天眼查App顯示，近期，椰樹集團有限公司申請注冊的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標(biāo)注冊申請變更為駁回通知發(fā)文，該商標(biāo)申請日期為2021年2月，國際分類為啤酒飲料。

此外，椰樹還申請了“從小”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。公開資料顯示，“從小喝到大”為椰樹椰汁的廣告詞，而此前椰樹椰汁就曾多次因低俗廣告引發(fā)爭議。

天眼查App顯示，6月9日，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司被公開一則行政處罰，處罰事由為妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，處罰結(jié)果為罰款40萬元等。處罰決定日期為4月30日，決定文書號為瓊市監(jiān)處[2021]19號，處罰單位為海南省市場監(jiān)督管理局。

實際上，這不是椰樹集團第一次被罰。2019年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司同樣因違背社會良好風(fēng)尚等被罰款20萬元。記者留意到，目前在售的不少椰樹椰汁依然使用了較為博眼球的外包裝。

今年3月，椰樹集團發(fā)布的“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告也曾涉嫌違法，隨后被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。有行業(yè)觀察人士表示，無論是夸張的招生宣傳，還是“吸睛”的產(chǎn)品外包裝，乃至惹爭議的廣告詞，或都是椰樹集團采取的“風(fēng)險伴隨收益”的品牌營銷策略。

關(guān)鍵詞： 椰樹集團 申請商標(biāo) 行政處罰 “喝到大