5月9日，值第五個“中國品牌日”到來之際，新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、國務(wù)院國資委新聞中心等單位在上海國際會議中心舉行“2021中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”。

大會連續(xù)第八次發(fā)布中國品牌價(jià)值評價(jià)信息，在醫(yī)藥健康板塊中，廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值474.52億元，位列第一名。廣藥集團(tuán)旗下老字號企業(yè)王老吉藥業(yè)、白云山光華、白云山陳李濟(jì)、白云山中一、白云山奇星均在中華老字號板塊榜上有名，其中，王老吉藥業(yè)排名老字號行業(yè)第三。

本次品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)695個，發(fā)布的總品牌價(jià)值為83746億元（不含100個地級城市），品牌價(jià)值均值比去年增長了7.9%。

位列醫(yī)藥品牌首位的廣藥集團(tuán)，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，近年一直保持快速增長，今年一季度業(yè)績也十分亮眼，實(shí)現(xiàn)工商銷售收入415.82億元，同比增長18.60%；實(shí)現(xiàn)利潤總額22.15億元，同比增長30.70%，并榮獲“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”“廣東省消費(fèi)扶貧突出貢獻(xiàn)單位”“廣州榜樣十大先進(jìn)集體”等稱號。

廣藥集團(tuán)旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）一季度財(cái)報(bào)顯示，營業(yè)收入為人民幣200.46億元，同比增長18.02%；歸屬于本公司股東的凈利潤為人民幣16.27億元，同比增長37.47%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈增50.8億元，同比增長149.35%，取得了“十四五”的“開門紅”。

產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和營銷力“三輪驅(qū)動”

廣藥集團(tuán)走出特色品牌發(fā)展之路

品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競爭的重要資源。面對當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，我國愈發(fā)重視品牌建設(shè)。加快品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。一直以來，廣藥集團(tuán)深耕品牌建設(shè)，創(chuàng)新地實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略，將全國知名品牌“白云山”與旗下老字號品牌相結(jié)合，打造了“白云山陳李濟(jì)”“白云山敬修堂”等品牌，促進(jìn)了品牌產(chǎn)品迅速打開全國市場。今年一季度，廣藥白云山傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)板塊大南藥板塊一批重點(diǎn)品種銷售實(shí)現(xiàn)較快增長，王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、復(fù)方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡(luò)通、滋腎育胎丸等產(chǎn)品銷售增長均超過30%，重點(diǎn)品種白云山金戈銷售保持兩位數(shù)增長。

此外，為推動老字號煥發(fā)新活力，廣藥集團(tuán)在全國率先提出“時尚中藥”的理念，即用最先進(jìn)的科研技術(shù)，用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造當(dāng)下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品，努力推動中藥現(xiàn)代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大眾化。據(jù)悉，廣藥集團(tuán)作為全國最大的制藥工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛?2家中華老字號、10家百年老字號，不僅有421年歷史并通過吉尼斯認(rèn)證的全球最長壽藥廠陳李濟(jì)、家戶喻曉的“怕上火喝王老吉”，還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等均已入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

▲廣藥集團(tuán)旗下12家中醫(yī)藥中華老字號

其中，作為國內(nèi)涼茶領(lǐng)導(dǎo)者,王老吉近年來一直堅(jiān)持品牌年輕化戰(zhàn)略，從滿足消費(fèi)者的功能需求到帶來情感上、理念上的共鳴，在“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過深入挖掘與傳播涼茶文化與“吉祥文化”，打造“吉祥文化”這一鮮明的品牌符號。同時，在全球范圍傳播過程中也動作頻頻,從與世界營銷大師、全球定位之父艾•里斯攜手提出全球化大營銷戰(zhàn)略,相繼亮相冬季、夏季達(dá)沃斯論壇,到點(diǎn)亮紐約時代廣場大屏幕,再到成為《財(cái)富》全球論壇官方獨(dú)家涼茶,王老吉已成為國內(nèi)民族品牌國際化之路的代表。

