中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月31日訊(記者 陳瓊) 2018年年底，在上市臨門一腳之時(shí)突然遭遇塑化劑超標(biāo)事件的陜西西鳳酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“西鳳酒”)IPO暫時(shí)擱淺。2019年1月，西鳳酒出現(xiàn)重大人事變動(dòng)，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者獲悉，在新帥空降至大股東陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“西鳳集團(tuán)”)的五天之后，西鳳酒總經(jīng)理的人選也浮出水面。一周之內(nèi)兩項(xiàng)人事變動(dòng)顯示出西鳳酒明晰的求變思路，在四次沖擊IPO未果后，新帥能否幫助西鳳酒登陸資本市場(chǎng)仍是巨大疑問(wèn)。

人事巨震：一周內(nèi)兩次人事變動(dòng)

一周之內(nèi)，西鳳管理層發(fā)生巨震，西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)、西鳳酒股份公司總經(jīng)理的職位都換了新人。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者獲悉，1月29日，西鳳集團(tuán)公司召開(kāi)2018年度領(lǐng)導(dǎo)班子暨班子成員考核大會(huì)。會(huì)議宣布，經(jīng)寶雞市國(guó)資委提名，陜西西鳳酒股份有限公司副董事長(zhǎng)賈智勇出任西鳳酒股份公司總經(jīng)理。

五天前西鳳酒剛宣布，新三板上市公司紅旗民爆集團(tuán)股份有限公司原董事長(zhǎng)張正接替秦本平任陜西西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)。原西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理秦本平去職后，西鳳酒股份公司總經(jīng)理一職暫時(shí)空缺，而隨著賈智勇的到任，西鳳酒的一把手二把手正式到位。

陜西西鳳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人日前向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者證實(shí)換帥消息，也表示賈智勇任西鳳酒股份公司總經(jīng)理的消息屬實(shí)，對(duì)于張正、賈智勇二人的具體的分工，該名負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，目前尚未見(jiàn)過(guò)明確的分工文件，“估計(jì)隨后應(yīng)該會(huì)有”。

在分析人士看來(lái)，塑化劑導(dǎo)致的 IPO暫緩是西鳳加速換帥的主因。香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，西鳳酒的人事變動(dòng)屬于國(guó)企內(nèi)部調(diào)整，用具有資本市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人為上市做準(zhǔn)備，下一階段將以上市為工作重心。

突擊換帥疑云：充滿意外

盡管西鳳酒多位內(nèi)部人士均強(qiáng)調(diào)換帥是“正常人事變動(dòng)”，盡管寶雞國(guó)資委對(duì)旗下多個(gè)企業(yè)進(jìn)行了高管調(diào)整，并非僅有西鳳酒一家企業(yè)。

但從換帥時(shí)間以及種種細(xì)節(jié)來(lái)看，西鳳酒的這次“換帥”充滿了意外。有西鳳酒的中層干部表示當(dāng)天下午才知道董事長(zhǎng)變更事宜，并表示“此前沒(méi)有聽(tīng)到任何風(fēng)聲”。“秦本平參加了西鳳酒近期舉行的各類重大會(huì)議，絲毫沒(méi)有要離任跡象。”一名白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者注意到，西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理秦本平最近的一次公開(kāi)亮相是2019年1月12日的西鳳酒全國(guó)經(jīng)銷商、供應(yīng)商大會(huì)，在總結(jié)“改革推進(jìn)年”2018經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況的同時(shí)，秦本平將2019年定為“改革提速年”，并表示2019年將加大品牌推廣以及市場(chǎng)投放力度。對(duì)于2019的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，秦本平表示，西鳳酒仍將持續(xù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，整合淘汰規(guī)模較小、形象檔次低、利潤(rùn)貢獻(xiàn)度小的子品牌，預(yù)計(jì)再淘汰20%。

