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騰訊全資收購搜狗 會給搜索市場帶來什么影響嗎
2020-07-30 15:13:59來源: maomaobear

2020年 7 月 27 日晚間,搜狗公司宣布:其董事會已收到騰訊的初步非約束性提案。在這份提案中,騰訊擬以每普通股或每美國存托股份(ADS) 9.00 美元的價格,現金收購搜狗包括 ADS 在內尚未被騰訊或其附屬公司持有的所有剩余的流通中普通股。

若能完成擬議中的交易,搜狗將成為非公眾持股、騰訊的間接全資子公司,搜狗 ADS 將從紐約證券交易所退市。消息傳出,搜狗股價盤前大漲。

最近一段時間,已經很平穩(wěn)的搜索市場又有些動向,甚至八桿子打不著的支付寶都在2020 年 5 月成立搜索事業(yè)部。那么,騰訊全資收購搜狗,會給搜索市場帶來變化嗎?我們來看一下。

一、 穩(wěn)定的中國搜索頭部市場

中國的互聯網搜索市場已經是一個非常成熟和穩(wěn)定的市場了。

在2020年3月搜索引擎市場占有率排行榜中,百度中國市場份額為72.46%,排名第一,是中國無可置疑的NO:1; 搜狗搜索第二,市場份額為15.05%;神馬第三,市場份額為4.5%。

如果從2015年開始看,就會發(fā)現中國的搜索引擎前六名經常變動,但是百度的份額穩(wěn)如泰山。2018年、2019年百度差不多都是70%多的份額,2020年還稍微漲了一點?;颈3址€(wěn)定。

無論是阿里投資的夸克搜索、還是字節(jié)跳動搞的頭條搜索,都很難在進入主流。

搜索是一個用戶習慣性很強的產品。

只要沒有根本性的變化(譬如停止服務,不能搜索),用戶不會輕易改變自己的搜索習慣。

現在很多手機瀏覽器默認使用的不是百度搜索,而是神馬等搜索引擎。

而當用戶真正搜索出來東西的時候,發(fā)現完全找不到自己在PC端找到的東西。

于是,高級用戶就會修改瀏覽器選項,再把系統默認的神馬搜索,換回百度搜索。

所以,搜索引擎的護城河比普通人想象的要更深更寬一些。這不僅是個算法問題。還有使用習慣和搜索內容的問題。

另外,百度APP也早已經不是一個單純的搜索引擎,百度圍繞搜索構建了自己的內容帝國。

2020年3月,在疫情期間,百度的流量依然強勁增強,百度App DAU達到2.22億,同比增長28%,應用內搜索查詢增長45%。

長視頻,百度有愛奇藝,短視頻,百度有好看視頻,文字類內容百度有百家號,有百度百科,百度知道。論壇有百度貼吧,資料有百度文庫,文件有百度網盤。

這種內容矩陣的護城河,足夠寬也足夠深。百度的頭部地位已經無法動搖了。

二、騰訊的想法

騰訊涉足搜索業(yè)務非常早。騰訊以前有自己的搜索業(yè)務 "搜搜", 是PC時代諸多搜索引擎中的一員。

在產品理念方面,搜搜曾表示要將致力打造一個精準化、個性化、社區(qū)化的創(chuàng)新搜索平臺。搜搜還曾經由 Google 提供技術支持。

騰訊甚至在 2010 年成立一個搜索事業(yè)部,去做搜索業(yè)務。

但是,這個市場沒有那么好混。成立2年后,2012 年騰訊就架構調整,搜搜被精簡劃分,重新分為了搜索技術部,搜索產品部和社區(qū)搜索部。

2013 年 9 月 16 日,騰訊宣布以 4.48 億美元戰(zhàn)略入股搜狗,并將旗下的搜索和 QQ 輸入法并入搜狗的業(yè)務中,騰訊將持有新搜狗 36.5% 的股份。

這樣,騰訊放棄了自己的搜索業(yè)務,但是成為了搜狗的大股東。根據搜狗公司發(fā)布的最新年報,目前該公司的最大股東為騰訊,持股占比為 39.2%,擁有 52.3% 的投票權。