王老吉堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷提升產(chǎn)品、品牌和文化等各個方面的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步開拓新消費(fèi)場景，在挖掘市場和品牌培育方面引發(fā)良好反響。在2021春節(jié)期間，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐產(chǎn)品，迅速登上微博熱搜，隨后又以時下流行的盲盒營銷為創(chuàng)意，推出“吉祥罐”，刮起一陣國潮風(fēng)，一季度銷售增長超過30%。

▲王老吉“百姓罐”

王老吉為幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展而開發(fā)的刺檸吉系列產(chǎn)品去年銷售已突破5億元，今年通過開展全渠道鋪貨，加碼全員營銷，一季度刺檸吉銷售是去年同期的5倍。

布局十四五，積極提升品牌影響力

打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流企業(yè)

今年是“十四五”開局之年，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局之下，廣藥集團(tuán)加速打通國際、國內(nèi)市場，推動自身及旗下品牌不斷提升影響力。在國內(nèi)市場，廣藥集團(tuán)結(jié)合鄉(xiāng)村振興工作，進(jìn)一步加強(qiáng)與全國各地合作，持續(xù)提升品牌知名度和美譽(yù)度。

與此同時，為了進(jìn)一步提升品牌國際影響力，廣藥集團(tuán)已在澳門成立國際總部，獲得澳門特區(qū)政府的肯定。

▲2020年，廣藥集團(tuán)澳門國際總部成立

此外，廣藥集團(tuán)還在粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園設(shè)立了廣藥（珠海橫琴）醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園有限公司、與默克集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄等。

對于醫(yī)藥品牌來說，影響力的提升離不開科技創(chuàng)新。今年以來，廣藥集團(tuán)與中國科學(xué)院院士、生物島實(shí)驗(yàn)室主任徐濤簽訂《緊密合作戰(zhàn)略協(xié)議》開展合作；聘請中國科學(xué)院院士、首都醫(yī)科大學(xué)副校長王松靈擔(dān)任首席科學(xué)家，并簽訂合作協(xié)議；與清華珠三角研究院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力打造生物醫(yī)藥關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和科技成果轉(zhuǎn)化的新型試驗(yàn)平臺，推動粵港澳大灣區(qū)醫(yī)藥領(lǐng)域創(chuàng)新業(yè)態(tài)的布局。

成立廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產(chǎn)權(quán)有限公司

布局品牌延伸，戰(zhàn)略發(fā)掘品牌無形資產(chǎn)

在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)自身的主要價(jià)值已經(jīng)不再是機(jī)器等有形資產(chǎn)，而是品牌等無形資產(chǎn)。品牌創(chuàng)建的不易以及品牌生命周期的約束，使得越來越多的企業(yè)意識到品牌延伸的必要性與重要性。根據(jù)AaKer的一項(xiàng)研究表明，凡是業(yè)績優(yōu)秀的消費(fèi)品公司，在開拓新產(chǎn)品時，有95%采用了品牌延伸進(jìn)入市場，由此可見，品牌延伸給公司帶來的價(jià)值是巨大的。

作為一家有著創(chuàng)新基因的綜合性藥企，廣藥集團(tuán)于2019年成立了廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產(chǎn)權(quán)有限公司，旨在貫徹集團(tuán)一體化戰(zhàn)略，布局品牌延伸，整合集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)化品牌個性，實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)有效運(yùn)營。通過品牌運(yùn)營、專利運(yùn)營與產(chǎn)品合作實(shí)現(xiàn)品牌賦能、充分發(fā)揮專利的科技價(jià)值，以推動集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展。為品牌創(chuàng)造更大的發(fā)展力。

在世界格局風(fēng)起云涌、機(jī)遇與挑戰(zhàn)此起彼伏的當(dāng)下，中國品牌正處于轉(zhuǎn)型升級、加速跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段。“十四五”規(guī)劃中，廣藥集團(tuán)將結(jié)合自身的品牌影響力，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭品牌企業(yè)的引領(lǐng)作用，以激情、活力、理性、從容的態(tài)度來應(yīng)對變革，推動旗下12家中醫(yī)藥中華老字號煥發(fā)新活力，向世界講好中國品牌故事，積極打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)，在新時代煥發(fā)新活力，為中國品牌走向世界的高峰貢獻(xiàn)廣藥力量。

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