“飯圈”的數(shù)據(jù)女工可以喘口氣了,前腳微博“明星勢(shì)力榜”下架,后腳明星超話“積分助力”機(jī)制也被下線。有人奔走相告,直呼“干得漂亮”,也有人惴惴不安,擔(dān)心換湯不換藥的另一張榜單已經(jīng)在路上了。
“明星勢(shì)力榜”誕生于2014年,那是流量論平地起高樓的時(shí)期,內(nèi)娛偶像遍地開花。七年后,從鄭爽到吳亦凡,劣質(zhì)偶像紙包不住火,這張榜單連同背后的流量至上原則轟然坍塌,所謂“愛的事業(yè)”剩下一地雞毛。
表達(dá)喜歡的方式原本五花八門,但唯有數(shù)據(jù),直觀又顯眼,傳遞著那些一窮二白又兢兢業(yè)業(yè)的愛意。簽到、做任務(wù)、領(lǐng)積分,人氣榜、勢(shì)力榜、新媒體指數(shù)、熱度指數(shù)……紛繁復(fù)雜的榜單如雨后春筍,唯數(shù)據(jù)論自此大行其道,應(yīng)援觀念朝著偏激的方向一去不回。
被這些榜單定義的,與其說(shuō)是偶像們的價(jià)值,不如說(shuō)是資本裹挾下的不分青紅皂白。當(dāng)養(yǎng)成感的“彼此成就”取代了過(guò)去單箭頭的崇拜,資本、明星、平臺(tái)、粉絲,四方聯(lián)手打造了輿論場(chǎng)里畸形的追星模型。
在粉絲眼中,是數(shù)據(jù)決定偶像資源。日復(fù)一日的排名下,限時(shí)限號(hào)的榜單前,唯有數(shù)據(jù)決定彼此的微妙連接。粉絲日益深信,自己的點(diǎn)滴付出將會(huì)直接影響偶像的星途:做數(shù)據(jù),并非一定有用;但不做數(shù)據(jù),愛豆必然會(huì)糊。
但于資本、平臺(tái)而言,是數(shù)據(jù)決定利潤(rùn)來(lái)源。造星產(chǎn)業(yè)化越是成熟,數(shù)據(jù)決定論的“洗腦包”越是深入人心。
數(shù)據(jù)造星的商業(yè)化模式遍地開花,買號(hào)買贊只是小巫,集資打投漸成常規(guī)操作,還有明碼標(biāo)價(jià)的熱搜位和營(yíng)銷推廣,至于愛的形式到底是奶票還是鮮花,其實(shí)無(wú)人在意。
這場(chǎng)盛大的以愛為名的狂歡,炮制出了一次次隨波逐流的虛榮。偶像異化為被數(shù)據(jù)鎖住的符號(hào),粉絲異化為被數(shù)據(jù)綁架的韭菜,轉(zhuǎn)贊評(píng)從你情我愿變成了例行KPI。打投機(jī)器、數(shù)據(jù)女工,為愛發(fā)電的自嘲背后,追星的門檻高了,戾氣也多了。
“一場(chǎng)打投一場(chǎng)夢(mèng)。”當(dāng)榮光源于流量,愛也耽于金錢、精力,掏空口袋也掏空身心。被“沉沒(méi)成本”綁架的粉絲泥足深陷,一邊無(wú)可奈何,一邊不由自主,成也蕭何敗蕭何。
一年前,“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”為周杰倫打榜的一幕,是對(duì)造星工業(yè)唯數(shù)據(jù)論最生動(dòng)的寫照。就像周杰倫早已不聞其聲,而他的粉絲還要江湖留有其人。打榜打來(lái)的豐碩戰(zhàn)績(jī),本質(zhì)上只是“80后”記憶里的虛假繁榮。
正如今天復(fù)刻在無(wú)數(shù)流量藝人身上的真相,數(shù)據(jù)代替不了麥克風(fēng),流量也遮蓋不了拙劣演技,無(wú)法成為偶像實(shí)力與價(jià)值的佐證。
工業(yè)造星,只能得到流水線上的徒有其表,缺點(diǎn)劣勢(shì)被亮眼數(shù)據(jù)隱藏。數(shù)據(jù)堆砌出的頂流可以一夜崩塌,被流量簇?fù)淼呐枷褚灿泄怩r外表下可怖的真面目。
在資本要造星、平臺(tái)要流量、KOL蹭熱度、行業(yè)逐利的共同目標(biāo)下,泛娛樂(lè)時(shí)代的偶像面目全非,淪為吸金符號(hào),泡沫一戳就破。
精神寄托、顏值正義、審美區(qū)格、文化情懷、消費(fèi)升級(jí),這些被追星賦予的意義刪繁就簡(jiǎn)后,只剩下一條接地氣的線性邏輯,生產(chǎn)流量并吸引流量。
靠流量博眼球,娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)掏空了粉絲,也反噬著他們的愛豆。追光的路上,別讓自己成為陰影。為了你和他,一起站在光亮里吧。
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