近年來，因?yàn)轶w積小、屏幕大、功能多，家用投影儀受到了消費(fèi)者的喜愛，銷量節(jié)節(jié)攀升。但與此同時，一些問題也隨之而來，有些品牌為了獲取消費(fèi)者的青睞，夸大其詞，美化產(chǎn)品功能，不但給消費(fèi)者帶來了不好的使用體驗(yàn)，也影響了行業(yè)健康發(fā)展。

技術(shù)提升 銷量增加

據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，家用投影儀出貨量達(dá)300萬臺，同比上年增長了7.5%，占投影儀市場總出貨量72%。其中，LED光源產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)市場份額超88%、燈泡產(chǎn)品占比5%、激光光源占7%。出貨量大的LED光源家用投影儀主要都是國產(chǎn)品牌。IDC還預(yù)測，未來5年投影儀的年增長率都會高于10%。

便捷性是家用投影儀銷量大增的重要因素。在國美北京公主墳店，投影儀銷售人員對本報記者說：“以前投影儀體積比較大，對投影距離、介質(zhì)都有一定的要求。現(xiàn)在家用投影儀也就一本書大小，投影距離可調(diào)節(jié)，只要有一面白墻就可以當(dāng)屏幕，不占地方，還能隨時更換播放場所，因此消費(fèi)者的接受度越來越高。”

記者看到，現(xiàn)在的家用投影儀功能非常豐富。家用投影儀一般都配有揚(yáng)聲器，可通過藍(lán)牙、模擬音頻輸入或數(shù)字音視頻接口輸入方式接收音頻信號。大多數(shù)家用投影儀都支持手機(jī)無線投屏功能，視頻APP、音樂APP、相冊圖片、文檔等內(nèi)容都能無線投屏?？梢哉f，目前家用投影儀在功能上已與主流電視機(jī)的功能不相上下。

“剛開始，消費(fèi)者對家庭投影產(chǎn)品的要求主要是尺寸大小。”明基中國營銷總部高級產(chǎn)品經(jīng)理裴向龍說，“隨著市場的不斷發(fā)展，單純的大尺寸出票已經(jīng)無法滿足人們的需求。很多人會覺得投影畫面色彩有偏差、亮度不夠，他們要求在視覺體驗(yàn)上有新的提升。隨著技術(shù)的發(fā)展，投影效果不斷提升，家用投影儀市場迎來了春天。”

不實(shí)宣傳 誤導(dǎo)消費(fèi)

但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一片向好的市場中也有不和諧的聲音，比如個別家用投影儀在宣傳上存在忽悠消費(fèi)者的現(xiàn)象。據(jù)專業(yè)人士介紹，投影儀的指標(biāo)較多，專業(yè)度較高，消費(fèi)者容易被誤導(dǎo)。例如投影儀的一個關(guān)鍵指標(biāo)亮度，是用流明數(shù)值表示的。流明是光通量的單位，1流明等于1根蠟燭的燭光在1米外的亮度。流明值直接影響投影效果。光輸出數(shù)值越高，投影畫面就越亮，畫面就越清晰可辨。反之，光輸出越低，投影畫面越暗，分辨效果就越差。記者看到，一些產(chǎn)品在網(wǎng)頁上宣稱光輸出達(dá)到幾千流明。實(shí)際上，流明分為光源流明和ANSI流明，3000光源流明約等于1000多ANSI流明，有的商家有意無意不去注明到底是哪一種流明。

還有消費(fèi)者關(guān)心清晰度。市場上很多產(chǎn)品都宣稱清晰度可以達(dá)到高清、超高清、4K水平。按照目前的準(zhǔn)確定義，4K是指超高清，固有分辨力為4096×2160;而高清則是指2K，固有分辨力為1920×1080。近段時間，中國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合河北省、江蘇省消保委對25款熱銷家用投影機(jī)產(chǎn)品開展比較試驗(yàn)，結(jié)果顯示，樣品的圖像顯示性能差異明顯，10款產(chǎn)品清晰度達(dá)到720電視線，最好的達(dá)到1080電視線，滿足高清晰度顯示要求。

忽悠不是長久之計(jì)，家用投影儀受到消費(fèi)者喜愛，而制造商只有清晰準(zhǔn)確地標(biāo)注和宣傳產(chǎn)品性能，便于廣大消費(fèi)者選購，得到消費(fèi)者的信任，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 家用投影儀 銷量 規(guī)范發(fā)展 亂象