈送相關(guān)禮物。

綜上，成為紅娘的條件并不苛刻，對緣APP也便充斥著大量的“紅娘”，記者剛注冊不到五分鐘便被邀請多次紅娘連麥。因此，盡管映客披露對緣APP每月線上相親百萬次，但其中真實(shí)有效且有質(zhì)量的相親次數(shù)又占多少?有待考量。

此外還有針對年輕人語音交友的APP香芋星球，也在應(yīng)用商店僅被評分3.4，用戶評論中不少人評價“低俗”“擦邊球”，而另一款針對一二線年輕群體的戀愛社交APP超級喜歡，雖然打出嚴(yán)格認(rèn)證的聲明，但目前并未掀起熱度。

所以，盡管現(xiàn)在線上交友社交軟件頻出，且匿名之下亂象并不少見，但映客在實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品矩陣、擴(kuò)展版圖的同時，是否規(guī)范化也是值得關(guān)注的問題。

應(yīng)用商城用戶對APP香芋星球的評價

應(yīng)用商城用戶對APP對緣的評價

開拓線下平臺不只拘于線上

除了在線上針對不同圈層與場景的用戶需求，進(jìn)行充分個性化產(chǎn)品擴(kuò)張外，在社交這條超級賽道上，映客還將視線投入了線下市場。

今年7月，APP積目在長沙開設(shè)全球首家實(shí)時互動定位酒吧ROOMUU。據(jù)悉該酒吧內(nèi)所有桌位設(shè)有NFC感應(yīng)區(qū)，用戶將手機(jī)貼近即可通過積目APP查看其他用戶主頁，以此來選擇和興趣相同的人組局拼桌。

9月，映客旗下APP超級喜歡的線下實(shí)體店也將開業(yè)，定位于北京首家線上線下聯(lián)動單身Club。

對于線下市場的挖局，取決于映客看好后疫情時代，年輕人又將重視線下體驗(yàn)，享受近場社交。映客表示：“我們期望在短時間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)單店商業(yè)模型的快速復(fù)制，打造線上線下全場景社交場景，以全新社交場景模式助力集團(tuán)打造全新的增長曲線”。

目前映客主要圍繞的便是互動社交這一主題，兩年的時間里孵化出了20多款相關(guān)APP。據(jù)悉，其最快4天推出一款新產(chǎn)品，似乎從直播平臺已轉(zhuǎn)型為全場景娛樂平臺，甚至可以說創(chuàng)業(yè)平臺。

聯(lián)系前幾年，單單做直播的映客備受抖音、快手等平臺市場碾壓，如今也算迎來新的發(fā)展機(jī)遇和空間，但目前“肆意生長”似乎只是第一步，接下來的映客依舊任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 映客中報 APP亂象 營收凈利增長 線下布局