本來,騰訊已經放棄了搜索業(yè)務。但是最近兩年BAT的格局有了變化,字節(jié)跳動依靠直播和短視頻崛起,開始咄咄逼人。

騰訊的核心業(yè)務與今日頭條直接沖突,兩者對互聯網娛樂時長的占用是直接沖突的。

用戶用淘寶、京東是購物,用百度是搜索內容,而用抖音是娛樂,騰訊的主要收入來源恰恰也是娛樂,這個沖突不可調和。

頭條和騰訊變成軍備競賽,你有我也有。頭條試水搜索,盡管沒有什么動靜,而騰訊也很緊張,全資拿下了搜狗。

除了軍備競賽,騰訊全資收購搜狗還有一點期望是搜狗的AI。

騰訊自己有優(yōu)圖實驗室等AI部門,且在AI技術上有得天獨厚的場景優(yōu)勢。

但是,騰訊是社交和娛樂盈利,缺乏技術驅動的基因,在AI技術上布局較晚,因此AI技術跟百度、阿里比不在一個級別。百度AI的軟件、硬件、算法生態(tài)都有,有中國最強的AI技術,阿里的達摩院也在補課。相比之下,騰訊AI技術卻差了一截。

搜狗有一定的AI的技術,王小川對AI很熱衷,搜狗輸入法最初采取基于大數據而非基于統計規(guī)則的實現方式,就有了AI的雛形,后來又發(fā)展了語音輸入法等AI輸入功能。

騰訊收購,對搜狗的AI技術也有一定期待。

三、 搜狗對騰訊的意義

針對騰訊的收購,搜狗 CEO 王小川在朋友圈轉發(fā)評論時表示:

感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創(chuàng)新能力的認可。接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量,讓搜狗能夠持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價值。

這里面,王小川提到了技術。

搜狗雖然不如百度,但是其搜索技術還是有相當水平的。

無論騰訊收購后如何努力,全網的獨立搜索這個市場,搜狗都不會有多大機會。

百度穩(wěn)定的份額和慣性,以及內容矩陣形成了穩(wěn)定的護城河。

但是,對于騰訊自己的系統來說,搜狗的技術是有價值的。

以前,在知乎早期運營的時候,搜索的體驗相當糟糕。后來搜狗提供技術服務,幫助知乎解決了這個問題。

而騰訊自己的體系內,無論是微信朋友圈,還是小程序也需要搜索引擎的技術。騰訊以前是讓搜狗做全網搜索,自己另外搞一套。

而搜狗的全資收購,可以幫助騰訊更好的為用戶提供搜索服務。搜狗的全網獨立搜索不行,在騰訊的一畝三分地里面提供幫助還是沒有問題的。

這種技術整合,有助于騰訊與字節(jié)跳動之間的競爭,字節(jié)跳動的搜索業(yè)務在全網搜索中可以忽略不計,也是內部服務。而騰訊拿下搜狗,做這類服務無疑有要優(yōu)勢得多。

AI方面,雖然騰訊期望很高,但是搜狗的AI可能撐不起騰訊的期望。

騰訊是有錢但是沒有技術基因,對AI技術起步晚,不重視導致落后。而搜狗是熱衷沒實力,搜狗本身的實力不如BAT,能夠投入的資金有限。

你打開搜狗AI的網站,語音識別,翻譯這些東西都已經不新鮮了。百度早在數年前就因為語音識別被MIT列為全球十大科技進步。搜狗并沒有領先的實力。騰訊收購不到想要的AI。

對搜狗來說,公司也是不賣不行。2019財年搜狗年報凈利8910.50萬美元 同比減少9.8%。業(yè)務遇到瓶頸,捉衿見肘,成長空間缺乏想像力,資本不追捧。

同時,搜狗與騰訊的業(yè)務已經充分的融合,其他公司沒有收購的興趣,也沒有想象的空間,只有騰訊肯出錢。

于是,在外部壓力和AI期望下,最終騰訊出手解決了搜狗的問題。

騰訊收購搜狗,雖然故事很性感,但是現實還是很骨感的。收購對全網搜索市場的影響,基本可以忽略不計。百度的頭部地位不可動搖,百度70%多的穩(wěn)定搜索市場會持續(xù)很久很久。

騰訊不會去做大搜狗,搜狗并不會因為被騰訊收購就獲取更多市場份額,騰訊有這個本領,搜搜當年就不會放棄。

而搜狗也給不了騰訊真實的幫助,搜狗能幫助在早就融合過了。AI這些領域搜狗確實實力有限,不是收購了就能幫上騰訊。

所以,這筆交易只是看上去很美,可能會有一些資本游戲,但是對互聯網業(yè)界不會有實質性的影響。

關鍵詞: 騰訊全資收購搜狗 影響

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