繼私有化之后，開元酒店又有了新的動(dòng)作。8月16日，北京商報(bào)記者從開元酒店集團(tuán)獲悉，開元酒店集團(tuán)聯(lián)合百達(dá)屋集團(tuán)宣布旗下酒店品牌“開元名庭”“曼居酒店”正式煥新升級(jí)。同時(shí)，未來還將會(huì)聚焦發(fā)展方外、觀堂、芳草地、開元名都、開元名庭、曼居酒店六大核心戰(zhàn)略品牌布局。

開元酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次戰(zhàn)略的核心是基于綜合的評(píng)估，未來發(fā)展前景、契合消費(fèi)者需求等，將更加聚焦成上述幾個(gè)品牌發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這是開元酒店集團(tuán)在私有化之后，邁出調(diào)整的第一步。

其實(shí)，早在開元酒店集團(tuán)被私有化之前，該酒店集團(tuán)就希望通過布局中高端酒店市場(chǎng)拓展品牌，如今在私有化之后，其發(fā)展策略也更加明晰。

據(jù)了解，在今年4月，開元酒店宣布H股股東通過了由紅杉中國(guó)作為主要出資方的要約方對(duì)公司提出的私有化及退市建議。并在開元酒店退市完成后，由鄭南雁出任開元酒店董事長(zhǎng)兼CEO，加速開元酒店在中端商務(wù)酒店領(lǐng)域的投資并購(gòu)。而在私有化之前，開元酒店就宣布與百達(dá)屋達(dá)成業(yè)務(wù)合作，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，開拓中國(guó)高端酒店及度假市場(chǎng)。公開資料顯示，百達(dá)屋是鄭南雁所創(chuàng)辦的創(chuàng)業(yè)公司，業(yè)務(wù)涵蓋酒店、體育、文娛等多種線下體驗(yàn)，并于去年底完成2000萬美元A輪融資，引入渶策資本、真格基金等投資人。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)整戰(zhàn)略與開元酒店退市前對(duì)未來發(fā)展的期望不謀而合，此前鄭南雁也意在“重回江湖”，試圖讓開元在中高端酒店市場(chǎng)加速布局，以求得更多的份額。

北京商報(bào)記者還注意到，在中高端酒店的賽道上，開元酒店集團(tuán)其實(shí)也早有布局。早在2017年，開元曼居還作為開元酒店集團(tuán)旗下的中檔酒店品牌加速“全國(guó)布點(diǎn)”戰(zhàn)略。從中也不難看出，開元酒店集團(tuán)幾年前就看到了酒店市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如今想通過布局年輕市場(chǎng)進(jìn)一步獲得市場(chǎng)份額。

然而，開元酒店集團(tuán)想要在中高端酒店賽道上取得成功也并非易事，隨著越來越多的企業(yè)涌向中高端酒店的賽道，開元所面臨的競(jìng)爭(zhēng)只增不減。

此外，受到疫情影響，酒店行業(yè)均遭受了較大沖擊，根據(jù)浩華管理顧問公司發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)酒店市場(chǎng)景氣調(diào)查報(bào)告》顯示，有超過50%的受訪酒店認(rèn)為，2021年一季度的出租率水平與2019年同期相比仍有較大差距。相比于住宿率，市場(chǎng)對(duì)于平均房?jī)r(jià)的恢復(fù)程度顯示出較為悲觀的信號(hào)。在2021年一季度的預(yù)測(cè)中，有超過60%的受訪酒店表示平均房?jī)r(jià)預(yù)期將低于2019年同期水平，特別是東部、東北與西北地區(qū)，受疫情起伏反復(fù)以及產(chǎn)業(yè)沖擊影響，預(yù)期也更為悲觀。

一邊是酒店行業(yè)的不景氣，另一邊，其他連鎖酒店集團(tuán)也在大肆擴(kuò)張。近期，華住集團(tuán)發(fā)布了2021年二季度酒店經(jīng)營(yíng)初步業(yè)績(jī)公告。公告顯示，截至2021年6月30日，中高端酒店數(shù)目總計(jì)2553家，待開業(yè)中高端酒店數(shù)量為1401家。另一邊，根據(jù)首旅酒店集團(tuán)2021年一季度的財(cái)報(bào)，首旅酒店在2021年將推進(jìn)全年1400-1600家開店目標(biāo)。其中，一季度首旅如家中高端酒店新開店數(shù)量就為46家。

由此可見，本土酒店集團(tuán)也在不斷加速向中高端酒店市場(chǎng)挺進(jìn)，這也就加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，而開元酒店究竟能否實(shí)現(xiàn)突圍，還要看未來其即將落地的“真材實(shí)料”。

“此次的新戰(zhàn)略也是開元私有化以后的新動(dòng)作，其目的是適應(yīng)市場(chǎng)需求的新變化，爭(zhēng)取擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。”華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱還談道，“究竟誰能夠勝出還未知，在酒店業(yè)供大于求的情況下，競(jìng)爭(zhēng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到存量市場(chǎng)，酒店品牌也供大于求了，現(xiàn)在就看核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量了。”

關(guān)鍵詞： 開元酒店 核心戰(zhàn)略 加速布局 發(fā)展前景