8月16日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021年7月移動(dòng)游戲報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，《王者榮耀》與《和平精英》這兩款“老游戲”穩(wěn)居下載榜、流水榜等多個(gè)榜單榜首，而新游層面卻只有一款《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》進(jìn)入了“iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10”，呈現(xiàn)出7月新游整體表現(xiàn)不佳，缺乏高流水產(chǎn)品的情況。究其原因，移動(dòng)游戲市場(chǎng)頭部效應(yīng)日益明顯，玩家對(duì)老牌游戲的依賴(lài)性也讓新游戲的入場(chǎng)難度越來(lái)越高。不過(guò)，新游突圍遠(yuǎn)非不可能，移動(dòng)游戲市場(chǎng)從未抗拒新鮮血液的注入，去年米哈游《原神》甫一推出就空降2020年10月全球手機(jī)游戲收入排行榜榜首便是佐證。不難看出，新游要吸引玩家關(guān)注還是要靠過(guò)硬的品質(zhì)和創(chuàng)新。

沒(méi)有“能打”的新游

《報(bào)告》顯示，今年7月，《王者榮耀》與《和平精英》兩款游戲一如既往地占領(lǐng)了“流水測(cè)算榜TOP10”和“iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10”兩大榜單的頂端。同時(shí)，其他上榜的游戲也基本是《開(kāi)心消消樂(lè)》《歡樂(lè)斗地主》等老面孔。

在新游層面，榜單中只有《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》一款新游擠進(jìn)“iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10”，居于榜單第五位。然而，較高的下載量卻沒(méi)有為這款新游帶來(lái)同樣高漲的流水量，據(jù)《報(bào)告》的“新游首月流水測(cè)算榜TOP5”，《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》居于最后一位。更值得注意的是，登頂“新游首月流水測(cè)算榜TOP5”的新游《斗羅大陸：魂師對(duì)決》也未能進(jìn)入“iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10”，總體而言，今年7月缺乏下載量和流水量都“能打”的新游。

對(duì)于新游的發(fā)展現(xiàn)狀，游戲行業(yè)分析師劉航認(rèn)為，外部環(huán)境因素給新游戲的發(fā)展提出了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，“早期游戲市場(chǎng)的空間比較寬裕，但現(xiàn)在市場(chǎng)上本身游戲種類(lèi)很多，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不可同日而語(yǔ)”。

陷頭部效應(yīng)及同質(zhì)化雙重困境

新游市場(chǎng)發(fā)力受阻的現(xiàn)象，在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái)，這并不奇怪，“手游市場(chǎng)已經(jīng)形成‘強(qiáng)者恒強(qiáng)’的頭部聚集效應(yīng)，《王者榮耀》之類(lèi)的老牌手游本身?yè)碛写罅抗潭ǖ耐婕胰后w，強(qiáng)大的品牌號(hào)召力又進(jìn)一步吸引新玩家，留給新游的市場(chǎng)空間其實(shí)非常有限”。

以與《王者榮耀》同為MOBA類(lèi)移動(dòng)游戲的《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》為例，該游戲?qū)ν婕胰后w的吸引力便不及《王者榮耀》。游戲玩家吳橋表示，通過(guò)多年時(shí)間和金錢(qián)的投入，早已形成了對(duì)“峽谷”的依賴(lài)，“MOBA類(lèi)游戲玩好一款已經(jīng)不容易了，要再?gòu)念^熟悉其他游戲太費(fèi)時(shí)間和精力”。

除了頭部聚集效應(yīng)，新游同質(zhì)化嚴(yán)重也是造成自身競(jìng)爭(zhēng)力較弱的內(nèi)部原因。北京商報(bào)記者在AppStore上以“吃雞游戲”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)《絕地王者》《刺激吃雞戰(zhàn)場(chǎng)》等近30款新上線手游，其玩法皆類(lèi)似于《和平精英》。而此前《陰陽(yáng)師》和《王者榮耀》推出后，市面上也出現(xiàn)大量卡牌類(lèi)和MOBA游戲。

“隨著游戲研發(fā)和宣傳費(fèi)用越來(lái)越高，一些中小企業(yè)更愿意套用已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的游戲模式，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行自己的研發(fā)，以降低失敗的幾率。但其實(shí)在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，能留下來(lái)的不多。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)網(wǎng)副總裁張培驁解釋道。

除此以外，近年來(lái)，我國(guó)也一直在提倡加強(qiáng)對(duì)青少年網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行監(jiān)管。張京成認(rèn)為，這對(duì)手游制作水平提出了更高要求，“當(dāng)下的游戲市場(chǎng)必須以成年人為主要受眾，這就要求游戲制作水平上要滿足成熟玩家的需求，對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商是個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)”。

抓住用戶新的刺激點(diǎn)贏得市場(chǎng)

盡管新游面臨著老牌游戲帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，但從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)從來(lái)不拒絕新鮮的血液。

去年10月，手游《原神》在上線首月便流水迅速攀升，據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，《原神》移動(dòng)版上市后30天的預(yù)估收入以2.45億美元(折合人民幣約16億元)高居同時(shí)間段全球移動(dòng)手游首位。

同樣是去年10月，游戲《天涯明月刀》推出后在短短兩周累計(jì)拿到了約8600萬(wàn)美元的收入，并登上了2020年10月全球手機(jī)游戲收入排行榜榜單。值得注意的是，《天涯明月刀》當(dāng)時(shí)僅在國(guó)內(nèi)推出，而榜單顯示的收入并不包括國(guó)內(nèi)安卓平臺(tái)的數(shù)據(jù)。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)“能打”新手游的歡迎程度并不低。

劉航表示，“游戲領(lǐng)域內(nèi)的空白市場(chǎng)逐漸減少，但玩家對(duì)新類(lèi)型、新玩法的期待從未消退，甚至《王者榮耀》等老牌游戲?yàn)榱藴p少用戶流失也在一直求新求變。而《原神》能取得成功主要在玩法上進(jìn)行了創(chuàng)新，它抓住了用戶新的刺激點(diǎn)，因此很容易從老游戲那里贏得新的玩家”。

張培驁也認(rèn)為，新創(chuàng)意是新游戲打入市場(chǎng)的關(guān)鍵武器，為了推動(dòng)優(yōu)質(zhì)新游的產(chǎn)出，可通過(guò)行業(yè)頭部公司進(jìn)行投資、政府借助政策扶持，對(duì)新興游戲企業(yè)的創(chuàng)作予以支持，“降低失敗的成本，讓中小企業(yè)敢去做新的東西”。

關(guān)鍵詞： 手游報(bào)告 新數(shù)據(jù) 王者榮耀 老游戲