繼前兩個樂園落戶后，位于中國深圳的樂高樂園也有了新的進展。8月26日，默林娛樂集團宣布深圳樂高樂園度假區(qū)正式動工。據了解，深圳樂高樂園度假區(qū)落戶大灣區(qū)，是大灣區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，預計2024年開園。與此同時，北京商報記者還了解到，深圳樂高樂園度假區(qū)也是確定在中國落戶的第三家樂高樂園，此前，四川、上海的樂高樂園也相繼落地。由此看來，默林娛樂集團正通過旗下樂高品牌加速搶奪中國市場。在業(yè)內人士看來，近年來，中國的主題公園市場正呈迅猛的發(fā)展態(tài)勢，預計未來會有更多的國際品牌主題公園進入中國，進一步分羹市場。

2021年8月26日，深圳樂高樂園度假區(qū)動工儀式在大鵬新區(qū)舉行。

深圳樂高樂園動工

緊隨前兩家樂高樂園落戶之后，中國第三家樂高樂園也正式動工。

8月26日，默林娛樂集團宣布，全球最大樂高樂園度假區(qū)正式投建，落戶深圳。據了解，深圳樂高樂園度假區(qū)落戶大灣區(qū)，選址深圳大鵬新區(qū)，是大灣區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，占地面積約為58萬平方米，由英國默林娛樂集團獨家運營，合作方為合正集團，投資超70億元(約10.8億美元)建設，預計2024年開園。

據介紹，深圳樂高樂園度假區(qū)是專門為2-12歲親子家庭設計的超級樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)。建成后的深圳樂高樂園度假區(qū)內設有1個樂高樂園、1個樂高樂園水樂園和3家主題酒店。其中，主題樂園內將有9大主題區(qū)，超過100個互動游樂設施、表演和景點。值得一提的是，該度假區(qū)內的水樂園將是全球最大的樂高樂園水樂園，3家主題酒店也將提供超1000間房間。

此外，據估計，深圳樂高樂園度假區(qū)開業(yè)首年接待人次將超過200萬，同時，可提供的崗位也將達到3000個左右。

默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克·瓦尼也表示，全球最大的樂高樂園度假區(qū)在深圳開始動工，是默林娛樂集團布局中國市場的一個重要里程碑。它不僅映射出中國市場所蘊藏的巨大機遇，也體現了默林娛樂集團深耕中國市場的決心和承諾。

搶占中國市場份額

默林娛樂集團正在加速搶占中國市場份額。

在2019年的第二屆中國國際進口博覽會上，上海市金山區(qū)就與英國默林娛樂集團、丹麥樂高品牌集團、華人文化集團共同簽署了投資合作協(xié)議，正式宣布在上海市金山區(qū)布局樂高樂園主題度假區(qū)。在去年11月，上海樂高樂園度假區(qū)確定落戶金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)。同時，今年2月，上海市政府新聞辦官方微信公眾號還發(fā)布消息稱，上海樂高樂園度假區(qū)項目的合資公司已完成工商注冊登記工作，項目設計、建設等進入實質性推進階段。近日，上海樂高主題樂園項目建設取得了實質性進展，金山區(qū)委常委、副區(qū)長張權權在2021金山區(qū)區(qū)長訪談節(jié)目第二期時透露，上海樂高主題樂園度假區(qū)計劃于2021年11月開工、2024年開業(yè)。

此前，國內第一家樂高樂園——四川天府樂高樂園于2018年2月28日正式簽訂合作協(xié)議，于2019年9月27日面向全球進行發(fā)布，將在天府新區(qū)眉山片區(qū)建成包含中國元素的主題公園。據了解，該項目建成后每年將帶來國內外游客500萬人次以上，解決就業(yè)10000人以上。目前，四川天府樂高樂園已開工建設，預計2023年樂園將建成投用。

此外，北京商報記者還了解到，默林娛樂集團目前在中國運營了13家旅游景點，包括4個樂高探索中心、5個杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、驚魂密境、小豬佩奇的玩趣世界及北京大城小像。

由此可見，默林娛樂集團也想要通過多點擴張，加速分羹中國主題公園市場這塊“大蛋糕”。

主題公園賽道競爭加劇

近幾年，不僅有國際品牌主題公園涌入中國，國內自主的主題公園品牌也在相繼布局，在中國主題公園的賽道上擠滿了選手。

根據TEA主題娛樂協(xié)會與AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2019年主題公園和博物館報告：全球主要景點游客報告》，中國的華僑城集團沖進全球主題公園集團三強，華強方特和長隆集團也位列全球主題公園集團前十。與此同時，在全球排名前25位的娛樂主題公園中，有6家位于中國的主題公園上榜，包括長隆海洋王國、上海迪士尼樂園、香港海洋公園、香港迪士尼樂園、北京歡樂谷和長隆歡樂世界。

與此同時，備受關注的北京環(huán)球度假區(qū)近期也即將開園，此前，有業(yè)內專業(yè)機構預計北京環(huán)球度假區(qū)年客流量將超1000萬人次，同時也被譽為比肩上海迪士尼的又一大主題公園項目。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云認為，因為中國對于休閑娛樂性產品的需求非常高，所以國際品牌相繼進入中國。“國內的主題樂園在IP的打造、產業(yè)鏈條的構建以及收入的多元化方面，和國際的主題公園品牌還是有差距的，所以當更多的國際品牌主題公園進入中國之后，會對國內的主題公園品牌造成一定的沖擊，市場競爭會更加激烈。但中國市場擁有旺盛的消費需求，所以主題公園的市場前景還是非常值得期待的。”吳麗云還談道。

在業(yè)內人士看來，國際品牌接連落戶中國一線城市，意在掘金中國市場的消費潛力，而自主品牌的不斷布局，也為爭搶更多主題公園市場的份額，從而促進中國主題公園市場的快速發(fā)展。

關鍵詞： 主題公園市場 樂高樂園 中國市場份額 新機遇