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市場競爭加劇 探究妃師顏這樣的國貨品牌為何能崛起？
2021-06-01 16:05:24來源： 搜狐網(wǎng)

國貨崛起的火苗，如今正越燒越旺。

據(jù)阿里研究院所發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，2020年，中國人的購物車里有八成是國貨，另一項數(shù)據(jù)則指出，2020年，中國品牌線上市場占有率已經(jīng)達到72%?？梢娭袊圃煺A得國內(nèi)消費者更多的信任。這樣的局勢，同樣存在于化妝品行業(yè)。

現(xiàn)在消費理念發(fā)生了變化。新生代不再盲目追求大品牌，更看重產(chǎn)品是否適合自己，喜歡自我體驗和嘗新。長期使用中，消費者發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)化妝品的效果并不遜于國際品牌。再加上，產(chǎn)品包裝年輕化，品牌被賦予了厚重的歷史文化感等，這都給國產(chǎn)化妝品再出發(fā)打好了基礎市場數(shù)據(jù)也給予國產(chǎn)化妝品滿意的回應，數(shù)據(jù)顯示，消費者在選擇護膚產(chǎn)品時，品牌歸屬國不再是考慮的重要因素之一。大部分消費者對國貨化妝品持歡迎態(tài)度。市場投入帶來了品牌增益，本土品牌在女性中的滲透率達到71%。

可以看到，近兩年來，一些國貨老品牌通過品牌升級、渠道升級等策略重新翻紅，大批的新銳品牌也先后崛起，成為消費者和市場新寵。新護膚品牌妃師顏，便是其中之一。

為何像妃師顏這樣的國貨品牌能夠崛起呢?仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，所有能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的化妝品品牌，都懂得順勢而為，根據(jù)消費群體的變化改變品牌策略。

回過頭來看妃師顏此前打造的煙酰胺煥顏水乳霜、潔面精華等系列，能夠走紅的原因，無非在于抓住了年輕消費者在身體護理板塊的細分化需求，雖然是從很小的點進行切入，但經(jīng)過不斷深耕、放大，最終實現(xiàn)從0到1，成為市場認知度領先于行業(yè)的大單品。

國際品牌主打一二線城市的中高端市場;國產(chǎn)品牌進行差異化競爭，憑借產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，渠道深度下沉，主打中低端大眾護膚需求，搶占廣闊三四線市場。當然，要真正與國際大牌分庭抗禮，國貨品牌既需要更多中國消費者的支持，也需要更多成長的機會。

我們有理由相信，為了獲取這樣的支持和機會，國貨品牌將付出更多努力，打造出更多以消費者需求為指引的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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