資料顯示，2013年4月，秦本平接替喻德魚(yú)擔(dān)任西鳳酒集團(tuán)和西鳳酒股份公司董事長(zhǎng)職務(wù)，自任職以來(lái)，秦本平一直在推動(dòng)西鳳酒改革以及上市進(jìn)程。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西鳳集團(tuán)2018年實(shí)現(xiàn)銷售收入50.14億元，同比增長(zhǎng)23.86%，達(dá)到歷史最佳水平。

不過(guò)與同屬于四大名酒的其他三大酒企相比，西鳳酒的銷售數(shù)據(jù)依然排名墊底。只有貴州茅臺(tái)的十分之一不到，與汾酒、瀘州老窖相比，也不到其銷售收入的一半。數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)2018年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入750億元左右，山西汾酒銷售收入為110億元，瀘州老窖2018年銷售額也超過(guò)100億元。

最早于1952年被評(píng)為全國(guó)“四大名酒”，西鳳酒曾與貴州茅臺(tái)、山西汾酒、瀘州老窖等并駕齊驅(qū)，然而差距卻不斷被拉開(kāi)。

“秦本平的退出跟業(yè)績(jī)關(guān)系倒不是特別大”，朱丹蓬指出，西鳳是唯一沒(méi)有上市的四大名酒之一，主要是整體體制比較僵化，錯(cuò)過(guò)了最少三次全國(guó)化運(yùn)營(yíng)的最佳節(jié)點(diǎn)，跟操盤手理念有很大關(guān)系。

坎坷上市路：四次IPO未果

作為老牌的四大名酒之一，西鳳一直是酒行業(yè)的焦點(diǎn)企業(yè)。

在西鳳酒漫長(zhǎng)的A股沖刺之路上，總能有各類突發(fā)事件充當(dāng)“攔路虎”。2010年，西鳳酒首次提出上市計(jì)劃，卻被曝財(cái)務(wù)造假而告吹;2016年，西鳳酒再度向證監(jiān)會(huì)報(bào)送招股說(shuō)明書;2017年，西鳳酒更新報(bào)送招股書后，高管行賄丑聞爆發(fā)，招股書被撤回;2018年4月23日，西鳳酒再次更新了招股書，但I(xiàn)PO上會(huì)前夕的“塑化劑”風(fēng)波讓西鳳酒的上市之路再次擱淺。

2018年11月7日，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心股份有限公司在其官網(wǎng)披露的一份檢測(cè)報(bào)告顯示，西鳳·國(guó)典鳳香50年年份酒[2012珍藏版]的兩項(xiàng)塑化相關(guān)化學(xué)添加劑的含量嚴(yán)重超標(biāo)近3倍。公開(kāi)資料顯示，涉事西鳳年份酒的發(fā)行數(shù)量為120000瓶，每瓶售價(jià)800元。塑化劑事件曝光后，西鳳酒控股股東西鳳集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布公告，稱事件原因已查明，為生產(chǎn)涉事酒的周轉(zhuǎn)容器含有塑料成分所致，不存在人為添加塑化劑的情況。“生產(chǎn)那批酒的設(shè)備已于2013年徹底淘汰。”

突然曝光的年份酒塑化劑含量超標(biāo)，不僅讓西鳳酒陷入危機(jī)，也讓西鳳酒IPO前路蒙上一層陰影。2018年11月19日晚間，就上會(huì)前一天，陜西西鳳酒股份有限公司已申請(qǐng)撤回IPO申報(bào)材料。

這對(duì)于籌劃全國(guó)市場(chǎng)布局的西鳳酒而言無(wú)疑是巨大打擊。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，西鳳酒錯(cuò)失IPO的最佳時(shí)期，也使得其全國(guó)運(yùn)營(yíng)的道路上缺乏資金支持多次受阻，既有體制和內(nèi)部管理的問(wèn)題，也有經(jīng)營(yíng)思路的原因。

作為四大名酒中的“落后生”，西鳳酒仍在奮力追趕中。對(duì)新上任的主帥而言，如何推進(jìn)西鳳酒的全國(guó)化以及上市進(jìn)行，都是巨大考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 塑化劑 西鳳酒 IPO