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傳統(tǒng)KTV行業(yè)逐漸失去年輕人市場 積極創(chuàng)新才是發(fā)展正途
2021-08-06 07:53:27來源: 極目新聞

曾幾何時,吃飯+K歌,成為很多人聚會的“一條龍?zhí)撞?rdquo;。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,大約在十年前,中國KTV企業(yè)數(shù)量每年以20%的速度在增長,2013年全國量販?zhǔn)終TV品牌數(shù)量達到9920個,其帶動的酒水、小吃、消耗品、音響設(shè)備等相關(guān)市場規(guī)模總計4000億元。

然而,隨著人們可選擇的娛樂方式的增多,KTV盈利空間縮減,不少曾經(jīng)炙手可熱的KTV紛紛選擇關(guān)店求生存。KTV行業(yè)開始進入洗牌期。

傳統(tǒng)KTV漸漸被年輕人遠(yuǎn)離

80后武漢市民小王曾是資深麥霸,武漢三鎮(zhèn)各大KTV,他幾乎都光顧過。

“上大學(xué)時,幾乎每個高校都有美食、K歌一條街。”小王說,他印象最深的是中南財經(jīng)政法大學(xué)南湖校區(qū)附近的一條街上,大大小小KTV至少十多家,幾乎走幾步路就能找到一家KTV。但隨著街面環(huán)境升級改造,這種景象不復(fù)存在。

8月5日,記者在天眼查上以“KTV”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn),相關(guān)企業(yè)共有10萬多家,但存續(xù)狀態(tài)的不到6萬家,注銷、吊銷的企業(yè)有近5萬家。而在2021年3月,續(xù)存狀態(tài)的KTV企業(yè)尚有6.4萬家。也就是說,僅僅5個月時間內(nèi),就消失了1萬多家。此前,曾有報道稱,KTV行業(yè)巔峰時曾有12萬余家。如今,這個數(shù)據(jù)堪稱腰斬。(此段數(shù)據(jù)請和另外一個版數(shù)據(jù)核對刪并)

7月24-25日兩天是周末,極目新聞記者探訪了武漢多家KTV。

位于武昌區(qū)的好樂迪KTV街道口旗艦店有至少40個包房。7月24日下午3時許,記者看到僅4個小包、3個中包有顧客消費,其他包房都處于閑置狀態(tài);晚上8時,夜生活開始,客人略有增加,共有10個包房開放,其中6個為小包,大包房仍空無一人。

7月25日,周日。晚上8時,在位于漢口的武漢天地K歌之王,裝修精美的數(shù)十個包房中,僅有3個小包、2個大包開放。如無其他消費,唱歌三小時小包費用404元、中包698元,且前來消費的顧客均為中年人。

采訪中,好樂迪KTV工作人員坦言,與去年相比,目前客流量明顯下降,且消費人群以中老年人為主,工作日也會有公司人員組織團建,學(xué)生也會過來組織生日聚會。

“他們想找一個安靜、光線較暗的小空間聚會,并不是以唱歌為主。”工作人員表示,和多年前以年輕人為消費主體不同,如今雖然是中老年人接替了年輕群體,但其總體消費能力不如年輕人,客流量也明顯減少。

線上K歌備受各類群體歡迎

為什么年輕群體不愿去KTV了?

采訪中,記者收到的答案各不相同:歌太少,跟不上時代潮流,聽厭煩了;被其他的娛樂項目所取代,可替代性太高了;白天太浪費時間,晚上消費太貴……

記者留意到,幾乎大多數(shù)喜歡唱歌的人,手機上都會下載“唱吧”、“全民K歌”等K歌APP。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透,手機在線K歌、在線練歌等音樂創(chuàng)新模式也悄然興起。在華為手機應(yīng)用市場中,全民K歌的安裝量為30億次,唱吧也有6億次安裝。

記者體驗發(fā)現(xiàn),在線K歌APP功能豐富。用戶不僅可以自娛自樂享受K歌過程,還可以分享給朋友、讓其他人打分;可以關(guān)注自己喜歡的歌友、吸引更多粉絲。顯然,在線K歌軟件不只是一個唱歌的軟件,它逐漸演變成為一個以歌會友的社交平臺。

還有市民表示,現(xiàn)在人們的時間都是碎片化的,低成本、隨時隨地都能體驗的手機K歌軟件能夠很好地滿足人們的需求。

據(jù)《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》顯示,2019年在線K歌行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)已達2億,而2020年在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億人。

不僅是K歌,隨著手機功能的越來越完善,線上連麥K歌興起、無線麥克風(fēng)打開市場、云演唱會、云蹦迪等線上互動娛樂方式刷屏。

傳統(tǒng)KTV應(yīng)探索多元經(jīng)營

一直以來,KTV行業(yè)都沒有形成完整的人才培養(yǎng)體系,從業(yè)人員素質(zhì)也是參差不齊。

“KTV行業(yè)只有在模式上創(chuàng)新才能起死回生。”采訪中,多名業(yè)內(nèi)人士道出傳統(tǒng)KTV的突圍之道:“未來的KTV會更注重不同人群的個性化定制服務(wù)體驗及唱歌功能,深度挖掘年輕消費者需求與喜好,打破傳統(tǒng)KTV的同質(zhì)化競爭,利用科技化互聯(lián)網(wǎng)基因創(chuàng)造更多的個性化體驗。”

一名資深行業(yè)人士表示,目前實體K歌行業(yè)轉(zhuǎn)型成功的模式有兩種,一種是輕量型,比如“星聚會”,另一種是向重演繹的秀場類,例如“胡桃里”。

新型K歌企業(yè),會緊抓年輕人的消費特點,探索“KTV+”的新可能,營造功能溢出于KTV范疇的社交空間。如“KTV+電競”、“KTV+轟趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商務(wù)會議”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等模式,將根據(jù)門店所在區(qū)域進行選擇性地組合,為消費者提供更豐富的社交體驗,同時也可延長KTV包間的使用頻次。數(shù)據(jù)顯示,星聚會周轉(zhuǎn)率高出行業(yè)平均值3倍左右,年營業(yè)額7億元,覆蓋全國21座城市,運營200多萬VIP會員,年接待客流達2000多萬人次。

關(guān)鍵詞: 傳統(tǒng)KTV 年輕人 創(chuàng)新 多元化渠道

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