8月25日，關(guān)于明星趙麗穎粉絲群的多個(gè)官方微博遭新浪微博禁言，以及其工作室被禁言15天的消息引發(fā)熱議。隨著相關(guān)部門對“飯圈”整治的不斷深入，微博作為明星流量重地成焦點(diǎn)。近日，微博公布2021年Q2財(cái)報(bào)，其凈收入5.745億美元，同比增長48%;凈利潤為8100萬美元，同比下滑59%，增收不增利。至記者截稿時(shí)，微博股價(jià)54.21美元/股，市值為123.5億美元。

行業(yè)分析師認(rèn)為，“飯圈”整治是一種必然趨勢。從目前來看，“飯圈”整治或?qū)?huì)對微博和部分視頻、音樂等平臺(tái)流量、收入產(chǎn)生影響。

“粉絲”非理性應(yīng)援刷榜等問題愈演愈烈

8月24日，據(jù)@微博管理員公告稱，因管理失位，造成發(fā)聲引導(dǎo)不及時(shí)，站方?jīng)Q定對明星趙某某工作室采取禁言15天的處罰措施。

至記者截稿時(shí)，該明星工作室微博賬號處于禁言狀態(tài)。25日，微博平臺(tái)再次聲明，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，“飯圈”不能成為挑戰(zhàn)法律和規(guī)則的怪圈。截至目前，站方共禁言賬號2080個(gè)，關(guān)閉賬號2459個(gè)，其中包括處置百萬粉絲以上規(guī)模賬號7個(gè)。

據(jù)悉，這是自今年6月中央網(wǎng)信辦決定開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)之后，首個(gè)因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。該專項(xiàng)行動(dòng)，是重點(diǎn)打擊誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)，粉絲造謠攻擊、侵犯隱私等行為。

“只要你在營銷號發(fā)布的內(nèi)容下留言關(guān)于他們偶像的一些非吹捧的評論，粉絲門就會(huì)直接找‘上門’”，網(wǎng)友張女士告訴記者，此前在新浪微博某營銷號看到一位偶像的消息，她只是留言了說這套衣服他穿起來一般般，隨后這位偶像的粉絲就直接到她的賬號下留言，甚至私信，讓她不要這樣說。“難道我發(fā)表自己的觀點(diǎn)都不行?”張女士說，有的粉絲的留言甚至有攻擊性，“我直接在平臺(tái)上舉報(bào)”。

記者隨機(jī)采訪了解到，不少網(wǎng)友對“飯圈”的印象不太好，拉踩、互撕、嘲諷、“氪金”(花錢)、打榜……成為一些“飯圈”的標(biāo)簽。

8月6日，微博“明星勢力榜”下線，被業(yè)界視為當(dāng)前“飯圈”整治的一大實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。平臺(tái)方面亦表示，最近一年來，部分明星粉絲群體非理性應(yīng)援、刷榜等問題愈演愈烈，對明星勢力榜評分機(jī)制形成挑戰(zhàn)，榜單不能全面客觀地反映明星的社會(huì)影響力，也與健康的星粉互動(dòng)生態(tài)產(chǎn)生偏離，因此，決定將“明星勢力榜”下線，進(jìn)行多維度改造升級。

8月5日，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)文指出，“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)的階段性成效，目前已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號4000余個(gè)，關(guān)閉問題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款?！　”娝苤缃黄脚_(tái)、視頻音樂平臺(tái)、“種草”社區(qū)、貼吧等是眾多明星、明星工作室、粉絲聚集和活躍的地方。其中，微博的娛樂社交屬性更為突出。除“明星勢力榜”，明星分類“積分助力”機(jī)制也相繼下線。微博數(shù)據(jù)顯示，5月至今，已經(jīng)清理涉及“互撕謾罵”的微博近2萬條，處置違規(guī)賬號2880個(gè)。

近1個(gè)月股價(jià)累計(jì)下跌一成

明星消息、粉絲打榜等為微博等一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來龐大的流量與收入，隨著相關(guān)部門對“飯圈”整治，對前者造成怎樣的影響?

盤古智庫高級研究員江瀚表示，如果微博要實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，“飯圈”整治是必然的趨勢，也是微博長期可持續(xù)發(fā)展最核心的關(guān)鍵。市場逐漸合規(guī)后，這些追星的需求，或多或少都是存在的。從目前來看，對于微博、視頻音樂等平臺(tái)，收入出現(xiàn)比較大下滑后，隨著市場逐漸恢復(fù)正常，再出現(xiàn)一定程度的恢復(fù)。想要完全恢復(fù)到此前水平并不容易。

廣州大學(xué)公共管理學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授程潮對記者表示，“粉絲文化”早已有之，近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲更容易接觸到明星，對明星過度熱捧，“粉絲文化”已成為逐漸扭曲的“飯圈文化”，有些年輕人甚至形成了“只要能夠見到明星可以犧牲一切”的畸形價(jià)值觀。程潮指出，通過行業(yè)整治、媒體監(jiān)督等方式，多方面對明星的個(gè)人行為進(jìn)行規(guī)范。

據(jù)新浪微博2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈營收達(dá)到5.7億美元，同比增長48%。凈利潤為8100萬美元，同比下降59%，增收不增利。在用戶方面，2021年6月，微博平均月活用戶數(shù)達(dá)到5.66億，較上年同期凈增約4300萬。月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶;平均日活用戶數(shù)達(dá)2.46億，較上年同期凈增約1600萬。

微博預(yù)計(jì)，三季度微博營收同比增幅在20%至25%之間。另外，財(cái)報(bào)顯示，二季度運(yùn)營成本3.81億美元，同比增長36%。其中，營銷成本為1.54億美元，占總營收的27%。這也是不增利的原因之一。據(jù)Choice數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，近一個(gè)月，微博股價(jià)累計(jì)下跌10.07%。

而隨著抖音、快手短視頻平臺(tái)的崛起，分走資訊社交平臺(tái)不少廣告紅利。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年上半年，媒介行業(yè)廣告收入占比中，短視頻占比42.6%。另外，據(jù)嗶哩嗶哩2021年第二季財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩二季度月均活躍用戶環(huán)比凈增1400萬至2.37億，同比增長38%。移動(dòng)端月均活躍用戶也在加速增長，同比提升44%至2.2億。說明年輕人的注意力逐漸被這些新興的視頻網(wǎng)站瓜分。

關(guān)鍵詞： 飯圈整治 微博流量 打卡集資 粉絲經(jīng)濟(jì)